【摘要】：在移動(dòng)信息技術(shù)不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)思維越來(lái)越普及的情況下,線(xiàn)上購(gòu)物與支付成為越來(lái)越多人的選擇,相應(yīng)的許多個(gè)體與傳統(tǒng)企業(yè)紛紛開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù),依托大型電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的人也越來(lái)越多,然而正是因?yàn)榫W(wǎng)上開(kāi)展電子商務(wù)的便利與簡(jiǎn)捷,大量的中小電商企業(yè)陷于瓜分一塊蛋糕的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,不斷有電商企業(yè)或店鋪難以為繼或直接倒閉。而有效的商業(yè)模式創(chuàng)新則能在一定程度上改善這種局面,成為電商企業(yè)或店鋪創(chuàng)業(yè)成功的強(qiáng)大保證。商業(yè)模式創(chuàng)新從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種基于知識(shí)的活動(dòng),對(duì)于知識(shí)的搜尋能夠保證商業(yè)模式的有效創(chuàng)新,從而保證電商企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)有關(guān)于商業(yè)模式創(chuàng)新的前因后果雖然有較多研究,但從知識(shí)視角來(lái)研究的并不多。正因如此,本文從從知識(shí)與創(chuàng)新的角度出發(fā),以大量文獻(xiàn)為分析基礎(chǔ),研究了依托電商平臺(tái)的中小電商企業(yè)中小電商企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷加劇的情況下,通過(guò)知識(shí)搜尋與商業(yè)模式創(chuàng)新來(lái)保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文以大量文獻(xiàn)為基礎(chǔ),整理出了知識(shí)搜尋、商業(yè)模式創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響機(jī)制,提出了知識(shí)搜尋—商業(yè)模式創(chuàng)新—競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作用路徑,并構(gòu)建了相關(guān)理論模型和假設(shè)。在對(duì)假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證過(guò)程中,首先對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了設(shè)計(jì),并在預(yù)調(diào)查的結(jié)果下對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了修正,然后以依托電商平臺(tái)的電商企業(yè)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查,最后通過(guò)SPSS和LISREL統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)最終收集到的195份企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)性分析、信效度檢驗(yàn)以及回歸分析。通過(guò)回歸分析,研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):知識(shí)搜尋對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有顯著的正向影響;商業(yè)模式新穎性的創(chuàng)新和效率性的創(chuàng)新能夠分別顯著影響差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);商業(yè)模式新穎性的創(chuàng)新和效率性的創(chuàng)新在知識(shí)搜尋與差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之間發(fā)揮了一定的中介作用。最后本文給出了關(guān)于中小電商企業(yè)的啟示,建議中小電商企業(yè)重視對(duì)于顧客、供應(yīng)商、中介機(jī)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等相關(guān)方的知識(shí)搜尋以及針對(duì)其的商業(yè)模式創(chuàng)新,從而有效構(gòu)建差異化或低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文的研究結(jié)果對(duì)于依托平臺(tái)的中小電商企業(yè)該如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有一定的實(shí)踐指導(dǎo)意義,對(duì)于電商及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的相關(guān)學(xué)術(shù)研究也有一定的理論價(jià)值。
【圖文】：

１．３．２技術(shù)路線(xiàn)逡逑本文的技術(shù)路線(xiàn)如下圖１－１所示。逡逑引言逡逑文獻(xiàn)綜述：逡逑國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀逡逑，一－－一：＾逡逑‘論研宄邐＼邐＾邐實(shí)證＾宄邐￣￣￣＾逡逑聚焦研究問(wèn)題：中小型電商邐邐逡逑企業(yè)電商企業(yè)知識(shí)搜尋、商邐研宄設(shè)計(jì)：研宄假設(shè)提出、逡逑業(yè)模式與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)系邐變量柳丨量；逡逑１邐Ｉ逡逑邐±邐邐邋邐．１邐逡逑研宄問(wèn)題的理論分析：知識(shí)邐１逡逑搜尋、商業(yè)模式創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)邐數(shù)據(jù)搜集逡逑優(yōu)勢(shì)的理論分析邐邐邐逡逑ｒ逡逑邐Ｔ邐邐邐．．．．．邐邐ｙ邐逡逑，邐數(shù)據(jù)分析與結(jié)采討論：相關(guān)逡逑構(gòu)建中介效應(yīng)模型邐分析、回歸分析逡逑＾邋—邐－邐Ｖ邋ｖ邋ｚｚ：邋ｒ：邋＾逡逑Ｉ逡逑研‘允結(jié)果：研允結(jié)論與不足逡逑圖１－１技術(shù)路線(xiàn)逡逑１．４研究的創(chuàng)新點(diǎn)逡逑以往的研宄多聚焦于大型平臺(tái)型電商企業(yè)如阿里、京東等的研宄，較少直接逡逑針對(duì)依托平臺(tái)的中小電商企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者。本研宄從中小電商企業(yè)入手，從網(wǎng)商與逡逑網(wǎng)店的角度入手進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集與實(shí)證分析，對(duì)其決定持久發(fā)展所需的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)影逡逑響因素進(jìn)行研究，豐富了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方向在該領(lǐng)域的理論研宄。逡逑本研宄聚焦于依托平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)的中小電商企業(yè)的知識(shí)搜尋、商業(yè)模式創(chuàng)新與競(jìng)逡逑爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研宄，其數(shù)據(jù)對(duì)象大多為網(wǎng)商，，研宄結(jié)論對(duì)于依托平臺(tái)的電商企業(yè)或創(chuàng)業(yè)逡逑者有者借鑒指導(dǎo)意義
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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