發(fā)布時(shí)間：2020-07-15 14:20

【摘要】：在線(xiàn)短租是共享經(jīng)濟(jì)在住宿領(lǐng)域滲透所催生的產(chǎn)物,2011年的中國(guó)在線(xiàn)短租企業(yè)在旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的背景下發(fā)展迅猛。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,中國(guó)旅游結(jié)構(gòu)必將升級(jí),本土在線(xiàn)短租企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)延伸到海外。愛(ài)彼迎是在線(xiàn)短租的先驅(qū)者,卻在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后因?yàn)樘烊坏谋就粱趬九e步維艱,以致其在華經(jīng)營(yíng)本土化的過(guò)程中暴露出了許多問(wèn)題。本文主要通過(guò)文獻(xiàn)分析法和案例分析法對(duì)在線(xiàn)短租企業(yè)愛(ài)彼迎在華經(jīng)營(yíng)本土化問(wèn)題進(jìn)行了研究。首先,文章對(duì)我國(guó)在線(xiàn)短租行業(yè)進(jìn)行了分析,發(fā)現(xiàn)我國(guó)在線(xiàn)短租行業(yè)正處于市場(chǎng)增速快、需求高速增長(zhǎng)的成長(zhǎng)期,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在逐漸形成。同時(shí)行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出合法化、多元化、智能化與穩(wěn)健化的特征。在此基礎(chǔ)上對(duì)愛(ài)彼迎及本土在線(xiàn)短租企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式、消費(fèi)者類(lèi)型以及房源供給情況進(jìn)行了對(duì)比分析,為后文的研究分析提供了基礎(chǔ)。其次,本文對(duì)愛(ài)彼迎在華經(jīng)營(yíng)本土化的問(wèn)題進(jìn)行了分析,分析認(rèn)為愛(ài)彼迎在中國(guó)市場(chǎng)大力拓展的業(yè)務(wù)主要集中在兩個(gè)模塊,一個(gè)是拓寬中國(guó)境內(nèi)的房源;另一個(gè)是在中國(guó)境內(nèi)推廣平臺(tái)增加用戶(hù)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,愛(ài)彼迎在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后,不論是在房源數(shù)量上還是在用戶(hù)的使用數(shù)量上都有大幅地增加。但是與此同時(shí),愛(ài)彼迎在華經(jīng)營(yíng)本土化的過(guò)程中也暴露出了許多的問(wèn)題,主要集中在應(yīng)對(duì)策略選擇、平臺(tái)服務(wù)效率、內(nèi)部溝通不暢和線(xiàn)下房源監(jiān)管等方面,并且本文對(duì)每個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生的原因進(jìn)行了進(jìn)一步的分析。在理論方面,本文結(jié)合寡占市場(chǎng)反應(yīng)理論、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論、核心競(jìng)爭(zhēng)力理論和一體化當(dāng)?shù)鼗饫碚搶?duì)愛(ài)彼迎在華經(jīng)營(yíng)本土化進(jìn)行了分析。理論分析認(rèn)為愛(ài)彼迎在華經(jīng)營(yíng)本土化的核心在于與中國(guó)用戶(hù)建立情感紐帶,增強(qiáng)中國(guó)用戶(hù)對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)可度,從而進(jìn)一步強(qiáng)化其對(duì)平臺(tái)的用戶(hù)黏性。最后,通過(guò)對(duì)愛(ài)彼迎在華經(jīng)營(yíng)本土化的研究,本文提出了中國(guó)在線(xiàn)短租企業(yè)經(jīng)營(yíng)的幾點(diǎn)啟示:積極探索運(yùn)營(yíng)模式、準(zhǔn)確定位核心競(jìng)爭(zhēng)力、蓄勢(shì)拓展海外市場(chǎng)和掌握本土化經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F713.36;F719.2
【圖文】：

—國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)（億元）逡逑圖２．３邋２０１１－２０１６年我國(guó)旅游總花費(fèi)、國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)逡逑此外，我國(guó)住宿方面的國(guó)際旅游外匯收入也是持續(xù)增長(zhǎng)（見(jiàn)圖２．４），在２０１２逡逑年到２０１６年期間來(lái)華旅游的海外游客（包括來(lái)華旅游的外國(guó)人、華僑和港澳臺(tái)胞）逡逑在大陸（省、區(qū)、市）旅游過(guò)程中由游客或游客的代表交由賓館支付的一切旅游逡逑支出呈現(xiàn)上升的形勢(shì)，尤其是在２０１５年爆發(fā)式X棾�，礄巡０１４年的６９．５邋（艺啙唱）辶x顯齔さ劍保常玻瑰澹ㄒ諉澇齔ち隋澹梗保玻�。辶x希保矗板澹懾危保常玻瑰義希保玻埃危蟈澹鈴澹蓿蓿矗叮В沖義希鈴義希保埃板濉鰣危輳駑義希福板澹垮危赍危ǎ蟈義希跺澹駑義希�；｜邋＾逦＾逦＾辶x希玻埃保插危玻埃保沖危玻埃保村危玻埃保靛危玻埃保跺義獻(xiàn)∷薰事糜甕饣閌杖脲巍∷薰事糜甕饣閌杖肭魘棋義賢跡玻村澹玻埃保玻玻埃保賭晡夜∷薰事糜甕饣閌杖耄ㄒ諉澇╁義希玻埃保紡曄恰埃擔(dān)保嫡鉸浴焙汀安匏錈比晷卸蘋(píng)氖展僦輳僥殼拔義現(xiàn)梗衣糜尉止才劑腳擔(dān)埃凹夜胰蚵糜問(wèn)痙肚唇ǖノ�，覆竷S常卞義細(xì)鍪〖兜ノ弧Ｈ蚵糜�、厕所镐燑、“�(dān)保嫡鉸浴�、旅游＋、旅游强国“三搽A摺閉藉義下�、“１＋３＋Ｎ”旅游综合管莱堝制改告|⒙糜甕臣聘母鎘朧萏逑到ㄉ璧壤礪鄞蔥洛義銑曬鴆僥煩雎糜我搗⒄溝男履Ｊ�、袨V枷氬⒋俳緇岱⒄構(gòu)彩妒孤糜畏㈠義希保跺義

本文編號(hào)：2756604