發(fā)布時(shí)間：2020-11-09 14:23

　　 電視廣告因其獨(dú)特的試聽(tīng)兼?zhèn)涞膫鞑ヌ厣哂衅渌浇閺V告永遠(yuǎn)無(wú)法超越的廣告效果,兒童形象因其活潑、可愛(ài)、純真、善良的形象特點(diǎn),能為廣告中的產(chǎn)品增加可信度,吸引大眾的注意力,博得消費(fèi)者的喜愛(ài),更是贏得了廣告界的青睞,成為廣告信息傳播的形象代言人。兒童形象與電視廣告的完美結(jié)合不但可以促進(jìn)廣告業(yè)的有效發(fā)展,還可以幫助兒童順利實(shí)現(xiàn)社會(huì)化進(jìn)程,促進(jìn)社會(huì)的全面發(fā)展。但兒童是一個(gè)特殊的弱勢(shì)群體,年幼無(wú)知,正處于學(xué)習(xí)的旺盛時(shí)期,對(duì)外界一切充滿了好奇心求知欲,模仿能力強(qiáng),尤其是對(duì)有與自己同類(lèi)的兒童形象存在的電視廣告特別敏感,再加上兒童對(duì)事物缺乏辨別認(rèn)知能力,對(duì)產(chǎn)品更是缺乏理性的認(rèn)識(shí),在電視廣告強(qiáng)大反復(fù)的視覺(jué)沖擊力面前,如果兒童形象應(yīng)用不當(dāng),也極易給兒童的社會(huì)化進(jìn)程以及心理造成極大的影響,并對(duì)社會(huì)造成一定的危害。研究分析一些與兒童形象在電視廣告中的應(yīng)用相關(guān)的文獻(xiàn),大多比較零散,各抒己見(jiàn),且相關(guān)案例比較久遠(yuǎn),沒(méi)有針對(duì)當(dāng)下的電視廣告形勢(shì)的分析,本文旨在通過(guò)收集參考前人的相關(guān)研究,并結(jié)合當(dāng)下電視廣告案例,將前人的研究結(jié)果進(jìn)行整理,通過(guò)分析當(dāng)下電視廣告中兒童形象的不同類(lèi)型,找出當(dāng)下電視廣告中兒童形象運(yùn)用出現(xiàn)的新問(wèn)題以及問(wèn)題的解決方案,使對(duì)兒童形象在電視廣告中的應(yīng)用問(wèn)題研究的更全面,更完善,更能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展潮流。研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)下電視廣告中兒童形象的應(yīng)用存在著一些問(wèn)題,比如,不加把關(guān)的兒童形象的濫用、兒童形象成人化、廣告價(jià)值觀扭曲、倫理失常、一種兒童形象過(guò)分夸大、不同兒童形象應(yīng)用失衡等,未能充分利用并發(fā)揮電視廣告的傳播優(yōu)勢(shì)。究其原因,這些問(wèn)題的出現(xiàn)離不開(kāi)媒介、社會(huì)、廣告商、受眾心理等各因素的影響,廣告商和媒介對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求、對(duì)受眾心理的把握,不健全的法律制度,童星現(xiàn)象的加劇等等,都是造成問(wèn)題的根本原因。給兒童、社會(huì)、家庭、廣告行業(yè)帶來(lái)一定的危害。因此,探討新時(shí)代下減少這些危害的對(duì)策具有非常重要的意義。具體對(duì)策包括以下幾種:1.借鑒西方國(guó)家經(jīng)驗(yàn),完善兒童廣告法律法規(guī)。2.加強(qiáng)廣告行業(yè)和媒介自律。3.加強(qiáng)兒童廣告素養(yǎng)教育。
【學(xué)位單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類(lèi)】：F713.8
【部分圖文】：

圖 1.5 圖 1.6如圖 1.5 電視廣告國(guó)內(nèi)大陸《妙卡巧克力》，廣告中的兒童形象為一乖巧可的小女孩，她歡快的抱著自己的存錢(qián)罐來(lái)到柜臺(tái)前，要買(mǎi)個(gè)特別的禮物，送給疼她的人，最后她將巧克力送到哥哥手中，哥哥將巧克力含在口中，臉上露出福的表情。該廣告中的兒童是我們?nèi)粘Ｉ钪械膬和旧�，他們喜歡擁有自己存錢(qián)罐，購(gòu)買(mǎi)自己想要的商品，廣告商抓住日常兒童的本質(zhì)特征，將他們搬上屏，并結(jié)合產(chǎn)品特征，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

13圖 2.1 圖 2.2如圖 2.1 和 2.2 國(guó)內(nèi)大陸《旺仔牛奶》廣告。廣告劇情為:廣播響起：一班的李子明同學(xué)，你媽媽給你帶了兩罐旺仔牛奶。畫(huà)面中出現(xiàn)媽媽?zhuān)峙Ｄ蹋又?huà)面轉(zhuǎn)換到兒童，男主角李子明同學(xué)出現(xiàn)，表情夸張的眼含淚一群同班同學(xué)包圍，同學(xué)們異口同聲的說(shuō)：哇，你媽媽好愛(ài)你哦，眼中充

象應(yīng)用于電視廣告中時(shí)，要注意合理塑造兒童形象，正確傳達(dá)產(chǎn)品訴求，切不可夸大產(chǎn)品功能，夸張兒童形象，把握好廣告度。2.2.4 麻煩制造者調(diào)皮搗蛋是兒童的天性，每個(gè)孩子在日常生活中都不免因過(guò)于調(diào)皮或無(wú)意而成了大人麻煩的制造者。但如果應(yīng)用在電視廣告中，由于廣告界特殊的利益追求，為了宣傳產(chǎn)品的功效，達(dá)到一定的廣告效果，不免會(huì)對(duì)兒童這一自然的天性進(jìn)行夸大，從而使兒童的這一天性變得不再自然。使得描述出來(lái)的兒童形象與事實(shí)大相徑庭，再加上電視媒介細(xì)節(jié)鏡頭的夸大作用，最終使兒童被刻畫(huà)成了“麻煩制造者”的形象，如果電視機(jī)前的兒童經(jīng)常反復(fù)接觸此類(lèi)廣告的沖擊，慢慢他們就會(huì)形成一種意識(shí)，認(rèn)為自己就是大人眼中的麻煩制造者，煩人精，從而產(chǎn)生失落感，打消兒童積極性。再加上兒童特有的模仿能力，這種被夸大的兒童形象如果被過(guò)度傳播，就會(huì)對(duì)兒童的行為產(chǎn)生潛移默化的惡劣影響。
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 董西飛;;兒童廣告?zhèn)惱硎Х冬F(xiàn)象探析[J];東南傳播;2014年09期

2 闞廣濱;;淺析兒童形象在電視廣告中的運(yùn)用[J];大眾文藝;2013年18期

3 湯丹;;避免電視廣告對(duì)兒童消極影響的對(duì)策[J];新聞前哨;2011年03期

4 陳筱雯;;電視廣告中的兒童成人化現(xiàn)象研究[J];新聞世界;2010年12期

5 張勁;;兒童廣告現(xiàn)存問(wèn)題及運(yùn)作對(duì)策[J];中國(guó)廣播電視學(xué)刊;2010年10期

6 陳茜;;電視廣告設(shè)計(jì)中兒童形象的運(yùn)用[J];新聞愛(ài)好者;2010年06期

7 宋淑芬;;關(guān)注兒童廣告的社會(huì)責(zé)任[J];新聞愛(ài)好者;2008年09期

8 張國(guó)麗;;電視廣告對(duì)兒童心理健康發(fā)展的影響[J];科教文匯(上旬刊);2008年01期

9 衛(wèi)修鋒;;論如何提高兒童的廣告素養(yǎng)[J];廣告研究(理論版);2006年04期

10 陳紅梅;淺析電視廣告中兒童形象泛用的負(fù)面影響[J];新聞界;2005年02期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 支徐帆;電視廣告中的兒童形象研究[D];黑龍江大學(xué);2016年

2 張藝典;電視廣告中的兒童形象研究[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2014年

3 胡海燕;我國(guó)電視商業(yè)廣告中兒童形象泛用的危害與對(duì)策研究[D];湘潭大學(xué);2013年

4 叢巖;我國(guó)電視商業(yè)廣告中的倫理失范問(wèn)題及對(duì)策研究[D];大連理工大學(xué);2010年

5 李敏;中國(guó)電視廣告立法與兒童保護(hù)研究[D];中國(guó)政法大學(xué);2010年

6 陳哲;論廣告符號(hào)化時(shí)代下中國(guó)兒童的廣告素養(yǎng)教育[D];吉林大學(xué);2009年

本文編號(hào)：2876556