近年來,植入式廣告越來越多地出現(xiàn)在大眾媒體中,到了這個(gè)階段,它似乎已不再是一種嵌入式營銷。幾乎每部電影或電視劇都包含很多產(chǎn)品的植入式廣告,廣告主可以是某種日用品、汽車、設(shè)備、名牌服裝、旅館、移動(dòng)運(yùn)營商,甚至還有一些藥品。換句話說,現(xiàn)代的媒體中充斥著產(chǎn)品和品牌植入,植入廣告開始對潛在消費(fèi)者產(chǎn)生影響。這一領(lǐng)域的營銷研究正穩(wěn)步進(jìn)行,每年的數(shù)量也在逐年增長。在這種現(xiàn)實(shí)和理論背景下,調(diào)查消費(fèi)者對植入式廣告的反應(yīng)是非常必要的,因?yàn)樽罱难芯勘砻?人們對植入式廣告的態(tài)度越來越消極,以至于植入式廣告甚至?xí)づ^眾。為了成功地植入產(chǎn)品廣告,廣告商需要考慮目標(biāo)受眾的不同因素。本研究旨在揭示年輕人的個(gè)人因素對植入廣告產(chǎn)品的態(tài)度的影響,以及如何影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的選擇和購買意向。本研究從消費(fèi)者的心理角度分析產(chǎn)品植入廣告的效果。通過回顧相關(guān)文獻(xiàn)和分析主要的消費(fèi)因素,建立了與消費(fèi)者購買行為相關(guān)的變量。采用問卷調(diào)查法收集相關(guān)數(shù)據(jù),通過描述性統(tǒng)計(jì)分析對數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理和描述,然后利用回歸分析和bootstrap分析對六個(gè)研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。研究揭示了受教育程度、國籍、青年人的經(jīng)濟(jì)狀況、對植入式廣告的認(rèn)識和態(tài)度、觀看電影的頻率和購買意向之間的關(guān)系。青年人的經(jīng)濟(jì)狀況、觀看電影的頻率直接對購買意向產(chǎn)生正向影響;受教育程度和國籍對購買意向有直接和間接的正向影響:對植入式廣告的認(rèn)識是受教育程度與購買意向的中介變量;對植入式廣告的態(tài)度是國籍與購買意向的中介變量。本文從現(xiàn)實(shí)情況和研究成果出發(fā),對廣告商提出了提高產(chǎn)品投放效率的建議,并對今后的研究提出了一些建議。
【學(xué)位單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F713.8;F713.55;F274
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 Introduction
    1.1 Background Information
    1.2 Brief Literature Review
        1.2.1 International Literature Review
        1.2.2 Russian Literature Review
    1.3 Research Purpose, Objectives and Significance
    1.4 Research Methods and Technical Route
    1.5 Structure of the Research
2 Theoretical Mechanism of Product Placement
    2.1 Theoretical Conception of Product Placement
        2.1.1 Brief History of Product Placement Development
        2.1.2 Definitions of Product Placement
    2.2 Purpose and Mechanism of Product Placement
    2.3 Typology of Product Placement
        2.3.1 Models of Product Placement in the Movies
        2.3.2 Classifications and Spheres of Using of Product Placement
3 Theoretical Frameworks of Consumer Psychology
    3.1 Conceptual Base of Consumption Psychology
    3.2 Analysis of the Consumption Factors
        3.2.1 Social Factors
        3.2.2 Psychological Factors
        3.2.3 Economic Factors
        3.2.4 Situational Factors
    3.3 Conspicuous Consumption and Product Placement
        3.3.1 Theoretical Conception of Conspicuous Consumption
        3.3.2 Product Placement and Celebrity Worship Syndrome
4 Research Design and Analysis
    4.1 Questionnaire Design and Data Collection
        4.1.1 Variables and Measures
        4.1.2 Research Hypotheses and Research Model
        4.1.3 Questionnaire Structure
        4.1.4 Procedure
        4.1.5 Participants
    4.2 Analysis Process and Results Verification
        4.2.1 Descriptive Statistical Analysis and Crosstabulation
        4.2.2 Reliability Analysis
        4.2.3 Validity Analysis
        4.2.4 Regression and Bootstrap Analyses: Hypotheses Testing
Conclusions and Outlook
References
Appendix A Questionnaire survey （English version）
Appendix B Questionnaire survey （中文版）
Appendix C Questionnaire survey （Русская версия）
Acknowledgement

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本文編號：2850885