【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的消費(fèi)觀念發(fā)生翻天覆地變化,對(duì)物質(zhì)文化要求越來(lái)越高,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)也更加注重品牌理念賦予的內(nèi)涵,品牌理念詮釋著每個(gè)企業(yè)或品牌的核心價(jià)值和精神理念。而理念不屬于物質(zhì)形態(tài),在生活中它看不到摸不著,但其重要性不言而喻。為了能讓公眾對(duì)產(chǎn)品背后品牌有個(gè)綜合觀念認(rèn)識(shí),如今是每個(gè)企業(yè)或者品牌都在努力做的事情。產(chǎn)品理念一般通過(guò)消費(fèi)者自身體驗(yàn)感知到,理念的傳遞更需要一個(gè)更加有力的品牌形象設(shè)計(jì)。一個(gè)好的品牌形象,不僅要有好看的產(chǎn)品包裝,深刻的品牌文化,還需要相應(yīng)的設(shè)計(jì)元素。本文主題以味豐果飲體驗(yàn)店“方橙式”品牌形象設(shè)計(jì)作為研究對(duì)象。通過(guò)對(duì)果飲店整體品牌形象設(shè)計(jì)幫助消費(fèi)者帶來(lái)更好飲品體驗(yàn)�！胺匠仁健痹醋浴胺匠淌健钡闹C音,既強(qiáng)調(diào)橙汁為品牌的主打產(chǎn)品,又“方程式”的運(yùn)算公式概念應(yīng)用進(jìn)來(lái),詮釋了果飲產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)一定的調(diào)配后達(dá)到營(yíng)養(yǎng)平衡的理念。首先通過(guò)調(diào)研國(guó)內(nèi)果飲店品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行分析,對(duì)目前果飲產(chǎn)品潮流趨勢(shì)進(jìn)行了解。分析國(guó)內(nèi)果飲店存在問(wèn)題、主要消費(fèi)人群,以及需要解決的問(wèn)題,根據(jù)分析確定消費(fèi)人群品牌定位,深入挖掘味豐果飲體驗(yàn)店“方橙式”品牌文化,提煉品牌元素符號(hào),并使其運(yùn)用到整體品牌形象設(shè)計(jì)中。方形幾何形狀是這次設(shè)計(jì)提煉出的主要視覺(jué)元素符號(hào),是本次品牌形象設(shè)計(jì)中一大亮點(diǎn),也是一大難點(diǎn)。并結(jié)合“方程式”運(yùn)算公式概念詮釋果飲產(chǎn)品調(diào)配方式和產(chǎn)品理念。果飲店作為餐飲行業(yè),一般帶給消費(fèi)者心理感受多為明亮、輕快、圓潤(rùn)、有食欲的視覺(jué)感受。市場(chǎng)中果飲店用到的符號(hào)和顏色多為圓形和方形等。方形給人方正、菱角分明的感覺(jué)。如何做出與市場(chǎng)差異化同時(shí)并突出品牌個(gè)性?xún)?nèi)涵,以方形元素在果飲店品牌形象設(shè)計(jì)中的結(jié)合與蛻變,讓消費(fèi)人群通過(guò)品牌形象更好認(rèn)知產(chǎn)品,更好的體驗(yàn)消費(fèi)愉悅感。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：J524;F719.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2744038