模糊環(huán)境下B2C網(wǎng)絡零售產(chǎn)品需求量影響因素定量研究
【學位單位】:吉林大學
【學位級別】:碩士
【學位年份】:2019
【中圖分類】:F713.36
【部分圖文】:
1.1.1 研究目的近十年,伴隨著移動設備、網(wǎng)絡支付和物流配送等基礎設施的不斷完善,移動互聯(lián)網(wǎng)交易所需基礎設施已經(jīng)具備,見圖 1.1。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下,消費者可以快速瀏覽和比較各種商品、便捷且安全地支付以及快速收到和退回商品,這帶動了以 B2C 網(wǎng)絡零售為代表的快速發(fā)展,并滋生大批如亞馬遜、阿里巴巴、小米這樣的優(yōu)秀企業(yè)。B2C 網(wǎng)絡零售模式是以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新型零售模式,平臺銷售的商品可以面向全網(wǎng)范圍內(nèi)的所有消費者,突破傳統(tǒng)零售模式面臨的時間和空間限制,減少零售企業(yè)的獲客成本,極大地提高零售的效率。零售效率的提高使得絕大部分傳統(tǒng)零售企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向線上零售模式,大量的網(wǎng)絡零售企業(yè)紛紛自建電商平臺或入駐天貓或京東等大型網(wǎng)絡零售平臺,2018 年僅“雙十一”一天天貓的零售額就超過 2000 億人民幣,種種跡象表明 B2C 網(wǎng)絡零售已經(jīng)是當下國內(nèi)經(jīng)濟日益重要的組成部分。
B2C 網(wǎng)絡零售平臺決策者在設計定價策略會綜合考慮幾個因值、產(chǎn)品的供需關系、產(chǎn)品及企業(yè)品牌知名度、競爭對手價格商品上市時間、配送速度和售后服務等。決策者在制定價格策的市場狀況不同對各因素有不同的側(cè)重,本次研究著重強調(diào)商代產(chǎn)品上市時間對當前商品的市場需求量的影響。來說,產(chǎn)品價格和產(chǎn)品需求量是相互作用的關系。產(chǎn)品價格降備該產(chǎn)品購買力的人群能夠負擔起該產(chǎn)品的花費,從而引起需提升會使得本可以負擔得起該產(chǎn)品價格的消費者無法承擔新需求量下降;而產(chǎn)品需求量較大時商家可以根據(jù)市場上該產(chǎn)品過提高價格達到增加利潤的目的,產(chǎn)品需求量較小時商家則會的情況降低價格以刺激消費者對該產(chǎn)品的需求。企業(yè)決策者可實際狀況靈活設計決定產(chǎn)品價格以獲得最大利潤。
(Θ), )為可能性空間,A 為冪集(Θ要性測度為 = ( ) 2…………變量定義角模糊變量隸屬度函數(shù)在三角模糊變量取下限或隸屬度函數(shù)為 1。量ξ = ( , , )可被定義為如下函數(shù)(見圖 2.1)ν( ) = 2( ),若 ≤ ≤ 2( ),若 ≤ 0, 其它……………………
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