當(dāng)前,中國服務(wù)品牌國際化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一方面,新技術(shù)革命催生大量新服務(wù)和新業(yè)態(tài),國民收入水平不斷提高,消費(fèi)需求不斷升級(jí),質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略和更大幅度的對(duì)外開放政策等均為中國服務(wù)品牌國際化提供了戰(zhàn)略機(jī)遇。另一方面,中國傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域成本優(yōu)勢(shì)逐步喪失,國際品牌競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,國際上對(duì)"中國品牌"的固化思維,加大中國服務(wù)品牌國際化的難度。此外,中國服務(wù)業(yè)在品牌意識(shí)、管理體制、制度體系和市場(chǎng)環(huán)境等方面均有待進(jìn)一步改善和提升。對(duì)此,應(yīng)著力強(qiáng)化國家服務(wù)品牌培育頂層設(shè)計(jì),完善服務(wù)品牌建設(shè)政策法規(guī)體系,促進(jìn)多層次服務(wù)品牌布局,加快服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系建設(shè),強(qiáng)化服務(wù)品牌監(jiān)管,構(gòu)建服務(wù)品牌誠信體系,推動(dòng)中國服務(wù)品牌走向世界。 

【文章來源】：國際經(jīng)濟(jì)合作. 2020,(05)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
一、服務(wù)品牌國際化與中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展
    （一）培育國際服務(wù)品牌是提高服務(wù)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的主要內(nèi)容
    （二）培育國際服務(wù)品牌是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效手段
    （三）培育國際服務(wù)品牌是滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的重要舉措
    （四）培育國際服務(wù)品牌是優(yōu)化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的有力抓手
二、面臨的戰(zhàn)略機(jī)遇與挑戰(zhàn)
    （一）戰(zhàn)略機(jī)遇
        1. 新技術(shù)革命催生大量服務(wù)新模式和新業(yè)態(tài)
        2. 國民收入水平不斷提高和消費(fèi)需求不斷升級(jí)
        3. 質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略和更大幅度對(duì)外開放
    （二）國際挑戰(zhàn)
        1. 中國傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域成本優(yōu)勢(shì)逐步喪失
        2. 國際品牌競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇
        3. 國際上對(duì)“中國品牌”思維固化
三、主要問題
    （一）社會(huì)整體的品牌意識(shí)不強(qiáng)
    （二）服務(wù)品牌相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系還不完善
    （三）尚未形成品牌培育合力
    （四）品牌培育政策和市場(chǎng)環(huán)境有待完善
    （五）服務(wù)業(yè)整體發(fā)展水平不高
四、發(fā)展思路
    （一）加強(qiáng)服務(wù)品牌培育頂層設(shè)計(jì)
    （二）完善服務(wù)品牌建設(shè)政策法規(guī)體系
    （三）加快多層次服務(wù)品牌建設(shè)
    （四）加快服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系建設(shè)
    （五）著力開展服務(wù)品牌培育試點(diǎn)示范
    （六）構(gòu)建服務(wù)品牌誠信體系


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]我國制造業(yè)與服務(wù)業(yè)質(zhì)量品牌提升路徑研究[J]. 于成峰.  經(jīng)營(yíng)管理者. 2018(07)
[3]培育“中國服務(wù)”國家品牌:功能、路徑和對(duì)策[J]. 李西林.  國際貿(mào)易. 2018(04)
[4]現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力存在問題及提升路徑分析[J]. 何奎.  中國市場(chǎng). 2015(08)
[5]服務(wù)業(yè)品牌整合營(yíng)銷及其策略[J]. 李超.  企業(yè)改革與管理. 2014(07)
[6]論服務(wù)業(yè)的品牌發(fā)展趨勢(shì):公司品牌化[J]. 王淑翠.  財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì). 2013 (11)
[7]服務(wù)業(yè)品牌關(guān)系形成機(jī)理研究[J]. 杜蘭,朱桂龍,王麗萍.  中國物流與采購. 2008(22)
[8]基于服務(wù)業(yè)的品牌國際化策略模式探析[J]. 董軍威.  經(jīng)濟(jì)論壇. 2007(02)
[9]服務(wù)業(yè)品牌的科學(xué)管理[J]. 王麗.  科學(xué)大眾. 2006(03)



本文編號(hào)：3030459