廣告的產(chǎn)生是為了改善在商品經(jīng)濟的市場環(huán)境下買賣雙方信息不對稱的不良狀況,其本質(zhì)上是一種營銷傳播手段,因此它最基本的職能是向目標受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息,以影響目標受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和行為。從微觀層面來看,廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費者之間;而從宏觀層面來看,它也塑造著我們今天的社會形態(tài)。因此,探討廣告支出與企業(yè)績效之間是否存在關(guān)系、存在怎樣的關(guān)系顯得尤為必要。通過對己有文獻的梳理分析,國內(nèi)外學者對于某一特定行業(yè)的研究雖然較多,但主要是針對醫(yī)藥制造業(yè)、轎車產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)等,鮮有學者將食品制造業(yè)作為樣本行業(yè)進行研究,然而食品制造業(yè)作為一個與國民息息相關(guān)的行業(yè),與人們的日常生活緊密聯(lián)系,隨著人們的生活水平的不斷改善,人們對于食品制造的要求也越來越高。因此本文選取食品制造業(yè)為研究樣本行業(yè),結(jié)合我國食品制造業(yè)上市公司的行業(yè)特點及近些年來的發(fā)展趨勢,通過對樣本的合理篩選,對有效樣本進行數(shù)據(jù)的采集和整理,研究探討廣告投入與企業(yè)績效之間存在的關(guān)系。已有的對其他行業(yè)的研究對本文具有實用的參考價值,現(xiàn)有研究中常選取營業(yè)收入、銷售回報率、資產(chǎn)回報率、Tobin’s q等作為企業(yè)績效的衡量指標,本文主... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學江西省

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

廣告費用-銷售量關(guān)系模型

圖 4.1 2012-2016 年食品制造業(yè)上市公司廣告支出趨勢圖2012 年各樣本企業(yè)的廣告費用總額僅為 59 億余元，在 2016 年，廣告費出總額達到將近 110 億元，這說明我國食品制造業(yè)整個行業(yè)內(nèi)對廣告這一為越來越重視，對廣告投入越來越大，而這也正是社會大環(huán)境下行業(yè)想要

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2907048