發(fā)布時(shí)間：2021-01-05 03:53

　　隨著電視選秀節(jié)目中被冠以“娘”、“陰柔”的男性形象層出不窮,并吸引了大批年輕群體的追捧,這一現(xiàn)象逐漸波及到了廣告領(lǐng)域,為觀看者帶來男性“女性化”了的視覺體驗(yàn),為廣告中兩性關(guān)系的演繹供了新的表現(xiàn)形式。廣告作為能有效捕捉當(dāng)代社會(huì)觀念的重要媒介,觀念的表現(xiàn)在拍攝手法的運(yùn)用和廣告語言的表述下,具備了靈活多變的優(yōu)勢。本文首先對(duì)這一現(xiàn)象形成的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了梳理,將性別氣質(zhì)的發(fā)展作為廣告中男性“女性化”表現(xiàn)的分析介入點(diǎn),女性主義理論發(fā)展的不斷深入,女性的獨(dú)立與地位的升為女性氣質(zhì)的強(qiáng)化供了可能,進(jìn)而影響了男性對(duì)自我氣質(zhì)的重新審視,性別氣質(zhì)間的流動(dòng)和多元發(fā)展,為男性氣質(zhì)的弱化供了觀念的支撐。以朱迪斯·巴特勒的性別表演理論作為方法論,將廣告拍攝過程中男女的裝扮和肢體表現(xiàn)納入性別表演的范疇內(nèi)進(jìn)行闡述,用表演性的概念為當(dāng)代廣告中男性“女性化”賦予新的內(nèi)涵。其次,通過男性“女性化”歷史過程的追溯,得出了基于當(dāng)代背景下的重新解讀,并以此作為立論點(diǎn),通過具體圖像的分析,對(duì)廣告中男性“女性化”的不同表現(xiàn)手法和視覺特征進(jìn)行梳理。最后,對(duì)廣告中的男性“女性化”的傳播價(jià)值進(jìn)行了分析,從豐富藝術(shù)表現(xiàn)、升品牌認(rèn)知和誘發(fā)情感共鳴... 

【文章來源】：浙江理工大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1兩性氣質(zhì)的劃分1

賈寶玉

歐洲貴族男士

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]后現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代女性主義與后現(xiàn)代女性生存方式[J]. 潘萍,何良安.  浙江學(xué)刊. 2010(04)
[2]《性別麻煩:女性主義與身份的顛覆》——后結(jié)構(gòu)主義思潮下的激進(jìn)性別政治思考[J]. 宋素鳳.  婦女研究論叢. 2010(01)
[3]現(xiàn)代男士女性化與魏晉風(fēng)度[J]. 劉春華.  湖北社會(huì)科學(xué). 2007(06)
[4]從媒體的象征交換到“游戲”的大眾——鮑德里亞的大眾媒體批判理論研究[J]. 孔明安.  南京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué).人文科學(xué).社會(huì)科學(xué)版）. 2004(02)
[5]酷兒理論面面觀[J]. 李銀河.  國外社會(huì)科學(xué). 2002(02)
[6]女性的物化現(xiàn)象及探源[J]. 涂婭琴.  貴陽師專學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 1996(02)

博士論文
[1]第二次浪潮之后[D]. 樺楨.陜西師范大學(xué) 2012

碩士論文
[1]男性解放：走向無中心的性別文化[D]. 張蓋.河北大學(xué) 2017



本文編號(hào)：2957971