新媒體公益廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2017-03-23 10:17
本文關(guān)鍵詞：新媒體公益廣告?zhèn)鞑パ芯?/strong>，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
【摘要】：公益廣告自誕生之日起,就被賦予了傳播公德理念,弘揚(yáng)社會文明的使命,它是一種不以盈利為目的為社會公眾利益而服務(wù)的廣告,旨在喚醒和激發(fā)人們內(nèi)心的社會責(zé)任感。廣告本身體現(xiàn)著一種社會責(zé)任,它承擔(dān)了媒介傳遞社會公德進(jìn)而寓教社會大眾的義務(wù),同時(shí)它也是規(guī)范行為準(zhǔn)則和改善社會風(fēng)氣的重要手段。當(dāng)今社會新媒體行業(yè)發(fā)展異常迅猛,人們獲取信息的渠道發(fā)生了重要改變,寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)3G/4G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、衛(wèi)星直播等已經(jīng)滲透到了社會的各個(gè)領(lǐng)域之中,成為中國媒介行業(yè)發(fā)展的主要熱點(diǎn),新媒體儼然成為了人們獲取信息的最重要渠道,在這樣的大環(huán)境下,新媒體公益廣告孕育而生。新媒體公益廣告與以往的公益廣告相比有著革命性的改變,它可以利用自身的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢,體現(xiàn)新的主流價(jià)值觀,持續(xù)引領(lǐng)社會新風(fēng)尚,還能夠及時(shí)反應(yīng)普通民眾的心聲,宣揚(yáng)社會公德,改善社會風(fēng)氣,強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任感。立足于當(dāng)前公益廣告的發(fā)展特征,結(jié)合新媒體生態(tài)環(huán)境的變化,闡釋新媒體公益廣告新的內(nèi)涵,新的傳播形式、傳播特點(diǎn)以及新的社會功能。首先對新媒體公益廣告的概念與內(nèi)涵進(jìn)行闡釋;其次探討了新媒體公益廣告的傳播特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢,以及社會新功能和影響力,分析現(xiàn)階段存在的問題;最后從公益廣告發(fā)展路徑及發(fā)展趨勢兩個(gè)維度對未來新媒體公益廣告發(fā)展給出策略和建議。新媒體時(shí)期,公益廣告的內(nèi)涵與外延已發(fā)生較大改變,新的內(nèi)涵賦予了新媒體公益廣告全新的時(shí)代特征以及傳播方式的巨大變革。新媒體公益廣告不僅以傳播當(dāng)代社會主義核心價(jià)值觀為主要任務(wù),而且更注重新媒體環(huán)境下公益廣告?zhèn)鞑ブ形淖帧⒙曇�、圖片、視頻等傳播元素科學(xué)合理的運(yùn)用,與傳統(tǒng)媒體時(shí)期的公益廣告相比,其外在表現(xiàn)形態(tài)也有了深刻改變。在傳播類型方面,利用新媒體作為傳播平臺,新媒體公益廣告衍生出的傳播類型更加豐富,從傳播效果看,新媒體公益廣告的傳播速度更加快捷,傳播范圍更加廣泛,傳播渠道更加多元化,傳播效果更加顯著,其輿論引領(lǐng)和風(fēng)氣倡導(dǎo)的社會功能也就更加強(qiáng)大。
【關(guān)鍵詞】：新媒體公益廣告 創(chuàng)意表現(xiàn) 社會影響力 運(yùn)營機(jī)制
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206;F713.8
【目錄】： - 摘要4-5
- Abstract5-10
- 緒論10-20
- （一）選題意義10-11
- （二）創(chuàng)新之處11-12
- （三）研究方法12
- （四）文獻(xiàn)綜述12-20
- 1.對公益廣告基礎(chǔ)理論的研究12-16
- 2.對公益廣告的社會影響的研究16-17
- 3.對新媒體環(huán)境下公益廣告的研究17-20
- 一、新媒體公益廣告概念闡釋20-28
- （一) 新媒體公益廣告的內(nèi)涵延伸20-21
- （二）新媒體公益廣告的外延變化21-25
- 1.新媒體公益廣告的文字形式21-22
- 2.新媒體公益廣告的語音形式22-23
- 3.新媒體公益廣告的視頻形式23-24
- 4.新媒體公益廣告的Internet形式24-25
- （三）新媒體公益廣告的時(shí)代特征25-28
- 1.廣告主體的“主我化”特征25-26
- 2.傳播媒介的融合化特征26-28
- 二、新媒體公益廣告的類型28-36
- （一）寬帶網(wǎng)絡(luò)媒體公益廣告28-30
- （二）移動(dòng)手機(jī)媒體公益廣告30-33
- 1.手機(jī)微博公益廣告30-32
- 2.手機(jī)微電影公益廣告32-33
- （三）數(shù)字電視媒體公益廣告33-36
- 三、新媒體公益廣告的傳播特點(diǎn)及優(yōu)勢解析36-46
- （一）傳播平臺的多元化與可控性36-38
- 1.廣告?zhèn)鞑テ脚_的豐富多元36-37
- 2.媒體投放渠道的分類把控37-38
- （二）受眾群體的廣泛化與針對性38-41
- 1.受眾社教范圍覆蓋廣、影響大38-39
- 2.受眾針對性細(xì)分傳播更精準(zhǔn)39-41
- （三）傳受雙方的交互化與互動(dòng)性41-42
- 1.傳統(tǒng)形式中傳受雙方的單向性41
- 2.新形式中傳受雙方的互動(dòng)與反饋41-42
- （四）廣告內(nèi)容的動(dòng)感化與創(chuàng)新性42-46
- 1.內(nèi)容的動(dòng)感化帶來全新體驗(yàn)42-43
- 2.內(nèi)容的創(chuàng)新性促進(jìn)情感的表達(dá)43-46
- 四、新媒體公益廣告社會影響力探析46-50
- （一）新媒體公益廣告的社會新功能46-48
- 1.輕松生活氣氛，愉悅廣大受眾46-47
- 2.提升戶外公益廣告的影響力47
- 3.增強(qiáng)對青少年的道德教育47-48
- （二）新媒體公益廣告的社會效益48-50
- 五、新媒體公益廣告的傳播現(xiàn)狀以及發(fā)展策略50-58
- （一）新媒體公益廣告的傳播現(xiàn)狀50
- （二）新媒體公益廣告現(xiàn)階段存在的問題50-51
- 1.公益廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，對社會責(zé)任感強(qiáng)調(diào)不足50-51
- 2.傳播渠道拓展程度不夠，，仍需挖掘潛力51
- 3.公益資金缺乏，運(yùn)營機(jī)制不成熟51
- （三）新媒體公益廣告的未來發(fā)展策略51-58
- 1.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面51-53
- 2.廣告的傳播渠道拓展方面53-54
- 3.廣告的傳播運(yùn)營機(jī)制方面54-58
- 結(jié)語58-60
- 參考文獻(xiàn)60-64
- 致謝64-66
- 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄66-67
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3 ;快捷了解媒體,企業(yè)的強(qiáng)烈渴望[J];包裝工程;2007年12期
4 陳偉玲;;淺談網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的融合[J];新聞傳播;2012年05期
5 董作求;;地方傳統(tǒng)媒體官方微博運(yùn)行初探[J];傳媒評論;2014年04期
6 楊建;塑造全新的新聞媒體——淺談網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合[J];中國建材;2000年09期
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1 曹冰濤;;如何看待新媒體對傳統(tǒng)媒體提出的挑戰(zhàn)[A];第十一屆中國科協(xié)年會第33分會場新媒體與科技傳播研討會論文集[C];2009年
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7 李勃q
本文編號：263512
本文鏈接：http://www.sikaile.net/jingjilunwen/guojimaoyilunwen/263512.html
本文關(guān)鍵詞：新媒體公益廣告?zhèn)鞑パ芯?/strong>，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
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【目錄】：
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