隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái),廣告由以往的單向傳播,逐步發(fā)展到由消費(fèi)者通過(guò)搜索、整合和制作品牌廣告,并通過(guò)互動(dòng)分享的形式在消費(fèi)者之間傳播,由此出現(xiàn)了消費(fèi)者生成廣告。消費(fèi)者響應(yīng)品牌的態(tài)度或行為多種多樣,包括廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購(gòu)買(mǎi)欲望、傳播意愿等。由于消費(fèi)者生成廣告相比企業(yè)制作的廣告更能表達(dá)消費(fèi)者本身的態(tài)度,使得消費(fèi)者越來(lái)越信任這種廣告形式所提供的品牌信息。所以,研究消費(fèi)者生成廣告和企業(yè)生成廣告對(duì)消費(fèi)者品牌響應(yīng)的影響差距具有重要意義。消費(fèi)者生成廣告也具有不同類型,包括與官方態(tài)度一致的正面廣告（公益類消費(fèi)者生成廣告）和與官方態(tài)度不一致的負(fù)面廣告（惡搞類消費(fèi)者生成廣告）。由于包含負(fù)面信息的消費(fèi)者生成廣告具有幽默、真實(shí)以及與眾不同的特點(diǎn),其龐大的點(diǎn)擊量所引起的病毒效應(yīng)也引起了很多學(xué)者的注意,而將企業(yè)生成廣告與多類型消費(fèi)者生成廣告進(jìn)行整合對(duì)比的實(shí)證研究并不多見(jiàn)。在這種企業(yè)生成廣告和多類型消費(fèi)者生成廣告共存于社交媒體的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,研究其對(duì)消費(fèi)者品牌響應(yīng)影響的差異具有重要意義。因此,本文從消費(fèi)者品牌響應(yīng)整個(gè)流程視角出發(fā),研究企業(yè)生成廣告和多類型消費(fèi)者生成廣告對(duì)消費(fèi)者品牌響應(yīng)的影響差異。首先,本文通過(guò)實(shí)證研... 

【文章來(lái)源】：西南政法大學(xué)重慶市

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

制作者嘲諷向上滑動(dòng)經(jīng)常關(guān)掉應(yīng)用軟件的弊端

制作者嘲諷攝像頭位置使屏幕不美觀

制作者贊美iPhoneX面部解鎖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于效果層次模型的服務(wù)品牌塑造研究[J]. 尤健.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2016(15)
[2]消費(fèi)者生成廣告對(duì)顧客品牌選擇影響的實(shí)證研究[J]. 孟雷,王桂嬌.  河北工業(yè)科技. 2015(06)
[3]網(wǎng)絡(luò)負(fù)面口碑對(duì)消費(fèi)者態(tài)度影響的實(shí)證研究——兼論企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略[J]. 陶曉波,宋卓昭,張欣瑞,呂一林.  管理評(píng)論. 2013(03)
[4]消費(fèi)者生成廣告對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的影響研究[J]. 王平,徐偉.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2012(07)
[5]情境因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)社群中消費(fèi)者生成內(nèi)容行為的影響研究——以IT產(chǎn)品消費(fèi)為例[J]. 王平,陳啟杰,宋思根.  財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì). 2012(02)
[6]層見(jiàn)疊出——運(yùn)用重復(fù)博弈放大廣告功效[J]. 高媛.  天津美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(03)
[7]用戶生成廣告:web2.0環(huán)境下的新選擇[J]. 嚴(yán)曉青,章紫萍.  現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(學(xué)苑版). 2011(05)
[8]度假酒店顧客體驗(yàn)的探索研究及實(shí)證啟示[J]. 楊韞,陳永杰.  旅游學(xué)刊. 2010(04)
[9]一種需求不確定下的回購(gòu)策略設(shè)計(jì)[J]. 廖成林,石剛,李菡.  技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2009(11)
[10]基于YouTube的視頻網(wǎng)站用戶生成內(nèi)容的特性分析[J]. 陳欣,朱慶華,趙宇翔.  圖書(shū)館雜志. 2009(09)

博士論文
[1]品牌體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D]. 宋明元.大連理工大學(xué) 2014

碩士論文
[1]消費(fèi)者生成廣告與企業(yè)視頻廣告的整合效應(yīng)研究[D]. 孫皖玲.安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016



本文編號(hào)：2903944