【摘要】：隨著消費(fèi)者環(huán)保意識不斷提高,越來越多的人表示愿意選擇綠色的生活方式和消費(fèi)方式,綠色產(chǎn)品因其環(huán)保、節(jié)能、健康等特點(diǎn)日益受到消費(fèi)者的青睞。但是在實(shí)際的生活中,綠色消費(fèi)者仍為少數(shù)、綠色產(chǎn)品所占比例較低�；诖�,本文對消費(fèi)者對于綠色產(chǎn)品的態(tài)度進(jìn)行初步探究。由于產(chǎn)品價(jià)值是影響消費(fèi)者購買意愿的直接原因,多維度價(jià)值可以更好地解釋消費(fèi)者的購買行為,因此本文基于消費(fèi)價(jià)值理論,提出影響消費(fèi)者購買意愿的綠色產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,以功能價(jià)值、情感價(jià)值和條件價(jià)值為自變量,購買意愿為因變量,構(gòu)建了影響消費(fèi)者購買意愿的理論模型。由于消費(fèi)者的購買決策還會受到內(nèi)部影響因素、外部影響因素、消費(fèi)者的認(rèn)知等多方面的影響,所以基于計(jì)劃行為理論,研究一引入反映消費(fèi)者環(huán)保態(tài)度的環(huán)境關(guān)切作為調(diào)節(jié)變量;結(jié)合綠色產(chǎn)品的特點(diǎn),研究二引入反映消費(fèi)者外部環(huán)境的環(huán)境壓力作為調(diào)節(jié)變量;基于解釋水平理論,研究三引入時(shí)間距離來驗(yàn)證時(shí)間距離的調(diào)節(jié)作用。以新能源汽車作為刺激物進(jìn)行研究設(shè)計(jì),并通過訪談法和預(yù)調(diào)查對研究設(shè)計(jì)進(jìn)行修改與完善,最終通過正式問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù),從數(shù)據(jù)方面對概念模型和研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果顯示,綠色產(chǎn)品的功能價(jià)值、情感價(jià)值和條件價(jià)值對消費(fèi)者購買意愿有顯著的正向影響;研究一未發(fā)現(xiàn)環(huán)境關(guān)切對功能價(jià)值、情感價(jià)值、條件價(jià)值與購買意愿之間的關(guān)系有顯著的強(qiáng)化作用;研究二發(fā)現(xiàn)環(huán)境壓力對綠色產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值與購買意愿之間的關(guān)系起顯著的正向調(diào)節(jié)作用,即環(huán)境壓力越高,綠色產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值對消費(fèi)者購買意愿的促進(jìn)作用更強(qiáng)烈;研究三驗(yàn)證了時(shí)間距離的調(diào)節(jié)作用,遠(yuǎn)時(shí)間距離下,消費(fèi)者的高解釋水平被喚起,更傾向于從更本質(zhì)、更核心的特征來了解綠色產(chǎn)品,因而比近時(shí)間距離下更愿意購買綠色產(chǎn)品。本研究的實(shí)證分析結(jié)果,為生產(chǎn)和營銷綠色產(chǎn)品的企業(yè)如何生產(chǎn)和營銷綠色產(chǎn)品、提升消費(fèi)者的購買意愿提供了一定的管理啟示,尤其是在綠色產(chǎn)品營銷方面提供了一定的理論支持。
【圖文】：

存在著局限與不足，在本章也對其進(jìn)行了闡述，同時(shí)對后續(xù)的研究提出了相關(guān)建逡逑議。逡逑在本研究中，主要遵循以下的研究框架，如圖１－１所示。逡逑邐ＩxO究背貿(mào)與藎義邐逡逑，邐廣 ＇—邐邋ｆ逡逑ｉ邐Ｎ邋１１１、價(jià)值淚關(guān)xO究￣｜Ｌ邐ｐ逡逑ｎ文s{綜述！0｜邋２，環(huán)墻關(guān)切淚關(guān)研究邐＜，—＿邐文獻(xiàn)xO究法邋｜逡逑＞！邐Ｉ！邋Ｋ邐３．環(huán)^閶沽峁豿O究邐ｉＮ邋邐Ｉ逡逑Ｉ邐４、ｇ裥距離柜關(guān)研究邐丨邋丨逡逑｜邐ｊ邐｜邐５，邋ｔｓｆｅｐｍｒｅｉｃｓｉｓｔａ邋｜邐ｔ逡逑｜邐｜邐ｉ規(guī)究邐｜邐＜邐ｔ逡逑Ｉ邐ｉ邋ｒ邐］邐ｉ

消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的購買意愿是否會產(chǎn)生不同。逡逑以往研究表明，環(huán)境關(guān)切、環(huán)境壓力與時(shí)間距離是影響消費(fèi)者購買決策的重逡逑要因素，，因此，本文總體的理論模型如下圖３－１所示。逡逑環(huán)境關(guān)切邐環(huán)境壓力逡逑——，逡逑時(shí)間距離逡逑圖３－１概念模型逡逑上圖所示理論框架包含如下研宄內(nèi)容：逡逑第一，考察綠色產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值對消費(fèi)者購買意愿的影響作用；逡逑２２逡逑
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F713.55

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5 郭_e谷;范}擯

本文編號：2611209