【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民消費(fèi)升級,消費(fèi)者對購買的商品的要求越來越高,對進(jìn)口商品的需求不斷擴(kuò)大。各大電子商務(wù)公司也開始建立跨境進(jìn)口平臺,從跨境消費(fèi)的領(lǐng)域獲取利潤。國際女裝在跨境進(jìn)口電商平臺上是非常重要的品類之一,作為跨境進(jìn)口電商平臺企業(yè),平臺上國際女裝的產(chǎn)品布局對該品類產(chǎn)品的銷量有很大的影響,值得平臺企業(yè)對此進(jìn)行深入的研究。首先,本文通過查閱資料梳理了跨境進(jìn)口電商平臺行業(yè)和國際女裝商品進(jìn)入中國市場的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀,并以J公司全球購平臺為例,通過對該企業(yè)內(nèi)部人員進(jìn)行訪談,簡要總結(jié)了該平臺的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀;其次,采用了計(jì)算機(jī)爬蟲技術(shù)對J公司全球購平臺的國際女裝產(chǎn)品信息進(jìn)行采集,采用定量和定性分析相結(jié)合的方法,從國際女裝產(chǎn)品的品牌國別、價(jià)格、款式、風(fēng)格、材質(zhì)、適用場景、評價(jià)數(shù)等方面詳細(xì)地分析了J公司全球購平臺上國際女裝產(chǎn)品的布局情況,可知該平臺國際女裝產(chǎn)品的分布中,主要來自美國、意大利、法國等國家的品牌,服裝材質(zhì)大多為棉或真絲,以連衣裙為主,設(shè)計(jì)風(fēng)格大多簡約時(shí)尚,適宜職場通勤,而從評價(jià)數(shù)來說,購買者對女裝產(chǎn)品的評價(jià)數(shù)普遍較少;再次,通過查閱市調(diào)公司對該平臺目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)查報(bào)告,以及對該平臺企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行訪談,從社會性、消費(fèi)性屬性、網(wǎng)購屬性三個(gè)方面對J公司全球購平臺國際女裝產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行刻畫,得到目標(biāo)消費(fèi)者大多為居住在一線城市,學(xué)歷較高,消費(fèi)水平偏高的30歲以下年輕女性;最后,并將第三、四章的得到的結(jié)論綜合進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)J公司全球購平臺上架的國際女裝品牌產(chǎn)品對目標(biāo)消費(fèi)者的總體匹配度不高,與目標(biāo)消費(fèi)者的需求有一定的差距,可以選擇減少一些匹配度低的品牌產(chǎn)品,在國際女裝產(chǎn)品款式或材質(zhì)等相近,品牌之間競爭較大時(shí),可以對一些品牌在平臺上的產(chǎn)品組合進(jìn)行一定的調(diào)整,達(dá)到產(chǎn)品差異化的效果,并對目標(biāo)消費(fèi)者未來的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行預(yù)測,并提出產(chǎn)品布局調(diào)整的策略。
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2728463