【摘要】：隨著時代的不斷變遷,新的一種產業(yè)形式即創(chuàng)意產業(yè)在全球范圍內興起,各個國家都投入了相對較大的人力物力對其進行支持。最早開始當屬以英國美國為首的歐洲國家,并且已經取得了較為不錯的成績。我國在這一方面起步較晚,但在社會以及各級政府的支持下面,中國的創(chuàng)意產業(yè)也取得了長足的發(fā)展。創(chuàng)意產業(yè)的核心在于創(chuàng)意與創(chuàng)造,如何提高創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)造力,提高創(chuàng)意產業(yè)自身的高附加值,是當前一個重要的研究課題。本文以創(chuàng)意產業(yè)中發(fā)展迅速的廣告業(yè)為研究對象,在調研分析的基礎上,總結了現在我國廣告業(yè)現狀,將影響廣告企業(yè)創(chuàng)造力的因素作為本文的研究內容。文章整體分為三個組成部分,背景研究以及理論綜述、實證調研以及結果分析、總結以及對策。在第一部分,主要是先分析了現在我國廣告業(yè)的發(fā)展現狀,并借由相關理論,提出了本文的主要研究內容。通過訪談以及調研問卷的方式,在相關文獻梳理的基礎上面,總結出了影響廣告企業(yè)創(chuàng)造力的相關因素,并且據此提出了本文的模型以及相關假設。第二部分,本文以中國廣告業(yè)發(fā)展的較為出色的南京,上海等地為主要研究對象,開展實地調研。將個體因素,團隊因素以及環(huán)境因素納入到研究的整個框架之中,借助相關統計分析軟件,探討了這些因素對廣告企業(yè)創(chuàng)造力的影響。第三部分,系統總結了本文前部分的研究結論,針對相關問題,提出了相關的研究建議,文章的最后,分析了本文的研究不足以及提出了對未來研究的展望。
【學位授予單位】：南京財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F713.8;F273.1
【圖文】：

引向定量分析階段[27]。國內最早研究有關組織創(chuàng)造力的學者是來自中科院的王極盛教授，王教授利用心理學測量的方法，探討了組織的內外部環(huán)境對組織創(chuàng)造力的影響過程[28]。王教授在研究中發(fā)現，例如團隊的工作氛圍、領導的工作作風等因素對組織創(chuàng)造力的影響呈現出正相關的影響。2000 年的時候，博世俠以及羅玲玲通過實證的方法對創(chuàng)造力開展了相關研究，并且提出了科學技術團隊創(chuàng)造力模型圖[29]，如圖 2.1。在該模型中，不同于西方學者將創(chuàng)造力的影響因素分解為三個部分即個體因素、團隊因素、組織要素，而是將其分為個體創(chuàng)造力以及團隊氛圍。個人的創(chuàng)新成果作為評價個體創(chuàng)造力的一個重要因素，影響團體氛圍的有三個因子分別是外部氛圍、內部氛圍、以及獨立氛 C，課題的研究水平則可以作為測量課題探索性能力的測評工具。研究的結果表明，組織因素在很大程度上決定了個體創(chuàng)造力以及團隊創(chuàng)新，并且他將組織創(chuàng)新與團隊創(chuàng)造力嚴格的區(qū)別開來。

構自我身份認同的社會表達。有些機構傾向于注重新穎的表達方式，而有些則更注重實用性和商業(yè)性，企業(yè)的創(chuàng)新性理念是具有影響力的，訪談結果發(fā)現這與企業(yè)的風險承受能力緊密相關。創(chuàng)新性理念通過組織內部基本的工作環(huán)境，來影響組織的創(chuàng)新性，如企業(yè)網站的元素表達，企業(yè)創(chuàng)意總監(jiān)抑或宣傳機構發(fā)送郵件的表達形式等等。3.2 概念模型構建在前人相關研究的基礎上面，結合實際訪談的結果，根據廣告企業(yè)與其它企業(yè)的共性及其自身的特殊性,本文將影響廣告企業(yè)創(chuàng)造力的因素分為 3 個部分，分別是個體因素，團隊要素，以及外部情景因素。個體因素主要包括個體創(chuàng)造特性；團隊要素分為兩個部分，主要是團隊特性以及組織特性。除此之外,情景因素貫穿始終，影響著廣告企業(yè)的創(chuàng)造力，因此,本文提出了以下概念模型和研究假設，如圖 3.1

圖 4.1 個體特征，內部環(huán)境對個體貢獻的影響模型由于通過前面的相關性分析,可以得知個體特性各個變量工作經驗，動機，性格特點，教育背景以及內部環(huán)境因素組織架構，組織文化以及激勵與個體貢獻都存在顯著的相關關系，因此,我們將經過因子分析得出的工作經驗，動機，性格特點，教育背景，組織架構，組織文化，激勵的因子值作為自變量對因變量個體貢獻進行回歸分析，回歸分析表和方差分析表,如表 4.23，表 4.24 所示表4.23 回歸分析系數模型 非標準化系數 標準系數 t Sig. 共線性統計量B 標準誤差 試用版 容差 VIF1(常量) 1.347 .254 5.301 .000工作經驗 .594 .059 .652 10.135 .000 1.000 1.002(常量) .789 .260 3.031 .003工作經驗 .427 .064 .469 6.700 .000 .722 1.38性格特點 .304 .061 .347 4.954 .000 .722 1.38(常量) .507 .260 1.945 .054

【參考文獻】

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本文編號：2760634