發(fā)布時(shí)間：2017-04-11 14:02

  本文關(guān)鍵詞：基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介視角的廣告效果提升策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近十年來(lái),中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)從2G發(fā)展到4G,降低了網(wǎng)絡(luò)接入成本,同時(shí)以IOS為代表的半封閉系統(tǒng)和以Android為代表的開(kāi)源系統(tǒng)不斷成熟,大批高性?xún)r(jià)比的國(guó)產(chǎn)機(jī)廠(chǎng)商迅速崛起,推動(dòng)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)大量普及,手機(jī)應(yīng)用服務(wù)也從運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的半開(kāi)放市場(chǎng)轉(zhuǎn)為以系統(tǒng)平臺(tái)為基礎(chǔ)的開(kāi)放市場(chǎng)。在此過(guò)程中,傳統(tǒng)內(nèi)容供應(yīng)商(Content Provider)和服務(wù)供應(yīng)商(Service Provider)開(kāi)始轉(zhuǎn)向移動(dòng)端,新的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商涌入市場(chǎng),催生一批億萬(wàn)級(jí)應(yīng)用,其中以資訊聚合分發(fā)為主要服務(wù)的新聞客戶(hù)端及WAP網(wǎng)頁(yè)門(mén)戶(hù)逐步成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介的主要入口。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介創(chuàng)建了從內(nèi)容生產(chǎn)、流量聚集、分發(fā)到變現(xiàn)的生態(tài)體系,通過(guò)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣告緊密結(jié)合,逐步形成了獨(dú)特的廣告價(jià)值模式。但由于移動(dòng)端設(shè)備、應(yīng)用交互和用戶(hù)使用習(xí)慣均較互聯(lián)網(wǎng)和線(xiàn)下媒體有著巨大差異,且缺乏一致有效的廣告效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介在廣告設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面仍然存在不足,不僅影響到短期廣告收益,更從長(zhǎng)期對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)造成損害。本文以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告效果的提升為目標(biāo),在已有研究成果基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新,結(jié)合傳播學(xué)、廣告學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)等理論,與最新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交互設(shè)計(jì)與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)實(shí)踐相結(jié)合,探索建立適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介的廣告運(yùn)營(yíng)模型和優(yōu)化路徑,為移動(dòng)客戶(hù)端廣告設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)、廣告內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的改善提供參考。本文首先對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷史進(jìn)行了回顧,得出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介及其廣告的發(fā)展趨勢(shì)。其次對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的相關(guān)研究理論進(jìn)行整理和總結(jié),在現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文獻(xiàn)極少的情況下,通過(guò)研究互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動(dòng)媒介交互兩條主線(xiàn),挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理論分析框架,得出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果定義、評(píng)價(jià)模型。第三,以A公司新聞客戶(hù)端、短信、WAP門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及其承載廣告為研究對(duì)象,從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)、媒介、廣告和環(huán)境維度出發(fā),重點(diǎn)研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用習(xí)慣,以及移動(dòng)媒介廣告類(lèi)型及用戶(hù)點(diǎn)擊規(guī)律,探索廣告運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐模式。最后,通過(guò)廣告效果的評(píng)價(jià)、問(wèn)題提出和改進(jìn)手段三個(gè)方面進(jìn)行總結(jié),提出以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介的角度,建立和優(yōu)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)模式的路徑。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 廣告效果 WAJP門(mén)戶(hù) 新聞APP客戶(hù)端
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-15
• 第一節(jié) 選題背景與研究問(wèn)題8-13
• 第二節(jié) 研究目的和意義13
• 第三節(jié) 研究思路13-15
• 第二章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果研究15-34
• 第一節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告類(lèi)型研究15-17
• 第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果影響因素17-23
• 第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果維度評(píng)價(jià)23-27
• 第四節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告運(yùn)營(yíng)27-34
• 第三章 A公司背景資料34-38
• 第一節(jié) 公司發(fā)展歷程34
• 第二節(jié) 公司組織架構(gòu)34-35
• 第三節(jié) 公司業(yè)務(wù)概況35-38
• 第四章 A公司移動(dòng)廣告效果影響因素調(diào)查38-56
• 第一節(jié) 調(diào)查設(shè)計(jì)38
• 第二節(jié) 調(diào)查實(shí)施38-40
• 第三節(jié) 調(diào)查分析40-56
• 第五章 A公司移動(dòng)業(yè)務(wù)廣告效果分析56-63
• 第一節(jié) 廣告效果評(píng)價(jià)56-61
• 第二節(jié) 存在問(wèn)題分析61-63
• 第六章 A公司移動(dòng)業(yè)務(wù)廣告改進(jìn)實(shí)施63-69
• 第一節(jié) 廣告平臺(tái)優(yōu)化63-66
• 第二節(jié) 廣告合作優(yōu)化66-69
• 第七章 結(jié)論與展望69-70
• 參考文獻(xiàn)70-73
• 后記73-74

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：299226