【摘要】：自2004年高峻提出“中國元素”之后,廣告界迅速刮起了中國元素創(chuàng)意狂潮。各大廣告主和廣告協(xié)會趁熱打鐵,在2006年舉辦了第一屆中國元素國際創(chuàng)意大賽,吸引了來自50多個國家和地區(qū)的作品。截止到2018年,中國元素國際創(chuàng)意大賽共召開了13屆,已經(jīng)成為了宣傳中華傳統(tǒng)文化的橋梁。國內(nèi)外各大品牌紛紛開始運(yùn)用中國元素進(jìn)行廣告創(chuàng)作,以此搶占中國市場,擴(kuò)大消費(fèi)人群。目前廣告已經(jīng)成為了傳播中國元素最直接、有效的形式。體育廣告作為宣傳體育相關(guān)信息的途徑,也是廣告的一種,同樣肩負(fù)著傳播中國傳統(tǒng)文化和中國精神的重要責(zé)任。近年來各大媒體中的體育廣告日益增多,更多的廣告主和廣告創(chuàng)作者將著眼點放在了中國元素上,利用其豐富的色彩和傳統(tǒng)的造型來吸引更多的消費(fèi)者。中國元素的創(chuàng)意運(yùn)用,不僅實現(xiàn)了體育廣告的經(jīng)濟(jì)功能,更賦予了體育廣告文化功能。本文通過運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法、案例分析法等研究方法,以中國元素在體育廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀為研究對象,對不同種類中國元素在體育廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀,對不同種類體育廣告中的中國元素應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)中國元素在體育廣告中應(yīng)用存在的問題,提出中國元素在體育廣告中的應(yīng)用發(fā)展建議,以期能為體育廣告的發(fā)展起到添磚加瓦的作用,為其他行業(yè)的廣告發(fā)展提供借鑒意義。通過研究得出:不同種類中國元素在體育廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀目前表現(xiàn)為以有形元素運(yùn)用為主,無形元素運(yùn)用為輔。字畫類、色彩類、藝術(shù)瑰寶類、民俗風(fēng)物類、祥瑞吉物類和景觀建筑類中國元素應(yīng)用比例較高,其中以字畫類中國元素應(yīng)用比例最高。不同種類體育廣告中的中國元素應(yīng)用現(xiàn)狀目前表現(xiàn)為在體育賽事廣告中的中國元素運(yùn)用較為全面,在體育用品廣告中的中國元素種類有少部分缺失,在體育公關(guān)廣告和體育公益廣告中的中國元素種類缺失較多。中國元素在體育廣告中的應(yīng)用存在有形中國元素的應(yīng)用比例遠(yuǎn)大于無形中國元素、本土體育用品公司對中國元素的應(yīng)用表現(xiàn)不佳、中國元素的應(yīng)用過多集中于體育賽事廣告與體育用品廣告、部分廣告對中國元素的理解存在偏差等問題。在今后中國元素在體育廣告中的應(yīng)用過程中應(yīng)該加強(qiáng)無形聲樂類中國元素在體育廣告中的應(yīng)用、加強(qiáng)本土體育用品公司對中國元素的應(yīng)用、加強(qiáng)中國元素在體育公益廣告中的應(yīng)用、提高廣告創(chuàng)作者對中國元素的認(rèn)知和運(yùn)用能力。
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8;G80-05
【圖文】：

廣告也有小部分出現(xiàn)。水彩國畫則只使用比例為 3.4%。敦煌壁畫使用次數(shù)賽事廣告當(dāng)中。繪畫形式之一，在唐代興起，五代時畫作講究“以形寫神”，黑白色調(diào)的川、氣勢磅礴的畫作風(fēng)格。隨著時代水，魚蟲等傳統(tǒng)的創(chuàng)造元素，也囊括的技法、強(qiáng)烈的顏色對比、豐富的信中耀眼的存在。明的色彩和傳神的意境成為了廣告創(chuàng)到體育廣告當(dāng)中，借用鮮明的色彩對的傳統(tǒng)文化氣息。

圖 2 李寧運(yùn)動鞋-風(fēng)篇 圖 3 李寧運(yùn)動鞋-山篇水彩國畫是國畫的一種，相比水墨畫，水彩國畫的色彩豐富飽滿，層次分明。無論彩工筆畫還是水彩寫意畫都講究一個“意”字，畫作以線造型、以形傳神，情景相氣韻生動。繪畫素材多為花鳥魚蟲、高山流水、人物等。水彩國畫內(nèi)容豐富，色彩飽滿，意境靈動，有很高的審美價值。體育廣告借用水彩國畫豐富的色彩和寫意特烘托主體，使受眾獲得美好的視覺體驗。敦煌筆畫是敦煌藝術(shù)的主要組成部分，規(guī)大，技藝精湛。敦煌壁畫的內(nèi)容豐富多彩，它和別的宗教藝術(shù)一樣，是描寫神的形神的活動、神與神的關(guān)系、神與人的關(guān)系以寄托人們善良的愿望，安撫人們心靈的。即是歷經(jīng)千年，敦煌壁畫依然保持著豐富的色彩。雖然敦煌壁畫在體育廣告中運(yùn)數(shù)為 4 次，案例廣告僅有幾例，但是其豐富的色彩和生動的造型依然被廣告創(chuàng)作者眾所認(rèn)可。3.2.2 色彩類中國元素在體育廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

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本文編號：2733383