發(fā)布時間：2017-04-08 03:08

  本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場的電子商務(wù)平臺反壟斷與規(guī)制分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當前信息化時代背景下,大型購物商場、電子商務(wù)平臺(淘寶、天貓、京東、唯品會等)等已經(jīng)廣泛進入大眾視野,被消費者和廠商接受和運用。這些經(jīng)濟形式存在一定的共性,即存在一個平臺媒介,將消費者和廠商聯(lián)系起來進行交易,該平臺即為雙邊市場平臺,該類型的市場即為雙邊市場。對比單邊市場,雙邊市場存在自身特性,比如雙邊市場平臺網(wǎng)絡(luò)外部性、平臺價格結(jié)構(gòu)非對稱性等。近幾年,雙邊市場發(fā)展較快,并且其所具有的運行機制與單邊市場不同,相應(yīng)的雙邊市場理論與制度建設(shè)相對滯后,所以其在發(fā)展過程中出現(xiàn)了許多問題,比如3Q大戰(zhàn)、百度競價排名等等,因此,政府應(yīng)該如何對該類市場進行規(guī)制以形成良好的市場競爭秩序也是理論界需要研究的重要課題之一。因此,本文圍繞雙邊市場電子商務(wù)平臺反壟斷和規(guī)制為主題,從相關(guān)市場界定規(guī)制、定價規(guī)制、進入壁壘規(guī)制、信用規(guī)制、搭售規(guī)制進行分析。主要采取理論模型研究和案例研究兩種方法,并相互支撐。本文的主要研究內(nèi)容如下:首先,相關(guān)市場界定。任何經(jīng)濟行為都發(fā)生在一定市場范圍內(nèi),在雙邊市場電子商務(wù)平臺反壟斷規(guī)制分析中,雙邊市場界定具有先導(dǎo)作用,因此,需要雙邊平臺所屬市場進行有效界定。在雙邊市場相關(guān)市場界定問題上,應(yīng)借鑒單邊市場思路,根據(jù)市場類型,選擇將雙邊市場的雙邊還是單邊界定相關(guān)市場;對免費產(chǎn)品進行合理界定;根據(jù)市場類型選擇合適的SSNIP測試方法。在“3Q”大戰(zhàn)案例中,騰訊確實存在憑借自身的市場支配地位的行為,捆綁自己研發(fā)的殺毒軟件,迫使QQ使用者做出選擇,損害了360利益和消費者的選擇權(quán)。第二,對電子商務(wù)平臺的定價規(guī)制進行分析,基于Armstrong和Hotelling的模型,加入了網(wǎng)絡(luò)規(guī)模這一因素,建立了壟斷市場和競爭市場定價模型。雙邊市場電子商務(wù)平臺競爭市場比壟斷市場的勒納指數(shù)要高,兩種市場都實行非對稱價格結(jié)構(gòu),對價格彈性較高的買方收取較低價格甚至免費,對價格彈性較低的賣方收取較高的價格。這種價格結(jié)構(gòu)和價格補貼行為在雙邊市場屬于正當行為,不應(yīng)該進行規(guī)制。第三,對電子商務(wù)平臺進入規(guī)制進行分析。針對單邊市場進入壁壘的概念和影響單邊市場進入壁壘的因素,雙邊市場電子商務(wù)平臺在產(chǎn)品差異化、必要資本需求量和規(guī)模經(jīng)濟方面呈現(xiàn)新的特點,本文認為應(yīng)該將單邊市場計入壁壘規(guī)制的思路與雙邊市場特征相結(jié)合,審慎實行進入壁壘規(guī)制。最后,對雙邊市場電子商務(wù)平臺行為規(guī)制進行分析,主要分析了搭售行為、信用行為和平臺濫用市場優(yōu)勢地位行為。首先,搭售行為,許多搭售行為可以提高消費者效用和社會福利水平,但有些搭售也在一定程度損害了消費者的利益和選擇權(quán)。所以在規(guī)制時,應(yīng)該結(jié)合平臺企業(yè)的市場勢力,明確違法搭售行為的判定標準,對某些平臺的違法搭售行為進行反壟斷調(diào)查。其次,信用規(guī)制。電子商務(wù)平臺由于信息不對稱問題產(chǎn)生的逆向選擇和道德風險的問題,要加強信用價值的構(gòu)建,加強信息披露,完善電子商務(wù)相關(guān)立法,消費者自身加強甄別能力。最后,濫用市場優(yōu)勢地位行為。當前濫用市場優(yōu)勢地位尚未在反壟斷法中進行名且規(guī)定,但是,本文認為電商平臺的行為擾亂了市場經(jīng)濟秩序,阻礙了良性競爭,則需要規(guī)制。將該行為的具體細節(jié)在法律中進行規(guī)定;完善市場主體監(jiān)督制度;發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用。
【關(guān)鍵詞】：雙邊市場 網(wǎng)絡(luò)外部性 反壟斷
【學(xué)位授予單位】：山東財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-11
• 第1章 緒論11-23
• 1.1 研究背景和意義11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 文獻綜述12-20
• 1.2.1 關(guān)于雙邊市場12-14
• 1.2.2 關(guān)于電子商務(wù)平臺14-15
• 1.2.3 關(guān)于雙邊市場中電子商務(wù)平臺的規(guī)制15-20
• 1.3 研究方法與技術(shù)路線20-21
• 1.3.1 研究方法和目標20-21
• 1.3.2 技術(shù)路線21
• 1.4 研究內(nèi)容21-22
• 1.5 創(chuàng)新點22-23
• 第2章 相關(guān)市場界定與電子商務(wù)平臺反壟斷分析23-30
• 2.1 相關(guān)市場定義及界定方法23-24
• 2.1.1 相關(guān)市場定義23
• 2.1.2 單邊市場界定方法23-24
• 2.2 相關(guān)市場界定原因24-25
• 2.3 電子商務(wù)平臺界定相關(guān)市場存在問題25-26
• 2.4 有效界定相關(guān)市場方法改進26-27
• 2.5 基于“3Q”大戰(zhàn)的反壟斷分析27-29
• 小結(jié)29-30
• 第3章 電子商務(wù)平臺定價與規(guī)制30-41
• 3.1 影響雙邊市場平臺定價的因素31-32
• 3.2 電子商務(wù)平臺定價模型32-38
• 3.2.1 電子商務(wù)壟斷平臺定價模型33-35
• 3.2.2 電子商務(wù)平臺競爭定價模型35-38
• 3.3 雙邊市場電子商務(wù)平臺定價規(guī)制分析38-40
• 小結(jié)40-41
• 第4章 雙邊市場電子商務(wù)平臺進入規(guī)制41-47
• 4.1 進入壁壘的概念41-42
• 4.2 決定單邊市場進入壁壘的因素42-43
• 4.3 電子商務(wù)平臺進入壁壘的特征43-45
• 4.4 對雙邊市場電子商務(wù)平臺進入壁壘的規(guī)制45-46
• 小結(jié)46-47
• 第5章 雙邊市場電子商務(wù)平臺行為規(guī)制與反壟斷47-55
• 5.1 搭售47-50
• 5.1.1 搭售的概念47
• 5.1.2 搭售行為對社會福利的正效應(yīng)47-48
• 5.1.3 搭售行為對社會福利的負效應(yīng)48-50
• 5.1.4 對雙邊市場搭售行為規(guī)制的思考50
• 5.2 失信行為50-52
• 5.2.1 電子商務(wù)平臺中的“檸檬市場”51
• 5.2.2 失信行為的解決對策51-52
• 5.3 濫用市場優(yōu)勢地位52-54
• 5.3.1 濫用市場優(yōu)勢地位概念52
• 5.3.2 濫用市場優(yōu)勢地位行為的判定52-53
• 5.3.3 濫用市場優(yōu)勢地位行為的反壟斷政策建議53-54
• 小結(jié)54-55
• 第6章 主要結(jié)論與展望55-57
• 參考文獻57-61
• 致謝61

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