發(fā)布時(shí)間：2020-08-24 14:46

【摘要】：作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式,共享經(jīng)濟(jì)的盛行深刻影響著人們的消費(fèi)觀,使人們意識(shí)到相較于占有物品,通過共享方式獲得物品的使用權(quán)不失為一種綠色、高效、低成本、可持續(xù)的消費(fèi)方式。隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展,用戶不再是單一的消費(fèi)者,而是能夠以閑置資源供給者的身份參與共享經(jīng)濟(jì)。個(gè)體之間通過平臺(tái)直接建立閑置資源供需關(guān)系,使得線上租賃、線下消費(fèi)的共享模式成為流行趨勢(shì)。目前,國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)用戶共享閑置資源行為的研究不多,且實(shí)際生活中,共享平臺(tái)考慮最多的是如何吸引消費(fèi)者租用企業(yè)的閑置物品。因此,本文基于用戶共享閑置資源意愿這一視角進(jìn)行研究,一方面可以完善在共享經(jīng)濟(jì)中的用戶行為研究,另一方面可以幫助共享平臺(tái)更加深刻地理解用戶的共享行為,對(duì)促進(jìn)平臺(tái)發(fā)展具有重要意義。本文基于文獻(xiàn)研究、探索性案例研究、結(jié)構(gòu)方程模型分析等方法,構(gòu)建了用戶共享閑置資源意愿的假設(shè)模型,并對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證,從而得出結(jié)論和建議。首先,本文梳理了共享經(jīng)濟(jì)、閑置資源、共享意愿的相關(guān)文獻(xiàn),對(duì)共享經(jīng)濟(jì)模式、閑置資源的定義和處置方式、用戶共享意愿的相關(guān)影響因素等內(nèi)容進(jìn)行文獻(xiàn)綜述,發(fā)現(xiàn)基于供給側(cè)視角探討用戶的共享行為相關(guān)研究不多,缺乏國(guó)內(nèi)用戶的實(shí)際共享閑置資源行為作為依據(jù)。由此,本文采用探索性案例研究方法,對(duì)篩選后的對(duì)象進(jìn)行深度訪談,來(lái)獲得一手訪談資料,再結(jié)合扎根理論的編碼方法對(duì)其進(jìn)行開放編碼、主軸編碼和選擇編碼,挖掘用戶以共享閑置資源方式參與到共享經(jīng)濟(jì)中的具體行為和相關(guān)影響因子,并參考用戶參與行為理論和感知價(jià)值理論,對(duì)影響因子之間的關(guān)系進(jìn)行假設(shè),從而構(gòu)建用戶共享意愿的理論模型。本文采用線上問卷調(diào)研的方式獲得448份樣本數(shù)據(jù),通過信效度檢驗(yàn)驗(yàn)證問卷的合理性和一致性,并以AMOS對(duì)理論模型進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型的檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明,用戶參與行為中的認(rèn)知行為、功用行為和情感行為對(duì)感知價(jià)值均有影響作用,且感知價(jià)值在參與行為對(duì)共享閑置資源意愿的影響中具有中介作用。最后,本文根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果,從社會(huì)影響、平臺(tái)服務(wù)功能、權(quán)責(zé)機(jī)制和社交體系等方面對(duì)我國(guó)共享平臺(tái)的規(guī)范發(fā)展提出相關(guān)建議,并對(duì)未來(lái)的研究方向與內(nèi)容進(jìn)行了展望。
【學(xué)位授予單位】：貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F724.6
【圖文】：

HV1<---享樂價(jià)值 0.788 0.621 0.379由上表可知，CR 值都在 0.6 以上；除了情感行為接近 0.5 之外，其他潛在變量的 AVE 值均大于 0.5，可見模型內(nèi)在質(zhì)量較好。綜上，本文所構(gòu)建的理論模型與所收集的實(shí)際測(cè)量數(shù)據(jù)有很好的適配性，通過適配度檢驗(yàn)，模型適配度良好，對(duì)用戶實(shí)際的共享閑置資源行為和意愿有較高的解釋度。5.4.2 模型擬合結(jié)果分析本文通過 AMOS 軟件進(jìn)行了結(jié)構(gòu)方程模型分析，來(lái)驗(yàn)證提出的理論模型和假設(shè)。采用極大似然法對(duì) 448 個(gè)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，得到用戶共享閑置資源意愿模型的擬合指數(shù)，并算出了每條路徑的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)（路徑系數(shù)）和顯著性。其結(jié)構(gòu)方程的擬合模型如下：

極和偏見情緒的產(chǎn)生。5.4.4 模型修正與分析結(jié)論在第一次結(jié)構(gòu)方程的分析中，發(fā)現(xiàn)“認(rèn)知行為——>享樂價(jià)值”、“功用行為——>享樂價(jià)值”、“認(rèn)知行為——>共享意愿”、“功用行為——>共享意愿”和“情感行為——>共享意愿”五條路徑系數(shù)均顯示為不顯著，因此作剔除處理，并對(duì)修改后的模型進(jìn)行再次路徑分析，得到如下結(jié)果：表 5-14 修改后模型擬合參數(shù)Estimate S.E. C.R. P Label實(shí)用價(jià)值<---認(rèn)知行為 -0.25 0.052 -4.806 *** 顯著實(shí)用價(jià)值<---功用行為 0.712 0.118 6.027 *** 顯著實(shí)用價(jià)值<---情感行為 0.481 0.093 5.161 *** 顯著享樂價(jià)值<---情感行為 0.596 0.065 9.183 *** 顯著共享意愿<---實(shí)用價(jià)值 0.346 0.072 4.819 *** 顯著共享意愿<---享樂價(jià)值 0.509 0.095 5.378 *** 顯著從路徑系數(shù)的顯著性來(lái)看，理論模型的每條路徑均為顯著，說(shuō)明修改后的模型內(nèi)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)良好。得到的標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值模型圖如下：

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本文編號(hào)：2802594