發(fā)布時(shí)間：2021-01-11 06:09

　　2013年至今,中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中已連續(xù)插播二十五則電視公益廣告。春晚公益廣告不僅增添了節(jié)日氣氛,還具有傳播正確價(jià)值觀、引導(dǎo)社會(huì)道德風(fēng)尚、弘揚(yáng)民族文化與精神、提高民族凝聚力與認(rèn)同感等功能。本文以央視春晚公益廣告為研究對(duì)象,采用多模態(tài)話語(yǔ)分析視角,分析其語(yǔ)言、修辭、意義構(gòu)建及審美意義等。本論文共分為四章:第一章首先從廣告話語(yǔ)的角度,對(duì)央視春晚公益廣告在當(dāng)下環(huán)境中所包含的機(jī)構(gòu)特性與傳媒特性做學(xué)理分析;然后對(duì)目前國(guó)內(nèi)多模態(tài)話語(yǔ)的定義與研究做界定與梳理,闡釋運(yùn)用多模態(tài)話語(yǔ)的視角分析央視春晚公益廣告的基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)。第二章運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)與影視美學(xué)相結(jié)合分析央視春晚公益廣告中的語(yǔ)言文本,探析央視春晚公益廣告中語(yǔ)言與修辭的運(yùn)用。語(yǔ)言本身的分析側(cè)重于分析文字、聲音、鏡頭內(nèi)容;修辭則分析是央視春晚公益廣告的文字設(shè)計(jì)、聲音運(yùn)用和鏡頭的本體和節(jié)奏。第三章主要運(yùn)用克瑞斯和凡勒文的視覺(jué)語(yǔ)法原理,從再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義與構(gòu)圖意義三個(gè)角度出發(fā),分析央視春晚公益廣告的意義構(gòu)建過(guò)程。再現(xiàn)意義從央視春晚公益廣告中的人物、事件、地點(diǎn)之間的交際關(guān)系或者概念關(guān)系,來(lái)分析這些關(guān)系的生成及構(gòu)建與我國(guó)傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)系及其對(duì)于當(dāng)下構(gòu)建社... 

【文章來(lái)源】：揚(yáng)州大學(xué)江蘇省

【文章頁(yè)數(shù)】：102 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１央視春晚公益廣告的模態(tài)拆分??

圖２《等到篇》?

圖３《等到篇》??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[8]中國(guó)文化符號(hào)在海外傳播現(xiàn)狀初探[J]. 王麗雅.  國(guó)際新聞界. 2013(05)
[9]面向21世紀(jì)的中國(guó)文化形象與文化符號(hào)——建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的理論思考[J]. 邴正.  社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線. 2013(03)
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博士論文
[1]多模態(tài)視角下的廣告語(yǔ)言研究[D]. 劉佳.山東大學(xué) 2013



本文編號(hào)：2970242