發(fā)布時(shí)間：2020-12-26 03:30

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展,在線廣告（Online Advertising）成為企業(yè)進(jìn)行商品推廣和獲取收入的有效方法之一。在工業(yè)界,用戶行為是反映在線廣告效果的重要依據(jù)。因此,大量的科研工作者對(duì)用戶行為開展了深入的研究。在用戶行為研究中有兩個(gè)基本問題,分別是廣告的點(diǎn)擊率（Click Through Rate）預(yù)估問題和廣告的轉(zhuǎn)化率（Conversion Rate）預(yù)估問題。廣告的點(diǎn)擊率預(yù)估在廣告的精準(zhǔn)投放過程中扮演了重要的角色,準(zhǔn)確地預(yù)估點(diǎn)擊率不僅關(guān)系到廣告主和出版商的收益,還對(duì)用戶的友好體驗(yàn)有著重要的影響,因此受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣泛關(guān)注。在線廣告分為搜索廣告、上下文廣告和展示廣告。與搜索廣告和上下文廣告不同,展示廣告的特殊應(yīng)用場(chǎng)景（沒有直接反映用戶偏好的查詢關(guān)鍵字以及頁面信息）使上述很多先進(jìn)的方法無法被直接使用,因此展示廣告的點(diǎn)擊率預(yù)估問題依舊是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。廣告的轉(zhuǎn)化率是一個(gè)反映在線廣告投放效果的核心指標(biāo)。在廣告投放前,出版商和廣告主商定一個(gè)特定的用戶反饋行為（例如:加入購(gòu)物車、收藏商品、購(gòu)買商品等）作為投放效果的衡量標(biāo)準(zhǔn),廣告的轉(zhuǎn)化率是指在廣告投放過程中廣告用戶發(fā)生這個(gè)特定行為的... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

三種在線廣告在形式上的差異

圖3-1兩張相同商品的廣告創(chuàng)意圖

29(e) 創(chuàng)意 5圖 3-2 商品 1 的廣告創(chuàng)意給出了廣告創(chuàng)意對(duì)轉(zhuǎn)化率存在潛在影響的例子，為確存在潛在影響，并使分析結(jié)果具備普遍性，我們驗(yàn)。由于篇幅有限，本文以相同品牌的兩款商品兩款商品的廣告創(chuàng)意分別如圖 3-2 和圖 3-3 所示，com/


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