發(fā)布時間：2020-06-11 00:36

【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全問題一直以來是國家和公民所關(guān)注的重點民生問題,近年來,人們也一直在探索究竟符合什么標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品才是安全可信賴的,這時,地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的出現(xiàn)能為消費者提供一種新的選擇標(biāo)準(zhǔn)。特別是最近幾年在農(nóng)產(chǎn)品安全事件屢次頻發(fā)的情況、以及在擁有日益完善的法律機制和巨大的市場潛力的雙重影響下,農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志迎來了順應(yīng)時代發(fā)展的契機。本文構(gòu)建了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品與消費者購買意愿的影響的理論模型,整個模型的數(shù)據(jù)來源于根據(jù)現(xiàn)有的成熟量表設(shè)計成的調(diào)查問卷,按照影響消費者購買意愿的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品特征分為內(nèi)外兩個因素,內(nèi)部因素包括:產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)工藝,外部因素包括:地理環(huán)境、人文歷史和品牌建設(shè)。分別探討了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志內(nèi)外雙重因素對消費者購買意愿的直接影響。并將消費者認(rèn)知作為整個模型框架的調(diào)節(jié)變量,探討了消費者認(rèn)知對消費者購買意愿的直接影響以及消費者認(rèn)知的調(diào)節(jié)效應(yīng)。本研究通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)后,利用回歸分析方法檢驗理論模型。研究結(jié)果表明,農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志對消費者購買意愿具有顯著的正向影響,同時消費者認(rèn)知質(zhì)量和認(rèn)知程度也對消費者購買意愿具有正向的顯著影響,并在整個模型中發(fā)揮調(diào)節(jié)作用,即消費者認(rèn)知越深,對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿越強。最后,對消費者、生產(chǎn)者和政府三個方面提供對策建議。
【圖文】：

哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文者散發(fā)簡明扼要的征詢單或者表，通過填寫對有關(guān)問題的意見及建議進而間接獲得信息和材料的一種調(diào)查方法。本研究具體采用的方法是送發(fā)問卷調(diào)查、訪問問卷調(diào)查和電話問卷調(diào)查。通過這些方法收集影響消費者對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品購買意愿情況，并進行整理。（3）實證分析法。統(tǒng)計分析法是指通過對調(diào)查對象的速度、規(guī)模、程度、范圍等定量關(guān)系的研究分析，認(rèn)識并揭示某種事物之間的互相關(guān)系、變化趨勢以及發(fā)展規(guī)律，從而達到對事物的正確預(yù)測和解釋的一種調(diào)查研究方法�；谡{(diào)查問卷的數(shù)據(jù)以及二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集，本文為保證研究準(zhǔn)確可信，，還將采用統(tǒng)計分析法。利用 SPSS 軟件來檢驗研究模型中各指標(biāo)的相關(guān)關(guān)系以及影響程度。本文的技術(shù)路線圖如圖 1-1 所示。

圖 2-1 基于消費者認(rèn)知的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志對消費者購買意愿理論模型總結(jié)所有研究假設(shè)，得到表 2-2：表 2-2 研究假設(shè)表序號 研究假設(shè)內(nèi)容H1 地理環(huán)境對消費者購買意愿具有直接的正向影響H2 人文歷史對消費者購買意愿具有直接的正向影響H3 品牌建設(shè)對消費者購買意愿具有直接的正向影響H4 產(chǎn)品品質(zhì)對消費者購買意愿具有直接的正向影響H5 生產(chǎn)方式對消費者購買意愿具有直接的正向影響H6 消費者認(rèn)知對消費者購買意愿具有直接的正向影響H7 消費者認(rèn)知在地理環(huán)境對消費者購買意愿的影響模型中起到正向調(diào)節(jié)作用H8 消費者認(rèn)知在人文歷史對消費者購買意愿的影響模型中起到正向調(diào)節(jié)作用
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F323.5;F713.55

【參考文獻】

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本文編號：2707108