【摘要】：P2P網(wǎng)絡(luò)借貸是近幾年發(fā)展起來的一種新型的民間借貸模式,其特點是把互聯(lián)網(wǎng)與小額借貸結(jié)合起來,滿足從正規(guī)金融機構(gòu)難以獲得貸款的人群的需要,填補了我國民間借貸的部分缺口。目前,P2P網(wǎng)貸平臺發(fā)展迅速,行業(yè)規(guī)模不斷擴大。但由于P2P網(wǎng)絡(luò)借貸交易環(huán)境的虛擬性,信任則必然成為網(wǎng)絡(luò)借貸交易的基石,失信對于網(wǎng)貸平臺的發(fā)展是致命的�，F(xiàn)有的研究多為對項目本身或借款者的研究,忽視了投資者對P2P網(wǎng)貸平臺信任的重要性。由于投資者為大眾,且網(wǎng)貸過程中初始關(guān)系較多,因而研究網(wǎng)貸平臺的初始信任具有較強的現(xiàn)實意義。本文從理論角度出發(fā),將P2P網(wǎng)貸平臺作為研究對象,研究投資者對P2P網(wǎng)貸平臺初始信任的影響因素。本文包括七章:第一章闡述了論文的研究背景、目的意義、論文思路和創(chuàng)新點;第二章對國內(nèi)外有關(guān)信任理論、電子商務(wù)信任理論及P2P網(wǎng)貸的研究文獻進行綜述;第三章通過分析影響投資者對P2P網(wǎng)貸平臺初始信任的影響因素,提出本文的研究假設(shè),并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建投資者對P2P網(wǎng)貸初始信任的研究模型;第四章對問卷進行設(shè)計并進行預調(diào)查;第五章對正式調(diào)查收集的數(shù)據(jù)進行分析,得出研究結(jié)論;第六章結(jié)合研究結(jié)論提出相應建議;第七章說明本文的研究局限與展望。本文主要取得以下研究成果:(1)研究指出了影響投資者對P2P網(wǎng)貸平臺初始信任的五個方面的因素,即投資者個人信任傾向因素、網(wǎng)貸行業(yè)環(huán)境信任因素、平臺企業(yè)因素、平臺網(wǎng)站因素和制度因素。(2)通過分析得出以下研究結(jié)論:網(wǎng)貸行業(yè)環(huán)境信任因素、制度因素、平臺因素以及平臺網(wǎng)站因素中的感知有用性均對網(wǎng)貸平臺的初始信任有正向影響。而個人信任傾向、平臺網(wǎng)站因素中的網(wǎng)站外觀設(shè)計和網(wǎng)站相關(guān)鏈接對平臺初始信任的影響不顯著。(3)根據(jù)本文研究結(jié)論,從P2P網(wǎng)貸行業(yè)、網(wǎng)貸平臺和監(jiān)管者三個方面提出針對性建議,對提高P2P網(wǎng)貸項目融資成功率,以及促進整個網(wǎng)貸行業(yè)的發(fā)展具有一定的積極意義。
【學位授予單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F832.4
【圖文】：

各年網(wǎng)貸運營平臺數(shù)量走勢（數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)貸之家）

各年網(wǎng)貸行業(yè)綜合收益率走勢（數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)貸之家）

各年網(wǎng)貸貸款余額走勢（數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)貸之家）

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本文編號：2778138