【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì),內(nèi)蒙古自治區(qū)提出了建設(shè)民族文化大區(qū)的戰(zhàn)略發(fā)展思路,力圖通過(guò)依托挖掘地域民族文化資源、走特色品牌戰(zhàn)略等策略來(lái)振興本土文化。2017年,內(nèi)蒙古自治區(qū)最具代表性的乳企——蒙牛乳業(yè)成為了世界杯官方贊助商,這意味著蒙牛乳業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入了全球化銷售的新征程,也意味著蒙牛乳業(yè)的商業(yè)視頻廣告進(jìn)入了全球化傳播的新進(jìn)程。本文選擇蒙牛乳業(yè)的商業(yè)視頻廣告作為研究對(duì)象,分析其藝術(shù)表達(dá)與審美特征,并在此基礎(chǔ)之上,針對(duì)廣告的現(xiàn)存問(wèn)題提出營(yíng)造審美辨識(shí)度、融合傳統(tǒng)民族藝術(shù)元素的改進(jìn)建議,對(duì)整個(gè)內(nèi)蒙古乳業(yè)廣告的發(fā)展與創(chuàng)作具有參考意義,對(duì)內(nèi)蒙古本土民族文化的創(chuàng)新與傳播具有現(xiàn)實(shí)意義,對(duì)蒙牛乳業(yè)商業(yè)視頻廣告在面向全球化傳播的進(jìn)程中具有促進(jìn)作用,對(duì)內(nèi)蒙古加強(qiáng)民族文化大區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略發(fā)展具有局部的驅(qū)動(dòng)作用。本文主要分為緒論、正文和總結(jié)三部分。在緒論部分,闡述了本文的選題背景及緣由,研究?jī)?nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)以及文獻(xiàn)綜述等。正文部分,共分為四章。第一章簡(jiǎn)單闡述了國(guó)內(nèi)商業(yè)視頻廣告的發(fā)展進(jìn)程、基本類型以及蒙牛乳業(yè)商業(yè)視頻廣告的發(fā)展現(xiàn)狀,并對(duì)其進(jìn)行基本了類型劃分;第二章以蒙牛具有代表性的商業(yè)視頻廣告為例,對(duì)其視聽(tīng)藝術(shù)語(yǔ)言及藝術(shù)情感等藝術(shù)表達(dá)形式做出分析與探討;第三章著重分析了蒙牛乳業(yè)商業(yè)視頻廣告中的審美特征;在第四章中,針對(duì)其不足之處做出思考,并從營(yíng)造審美辨識(shí)度的角度對(duì)其提出改進(jìn)意見(jiàn),以試圖探索一條原生態(tài)民族藝術(shù)與現(xiàn)代商業(yè)視頻廣告相結(jié)合的創(chuàng)意創(chuàng)新之路。
【圖文】：

內(nèi)蒙古大學(xué)碩士學(xué)位論文 蒙牛乳業(yè)商業(yè)視頻廣告的藝術(shù)表達(dá)與審美特征探究有融入豐富的藝術(shù)語(yǔ)言，其形式更類似于一則新聞報(bào)道。雖然這則廣告的樣式十分簡(jiǎn)單，但其對(duì)于我商業(yè)視頻廣告的發(fā)展來(lái)說(shuō)，具有里程碑式的意義。在同年 3月 15 日,我國(guó)第一則外資企業(yè)的商業(yè)視頻廣告——《瑞士雷達(dá)表》也在上海電視臺(tái)播出。這一時(shí)期,由于我國(guó)處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)階段的尾聲,商業(yè)視頻廣告的生存與否完全依賴與產(chǎn)品與市場(chǎng)的供求關(guān)系，，當(dāng)產(chǎn)品供大于求時(shí)，才求助于廣告，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求時(shí)就會(huì)減少?gòu)V告的播出,而廣告本身并沒(méi)有形成競(jìng)爭(zhēng)式的良性發(fā)展，廣告的形式十分單調(diào)，基本以新聞報(bào)道的形式出現(xiàn),缺少豐富的藝術(shù)手法，因此，也很達(dá)到理想的傳播效益。

內(nèi)蒙古大學(xué)碩士學(xué)位論文 蒙牛乳業(yè)商業(yè)視頻廣告的藝術(shù)表達(dá)與審美特征探究有融入豐富的藝術(shù)語(yǔ)言，其形式更類似于一則新聞報(bào)道。雖然這則廣告的樣式十分簡(jiǎn)單，但其對(duì)于我商業(yè)視頻廣告的發(fā)展來(lái)說(shuō)，具有里程碑式的意義。在同年 3月 15 日,我國(guó)第一則外資企業(yè)的商業(yè)視頻廣告——《瑞士雷達(dá)表》也在上海電視臺(tái)播出。這一時(shí)期,由于我國(guó)處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)階段的尾聲,商業(yè)視頻廣告的生存與否完全依賴與產(chǎn)品與市場(chǎng)的供求關(guān)系，當(dāng)產(chǎn)品供大于求時(shí)，才求助于廣告，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求時(shí)就會(huì)減少?gòu)V告的播出,而廣告本身并沒(méi)有形成競(jìng)爭(zhēng)式的良性發(fā)展，廣告的形式十分單調(diào)，基本以新聞報(bào)道的形式出現(xiàn),缺少豐富的藝術(shù)手法，因此，也很達(dá)到理想的傳播效益。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F426.82;F713.8;J524.3

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