移動支付對大學生享樂幸福度和沖動性消費的影響研究
發(fā)布時間：2021-01-12 06:48
隨時隨地的移動消費讓消費與日常生活聯(lián)系的更頻繁緊密,作為與移動消費行為密切相關的移動支付,由于其快捷流暢甚至無感的支付過程,有別于傳統(tǒng)現(xiàn)金支付,或許會對人們的消費體驗和消費行為產(chǎn)生影響。本論文通過兩項實證研究辨證的探討移動支付對大學生消費可能產(chǎn)生的積極與消極影響:研究一:采取2（支付方式:移動支付、現(xiàn)金支付）×2（消費類型:體驗消費,實物消費）的混合設計,支付方式為被試間變量,消費類型為被試內(nèi)變量,通過BDM范式,探究支付方式對支付意愿及享樂幸福度可能存在的積極影響。研究二:采取2（支付方式:移動支付、現(xiàn)金支付）×2（產(chǎn)品類型:享樂品、實用品）的被試內(nèi)設計,結合ERP技術和SHOP范式,嘗試從N2與LPP成分在虛擬購物過程中的變化來驗證和描述移動支付對享樂品沖動性消費行為可能存在的消極影響。在本研究條件下得出以下結果:1研究一回歸分析表明:支付方式的支付透明度、支付疼痛可以一起預測對體驗消費的支付意愿、購買傾向。支付透明度越高,其對體驗消費的支付意愿、購買傾向越高,而支付疼痛越高,對體驗消費的支付意愿、購買傾向越低。支付透明度作為情境變量可以和體驗消費傾向一起預測對體驗、實物消費的享樂...
【文章來源】：江西師范大學江西省
【文章頁數(shù)】：69 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
疼痛加工通道的認知神經(jīng)科學模型
移動支付對大學生享樂幸福度和沖動性消費的影響研究價任務范式(BDM)常用于研究對產(chǎn)品支付意愿(價值評估)腦神經(jīng)機制為它能簡單有效的獲得被試的 WTP(willingness-to-pay)，WTP 指的是交易中，買家為交換被出售的物品所愿意支付（放棄）的最大財力資心承受范圍內(nèi)為購買一個產(chǎn)品愿意支付的最高價格。一般實驗流程見規(guī)則一般參考參照 Becker–DeGroot–Marschak (BDM, 1964)競價規(guī)則根據(jù)自己的意愿對產(chǎn)品出價（b），在出價之后，從一個已知的分布中字 n 作為銷售價格(概率是相等的)。如果是 b 大于等于 n，則被試者格 n 購買該產(chǎn)品；反之，如果是 b 小于 n，則視為被試不能購買，當付任何費用。按 WTP 進行競價是該任務的最優(yōu)策略，因為如果 WTP 高，則是以銷售價格來購買的，會感覺比較劃算，所以沒有必要比 WTP 為報價并不影響最終的支付價格；但如果以超出 WTP 的價格來出價雖購買的機率增加，但也會使得最終支付的價格高出預期，會感覺不劃范式能簡單有效的獲得被試的 WTP。
碩士學位論文被試基于預算做出買或不買的決定。實驗流程見圖 2-3。結果發(fā)現(xiàn)消費者行為中的價格估計和購買決策相聯(lián)系的。具體的說，首先當期要低時，F(xiàn)RN 及 P3 成分波幅更正。其次，價格呈現(xiàn)階段測得的隨后的購買決策(BNB)，買比不買的 FRN 波幅更正，進一步的分析果是由于 FRN 受較大的低價格預期偏差（實際價格比預期低很多的(Schaefer,Buratto,Goto &Brotherhood，2016)。
【參考文獻】：
期刊論文
[1]從理論到研究,再到應用:塞勒及其貢獻[J]. 劉永芳,范雯健,侯日霞. 心理科學進展. 2019(03)
[2]享樂適應視角下消費者持續(xù)幸福感研究——產(chǎn)品屬性偏好與調(diào)節(jié)定向的交互作用[J]. 李倩倩,高穎. 消費經(jīng)濟. 2018(05)
[3]“電子錢包”讓人花錢更多?——手機支付的心理賬戶效應[J]. 張美萱,吳瑞林,張涵,田奕真,楊鹿野,姚唐. 心理科學. 2018(04)
[4]體驗性消費與實物性消費的雙加工理論模型:現(xiàn)象、機制及影響因素[J]. 李斌,衛(wèi)海英,李愛梅,李方君,陳曉曦. 心理科學進展. 2018(05)
[5]經(jīng)濟學和心理學的整合與行為經(jīng)濟學的拓展及其應用——2017年度諾貝爾經(jīng)濟學獎得主理查德·塞勒主要經(jīng)濟理論貢獻述評[J]. 李寶良,郭其友. 外國經(jīng)濟與管理. 2017(11)
[6]支付方式與消費者購買決策——基于心理賬戶理論的分析[J]. 王琦,席丹,張曉航. 商業(yè)研究. 2017(10)
[7]體驗購買、實物購買與幸福感:關系需要滿足的中介作用[J]. 曾陶然,徐亞一,蔣獎. 心理科學. 2017(01)
[8]消費者的權力感與沖動購買[J]. 靳菲,朱華偉. 心理學報. 2016(07)
[9]“金錢啟動”讓人理性還是非理性?——金錢啟動與消費者行為決策[J]. 李愛梅,羅瑩,李斌. 外國經(jīng)濟與管理. 2016(06)
[10]金錢概念對沖動購買意愿的影響機制研究[J]. 趙建彬,景奉杰,陶建蓉. 東華理工大學學報(社會科學版). 2016(01)
碩士論文
[1]第三方支付方式對消費者商品信息感知及購買行為的影響研究[D]. 杜娉婷.江西師范大學 2016
[2]信用卡消費促進沖動性購買行為的心理機制研究[D]. 王利萍.暨南大學 2011
本文編號：2972370
【文章來源】：江西師范大學江西省
【文章頁數(shù)】：69 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
疼痛加工通道的認知神經(jīng)科學模型
移動支付對大學生享樂幸福度和沖動性消費的影響研究價任務范式(BDM)常用于研究對產(chǎn)品支付意愿(價值評估)腦神經(jīng)機制為它能簡單有效的獲得被試的 WTP(willingness-to-pay)，WTP 指的是交易中，買家為交換被出售的物品所愿意支付（放棄）的最大財力資心承受范圍內(nèi)為購買一個產(chǎn)品愿意支付的最高價格。一般實驗流程見規(guī)則一般參考參照 Becker–DeGroot–Marschak (BDM, 1964)競價規(guī)則根據(jù)自己的意愿對產(chǎn)品出價（b），在出價之后，從一個已知的分布中字 n 作為銷售價格(概率是相等的)。如果是 b 大于等于 n，則被試者格 n 購買該產(chǎn)品；反之，如果是 b 小于 n，則視為被試不能購買，當付任何費用。按 WTP 進行競價是該任務的最優(yōu)策略，因為如果 WTP 高，則是以銷售價格來購買的，會感覺比較劃算，所以沒有必要比 WTP 為報價并不影響最終的支付價格；但如果以超出 WTP 的價格來出價雖購買的機率增加，但也會使得最終支付的價格高出預期，會感覺不劃范式能簡單有效的獲得被試的 WTP。
碩士學位論文被試基于預算做出買或不買的決定。實驗流程見圖 2-3。結果發(fā)現(xiàn)消費者行為中的價格估計和購買決策相聯(lián)系的。具體的說，首先當期要低時，F(xiàn)RN 及 P3 成分波幅更正。其次，價格呈現(xiàn)階段測得的隨后的購買決策(BNB)，買比不買的 FRN 波幅更正，進一步的分析果是由于 FRN 受較大的低價格預期偏差（實際價格比預期低很多的(Schaefer,Buratto,Goto &Brotherhood，2016)。
【參考文獻】：
期刊論文
[1]從理論到研究,再到應用:塞勒及其貢獻[J]. 劉永芳,范雯健,侯日霞. 心理科學進展. 2019(03)
[2]享樂適應視角下消費者持續(xù)幸福感研究——產(chǎn)品屬性偏好與調(diào)節(jié)定向的交互作用[J]. 李倩倩,高穎. 消費經(jīng)濟. 2018(05)
[3]“電子錢包”讓人花錢更多?——手機支付的心理賬戶效應[J]. 張美萱,吳瑞林,張涵,田奕真,楊鹿野,姚唐. 心理科學. 2018(04)
[4]體驗性消費與實物性消費的雙加工理論模型:現(xiàn)象、機制及影響因素[J]. 李斌,衛(wèi)海英,李愛梅,李方君,陳曉曦. 心理科學進展. 2018(05)
[5]經(jīng)濟學和心理學的整合與行為經(jīng)濟學的拓展及其應用——2017年度諾貝爾經(jīng)濟學獎得主理查德·塞勒主要經(jīng)濟理論貢獻述評[J]. 李寶良,郭其友. 外國經(jīng)濟與管理. 2017(11)
[6]支付方式與消費者購買決策——基于心理賬戶理論的分析[J]. 王琦,席丹,張曉航. 商業(yè)研究. 2017(10)
[7]體驗購買、實物購買與幸福感:關系需要滿足的中介作用[J]. 曾陶然,徐亞一,蔣獎. 心理科學. 2017(01)
[8]消費者的權力感與沖動購買[J]. 靳菲,朱華偉. 心理學報. 2016(07)
[9]“金錢啟動”讓人理性還是非理性?——金錢啟動與消費者行為決策[J]. 李愛梅,羅瑩,李斌. 外國經(jīng)濟與管理. 2016(06)
[10]金錢概念對沖動購買意愿的影響機制研究[J]. 趙建彬,景奉杰,陶建蓉. 東華理工大學學報(社會科學版). 2016(01)
碩士論文
[1]第三方支付方式對消費者商品信息感知及購買行為的影響研究[D]. 杜娉婷.江西師范大學 2016
[2]信用卡消費促進沖動性購買行為的心理機制研究[D]. 王利萍.暨南大學 2011
本文編號：2972370
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