電視廣告是傳遞經(jīng)濟信息的的視覺藝術品,不言而喻它與經(jīng)濟和商業(yè)層面都存在明顯的關聯(lián),電視廣告以電視為媒介,通過直觀的圖形語言---影像等形成強大的沖擊力,它影響、改變著受眾的生活方式和生活理念。而且在電子傳播媒介的推動下,廣告影像的美學特征也隨之凸顯出來。研讀與本論文相關領域的研究成果發(fā)現(xiàn),在學術界公開發(fā)表的大部分研究成果都是基于電視廣告創(chuàng)意的原則、策略、攝影技法的運用、影響和效果等方面進行,而關于其影視美學特征的研究成果卻滯后,評論式的研究成果也不多見。本論文首先關于電視廣告視覺影像的藝術性問題展開研究,圍繞界定電視廣告的概念以及是否具有藝術性的問題展開。電視廣告視覺影像是特殊的藝術形式,廣告的藝術性,既體現(xiàn)在藝術構思的創(chuàng)意上,也體現(xiàn)在各種藝術手法的運用上。關于電視廣告視覺影像的藝術意義,心理學認為:視覺影像是最能喚起人們情感波動的因素;從審美的視角看,電視廣告片是電視中的極品,它充分實現(xiàn)了電視的潛能;從媒介的角度看,影像是超現(xiàn)實的鏡像世界。影像被認為是地球上所有人類的共同語言符號,它彌補了文字在傳播信息方面的某些不足。電視廣告視覺影像既具有潛移默化的特征,也具有符號的身份識別特征。電... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 目的和意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法
    1.5 本論文的創(chuàng)新點和難點
    1.6 研究思路與主要內(nèi)容
第2章 電視廣告視覺影像的藝術性
    2.1 電視廣告藝術性概念的界定
    2.2 電視廣告作品的藝術性
    2.3 電視廣告藝術性的表達手法
    2.4 電視廣告創(chuàng)意體現(xiàn)的藝術性
第3章 電視廣告視覺影像的藝術意義建構
    3.1 視覺時代的電視廣告影像
        3.1.1 影像是一種鏡像
        3.1.2 影像是一種語言性的話語
    3.2 電視廣告影像的品格
        3.2.1 影像的潛移默化的特質(zhì)
        3.2.2 影像的符號化與身份的識別
    3.3 電視廣告影像的藝術功能
        3.3.1 倡導正向的人生信念
        3.3.2 傳播正確的社會觀念
    3.4 影像的藝術造型特色
        3.4.1 鏡頭運動
        3.4.2 色彩的藝術作用
        3.4.3 光影變化
第4章 電視廣告影像創(chuàng)意的藝術表達建構
    4.1 創(chuàng)意的藝術表達特征
    4.2 電視廣告創(chuàng)意以文化為主
第5章 電視廣告影像的藝術表現(xiàn)手段建構
    5.1 電視廣告情節(jié)的故事化
    5.2 影像的藝術修辭手法
        5.2.1 夸張、幽默與電視廣告影像的藝術
        5.2.2 蒙太奇的時空魅力與電視廣告影像的藝術
        5.2.3 互文性與電視廣告影像的藝術
    5.3 數(shù)字特技作用于電視廣告影像的藝術
    5.4 電視廣告影像中產(chǎn)品形象代言人的確定
第6章 美國“超級碗”汽車視頻廣告的視覺影像的藝術建構
    6.1 關于美國“超級碗”汽車視頻廣告
        6.1.1 美國“超級碗”汽車視頻廣告概述
        6.1.2 美國“超級碗”上汽車廣告影像藝術的評述
    6.2 關于電視廣告藝術影像的反思
        6.2.1 電視廣告藝術影像巧妙地掩飾其目的性
        6.2.2 虛擬視覺影像對現(xiàn)實的建構
        6.2.3 批量制造的視覺影像的負面影響
總結篇
參考文獻
作者簡介與科研成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺談電視廣告中幽默元素的應用[J]. 韓巖巖,余洋.  中國電視. 2017(03)
[2]論廣告作品中的色彩表現(xiàn)和美學效應[J]. 陶瑀,吳衍發(fā).  美與時代(上). 2016(04)
[3]電視廣告中的攝影技法運用[J]. 范玲,楊藝旋.  藝海. 2016(03)
[4]瞬間視覺停留——淺談電視廣告藝術[J]. 劉沁弦.  電子測試. 2016(03)
[5]論消費社會中電視廣告的美學與文化學轉(zhuǎn)向[J]. 鄧志文.  中國廣播電視學刊. 2015(09)
[6]當代藝術——廣告?zhèn)鞑ブ械男纶厔輀J]. 錢鈞.  新聞知識. 2014(10)
[7]從視覺傳達設計淺談當代電視廣告元素[J]. 王佳.  設計. 2014(09)
[8]探究電視廣告的創(chuàng)意性[J]. 張善慶.  懷化學院學報. 2013(01)
[9]電視廣告場面調(diào)度的運用策略[J]. 劉芳.  當代傳播. 2012(06)
[10]電視廣告的創(chuàng)意及設計技巧[J]. 唐彬彬,侯華為.  新聞前哨. 2012(10)



本文編號：2952591