文章結(jié)合了傳播學(xué)口碑效應(yīng)理論和消費者行為學(xué)計劃消費行為理論中購買意愿的研究,基于體育用品制造業(yè)中的實物型體育消費者的調(diào)查數(shù)據(jù),對正向口碑效應(yīng)在實物型體育消費者購買意愿中的影響作用和影響機理進行了微觀層面上的全面分析。通過回歸分析和實證檢驗發(fā)現(xiàn),在實物型體育消費領(lǐng)域中口碑的正向程度、正向口碑信息發(fā)布者和接收者的專業(yè)性,以及消費者與口碑信息發(fā)布者間的關(guān)系強度均與實物型體育消費者的購買意愿呈正相關(guān)關(guān)系。當口碑信息的正向程度越大,口碑信息發(fā)布者和接收者的專業(yè)性越高,消費者與口碑信息發(fā)布者間的關(guān)系強度越強時,實物型體育消費者的購買意愿受到的影響也越顯著。
【文章目錄】：
一、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    (一)理論基礎(chǔ)
    (二)口碑正向程度的相關(guān)研究假設(shè)
    (三)口碑發(fā)布者專業(yè)知識的相關(guān)研究假設(shè)
    (四)關(guān)系強度的研究假設(shè)
    (五) 接收者專業(yè)性的相關(guān)假設(shè)
二、研究設(shè)計
    (一) 變量的定義
        1.口碑正向程度
        2.發(fā)布者專業(yè)知識
        3.關(guān)系強度
        4.接收者專業(yè)性
        5.購買意愿
    (二) 問卷設(shè)計與發(fā)放
        1.問卷結(jié)構(gòu)
        2.問卷前測
            (1)問卷前測方法
            (2)問卷前測結(jié)果
                ①問卷效度檢驗
                ②問卷信度檢驗
        3.問卷的發(fā)放與回收
    (三)數(shù)據(jù)分析方法
        1.相關(guān)分析
        2.回歸分析
三、數(shù)據(jù)分析
    (一)數(shù)據(jù)質(zhì)量的信度與效度檢驗
        1.信度分析
        2.效度分析
            (1) 口碑正向程度的探索性因子分析
            (2)口碑發(fā)布者專業(yè)知識的探索性因子分析
            (3)口碑接收者專業(yè)性的探索性因子分析
            (4)口碑接收者與發(fā)布者關(guān)系強度的探索性因子分析
            (5)實物型體育消費者的購買意愿的探索性因子分析
    (二) 相關(guān)分析
    (三) 回歸分析
        1.口碑正向程度與實物型體育消費者購買意愿之間的回歸分析
        2.發(fā)布者專業(yè)知識與實物型體育消費者購買意愿之間的回歸分析
        3.接收者專業(yè)性與實物型體育消費者購買意愿之間的回歸分析
        4.關(guān)系強度與實物型體育消費者購買意愿之間的回歸分析
    (四) 假設(shè)檢驗
    (五)結(jié)果分析
        1.口碑正向程度與實物型體育消費者的購買意愿分析
        2.口碑發(fā)布者專業(yè)知識與實物型體育消費者的購買意愿分析
        3.口碑接收者的專業(yè)性與實物型體育消費者的購買意愿分析
        4.關(guān)系強度與實物型體育消費者的購買意愿分析
        5.口碑正向程度與發(fā)布者專業(yè)知識分析
四、研究結(jié)論與建議
    (一) 研究結(jié)論
    (二) 研究建議

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前4條

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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4 文燕梅;影響成都市城鎮(zhèn)居民實物型體育消費行為的因素[D];成都體育學(xué)院;2017年

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本文編號：2848056