發(fā)布時間：2021-01-01 16:50

　　《人民日報》是中國共產(chǎn)黨中央委員會機關(guān)報,記錄著中國社會的歷史變化。廣告是反映一定時期內(nèi)社會生活的鏡子,報紙廣告與社會生活變遷有深厚的關(guān)系,《人民日報》刊載廣告^（1）,就是透視新中國社會發(fā)展變遷的一個重要窗口。本文以互文性理論的研究視角,對改革開放以來,《人民日報》廣告話語生成與傳播過程進行深入剖析,通過對1978年至2018年間,《人民日報》（不包括海外版）刊載廣告版面的收集、閱覽、整理,發(fā)現(xiàn)《人民日報》廣告話語的生成與外部社會話語實踐有著密不可分的聯(lián)系,呈現(xiàn)在兩個方面:一方面,一定時期內(nèi)的政治、經(jīng)濟、文化、外交、價值觀念等外部社會話語實踐,與《人民日報》廣告話語深度互文,在文本、意義層面均有滲透和影響;另一方面,作為互文本的《人民日報》廣告話語,也積極參與了社會觀念、價值取向、意識形態(tài)等方面的建構(gòu)。通過對《人民日報》廣告話語的互文視角的研究,可以深入探討改革開放,《人民日報》廣告話語的傳播特色。全文共分為五大章:第一章,介紹研究的選題依據(jù)、研究現(xiàn)狀、研究意義和研究的內(nèi)容與方法;第二章,對《人民日報》廣告發(fā)展過程進行了梳理,總結(jié)出《人民日報》廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)歷了初步恢... 

【文章來源】：南昌大學江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

《人民日報》1979年4月17日第四版據(jù)筆者統(tǒng)計，《人民日報》在改革開放后刊載的第一條商業(yè)廣告為重慶地質(zhì)

這一時期的廣告產(chǎn)品圖片主要是手繪制圖，相機照片的產(chǎn)品代后期開始出現(xiàn)。國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)廣告同場競技，仍然可以看在廣告設(shè)計水平上的差異，國外企業(yè)的廣告已經(jīng)具備現(xiàn)代廣告意識形象以及廣告語的運用，而同時期的國內(nèi)廣告仍然處于“產(chǎn)品說明，廣告設(shè)計水平相對原始粗糙。第二個十年：高速發(fā)展期（1989-1998）1992 年 1 月 18 日至 2 月 21 日，鄧小平南巡武昌、深圳、珠海、上海了重要講話。鄧小平的這次南巡講話，將改革開放引向深入。這一更加繁榮，具體見表 2.2。表 2.2 《人民日報》刊載廣告的版面數(shù)統(tǒng)計（1989-1998）份 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997數(shù) 1086 1239 1313 1351 1381 1384 1627 1265 1044

版面要素突出、圖文相得益彰、觀賞性強。2.3 第三個十年：改革轉(zhuǎn)型期（1999-2008）這十年，是《人民日報》對廣告行業(yè)進行重新審視，對自身刊載廣告改轉(zhuǎn)型的時期。在這一時期，社會經(jīng)濟發(fā)展到一定的水平，廣告也經(jīng)歷了一段速發(fā)展的時期，出現(xiàn)了一些新事物，也產(chǎn)生了一些新問題，具體表現(xiàn)為公益告的發(fā)展、形象廣告的盛行以及對其他廣告亂象的整治。公益廣告，突出為公眾利益服務(wù)的社會功能，與《人民日報》作為權(quán)威紙的社會責任擔當不謀而合，兩者相融度高，是《人民日報》廣告的重要組部分。1990 年 4 月 19 日《人民日報》第八版刊登了主題為“伸出友愛之手希望工程添磚加瓦”的公益廣告，開創(chuàng)了《人民日報》刊登公益廣告的先河經(jīng)過不斷發(fā)展，這期間的公益廣告在數(shù)量上不斷增加、形式上不斷豐富，一廣告主也積極參與到公益廣告中來，通過公益廣告的影響提升自身品牌形象

【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國互文性研究熱點變化及發(fā)展趨勢分析[J]. 王露楊.  西南民族大學學報(人文社科版). 2017(11)
[2]一個線上公祭空間的生成——南京大屠殺紀念與數(shù)字記憶的個案考察[J]. 李紅濤,黃順銘.  新聞與傳播研究. 2017(01)
[3]微信新聞:一個交往生成觀的分析[J]. 謝靜.  新聞與傳播研究. 2016(04)
[4]論中國當代廣告話語變遷的歷史軌跡[J]. 楊海軍,張雯雯.  山西大學學報(哲學社會科學版). 2016(02)
[5]《人民日報》中廣告設(shè)計六十年發(fā)展概述[J]. 曲聰.  藝海. 2015(12)
[6]微博語篇中的互文性——基于《人民日報》新浪微博的研究[J]. 武建國,顏璐.  外語教學. 2015(06)
[7]互文性與商務(wù)廣告翻譯[J]. 羅選民,于洋歡.  外語教學. 2014(03)
[8]廣告話語的權(quán)力運作:受眾意識形態(tài)潛操控[J]. 楊先順,張穎.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2013(10)
[9]互文性理論研究綜述[J]. 徐世超.  文學教育(上). 2013(07)
[10]《人民日報》廣告深層內(nèi)容變遷研究:1978—2011[J]. 林升梁.  廣告大觀(理論版). 2012(06)

博士論文
[1]廣告意識形態(tài)的生成與傳播研究[D]. 周志平.上海師范大學 2018

碩士論文
[1]從《人民日報》廣告內(nèi)容看我國經(jīng)濟生活變遷[D]. 范海龍.東北師范大學 2016
[2]《人民日報》廣告與社會變遷（1949-1959）[D]. 朱進.安徽大學 2016
[3]從《人民日報》兩會報道的話語分析看中國社會變遷[D]. 李建楠.中國海洋大學 2013
[4]主流報紙中公益廣告的話語研究[D]. 羅俊.江西師范大學 2012
[5]廣告話語的體裁互文性分析[D]. 趙彬如.黑龍江大學 2012
[6]傳媒語言的互文性研究[D]. 曾愛華.湖北師范學院 2011



本文編號：2951649