發(fā)布時(shí)間：2020-10-17 19:04

　　 基于稀缺理論對(duì)親密關(guān)系權(quán)力與家庭購買決策之間的關(guān)系進(jìn)行研究,并探討品牌兼容性和稀缺感知在二者之間的中介作用和調(diào)節(jié)作用,有助于企業(yè)決策者了解家庭消費(fèi)行為并做出相應(yīng)對(duì)策.基于449份有效問卷,以夫妻為調(diào)查對(duì)象,采用分層回歸分析進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn).研究發(fā)現(xiàn):1)親密關(guān)系權(quán)力顯著影響家庭購買決策和品牌兼容性;2)品牌兼容性顯著影響家庭購買決策,并且在親密關(guān)系權(quán)力與家庭購買決策之間起中介作用;3)稀缺感知能夠增強(qiáng)品牌兼容性對(duì)家庭購買決策的影響,但對(duì)親密關(guān)系權(quán)力對(duì)家庭購買決策顯著影響的調(diào)節(jié)作用不顯著;4)稀缺感知能夠增強(qiáng)品牌兼容性的中介作用.上述結(jié)論具有豐富營銷理論研究和指導(dǎo)營銷實(shí)踐的雙重意義.
【部分圖文】：

０．２４０２…??０．０４２１??ＭＥＡＮ＋ＳＤ??０．３７５５＊＊＊??０．０５４５??分界點(diǎn)??－??０．７６２３??Ｊ－Ｎ法??ＳＰ??２６．５０３３％?ｂｅｌｏｗ??７３．４９６７％?ａｂｏｖｅ??＜－０．７６２３??＞－０．７６２３??Ｐ??＞０．０５??＜０．０５??注：＊Ｐ＜Ｏ．０５ｓ?＊＊．於．料＊ＴＣ０．００１??ＳＰ??？?ＭＥＡＮ－ＳＤ??Ｏ?ＭＥＡＮ??▼?ＭＥＡＮＨＳＤ??、ＭＥＡＮ＞ＳＤ??＂－．ＭＥＡＮ??＾?ＭＥＡＮ＋ＳＤ??圖２稀缺感知調(diào)節(jié)品牌兼容性對(duì)家庭購買決策的影響??
【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 沈靜靜;;女裝店店鋪形象與購買決策風(fēng)格關(guān)系的實(shí)證研究[J];商;2012年05期

2 劉進(jìn);;如何加速顧客的購買決策[J];銷售與市場(渠道版);2010年03期

3 金庭棟,周潔如;品牌名稱對(duì)顧客購買決策行為的影響研究[J];佳木斯大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2005年01期

4 李桂華;姚唐;劉峰;;中國企業(yè)購買決策影響因素的實(shí)證研究[J];珞珈管理評(píng)論;2008年02期

5 吳智勇;;在線評(píng)論對(duì)現(xiàn)代服務(wù)購買決策的影響研究[J];全國流通經(jīng)濟(jì);2019年26期

6 劉璇;蔡玉婷;;口碑對(duì)消費(fèi)者服務(wù)購買決策影響的實(shí)證研究[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2012年06期

7 田丙強(qiáng);徐井龍;胡守忠;陳瑤;;綠色營銷策略對(duì)消費(fèi)者服裝購買決策的影響研究[J];上海紡織科技;2019年02期

8 劉進(jìn);;營銷七問[J];企業(yè)管理;2010年04期

9 陳錕;;調(diào)整焦點(diǎn)對(duì)突破式創(chuàng)新產(chǎn)品購買決策影響[J];管理科學(xué);2009年01期

10 楊一翁;孫國輝;涂劍波;;高介入購買決策下的國家品牌效應(yīng)研究[J];管理學(xué)報(bào);2017年04期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 胡玉生;基于顧客購買行為的易逝品動(dòng)態(tài)定價(jià)[D];北京理工大學(xué);2016年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 賈燕;消費(fèi)者困惑對(duì)購買決策延遲的影響研究[D];天津科技大學(xué);2019年

2 楚云潔;酒店餐飲服務(wù)人員個(gè)體特質(zhì)對(duì)顧客購買決策的影響研究[D];華僑大學(xué);2018年

3 盧澤華;中國老齡消費(fèi)者自我概念與購買決策風(fēng)格關(guān)系研究[D];吉林大學(xué);2010年

4 王帥;基于生活方式的大學(xué)生購買決策風(fēng)格實(shí)證研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

5 郭艷華;旅游購買決策涉入對(duì)旅游后悔的影響研究[D];華南理工大學(xué);2012年

6 羅時(shí)鑫;口碑溝通對(duì)購買決策的影響研究[D];浙江大學(xué);2007年

7 黃仲儒;消費(fèi)者的面子觀與長期導(dǎo)向?qū)τ谫徺I決策的影響[D];上海交通大學(xué);2010年

8 張寧;在線評(píng)論對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店顧客購買決策的研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

9 楊鍇;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視角下的顧客購買決策及價(jià)值實(shí)現(xiàn)研究[D];吉林大學(xué);2013年

10 江敏;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)女性化妝品購買決策的影響研究[D];浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院;2011年

本文編號(hào)：2845200