本文關(guān)鍵詞：A公司的網(wǎng)絡(luò)首飾品牌建設(shè)策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)己經(jīng)將人們的生活進(jìn)行了徹底的變革,人們通過(guò)日益多元化的互聯(lián)網(wǎng)載體,實(shí)現(xiàn)獲取信息、交友、購(gòu)物、銷售產(chǎn)品等活動(dòng),正因這樣的社會(huì)需求,網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要表現(xiàn)形式。而B(niǎo)2C又是電子商務(wù)中極具代表性的模式之一,超過(guò)70%的電子商務(wù)網(wǎng)站屬于B2C模式。隨著B(niǎo)2C發(fā)展壯大,這些企業(yè)漸漸的開(kāi)始有了自主的品牌意識(shí),紛紛開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)品牌轉(zhuǎn)型。由于互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體特征,網(wǎng)絡(luò)品牌在品牌塑造,傳播上也呈現(xiàn)出不同的形式。本論文對(duì)這些構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)品牌的新要素首先從理論上解釋說(shuō)明,然后采用案例研究方法,以A公司想要?jiǎng)?chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌為例,對(duì)A公司做了深入分析,構(gòu)建了B2C企業(yè)如何定位和傳播網(wǎng)絡(luò)品牌的整合框架。本文先描述了電子商務(wù)的趨勢(shì)以及網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn),就A公司所處的行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)情況做出分析,結(jié)合A公司自身的優(yōu)劣勢(shì),找到A公司網(wǎng)絡(luò)品牌的目標(biāo)人群,并進(jìn)一步做出了品牌定位。在此基礎(chǔ)上,探討A公司如何從視覺(jué)設(shè)計(jì)、品牌故事、品牌專屬元素,品類劃分及定價(jià)四個(gè)方面構(gòu)建品牌個(gè)性;如何通過(guò)網(wǎng)紅傳播、口碑傳播、社交媒體傳播、直播等多種互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行品牌推廣;最后通過(guò)績(jī)效評(píng)估總結(jié)改進(jìn)營(yíng)銷策略,形成閉環(huán)�？傊�,本文研究的目的是如何有效定位網(wǎng)絡(luò)品牌,提供品牌營(yíng)銷策略。希望通過(guò)本文的寫作,對(duì)B2C公司找準(zhǔn)品牌定位,運(yùn)用品牌營(yíng)銷提升品牌價(jià)值提供可行性對(duì)策和建議。同時(shí),對(duì)線下中小企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道提供有益借鑒。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)品牌 品牌定位 品牌個(gè)性 品牌傳播 自媒體
【學(xué)位授予單位】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2;F724.6
【目錄】：

• ACKNOWLEDGEMENT5-6
• ABSTRACT6-8
• 摘要8-9
• LIST OF ABBREVIATIONS9-18
• 1 Introduction18-22
• 1.1 Background and Research Objectives18-20
• 1.2 The Structure and Methodology20-22
• 1.2.1 The Structure of the Paper20-21
• 1.2.2 Methodology21-22
• 2 Literature Review22-38
• 2.1 E-business and Online Shopping22-29
• 2.1.1 The Developing Trend of E-business22-26
• 2.1.2 Characteristics of Online Shopping26-29
• 2.2 Online Branding Strategy29-38
• 2.2.1 The Concept of Online Branding29-31
• 2.2.2 Brand Positioning of Online Brand31-33
• 2.2.3 Online Brand Marketing Strategy33-38
• 3 Case Description38-45
• 3.1 Brief Introduction of A Company38-42
• 3.1.1 Profile of A Company38-40
• 3.1.2 Product Introduction40-42
• 3.1.3 Company Goals42
• 3.2 Problems and Challenges42-45
• 4 Case Analysis45-74
• 4.1 Main Competition Analysis45-57
• 4.1.1 Industry Analysis45-47
• 4.1.2 Porter’s Five Forces Analysis47-53
• 4.1.3 SWOT Analysis53-57
• 4.2 Analysis on A Company's Target Market and Positioning57-63
• 4.2.1 Target Market Selection57-60
• 4.2.2 Brand Positioning Analysis60-63
• 4.3 The Online Branding Strategy Analysis for A Company63-74
• 4.3.1 Online brand Personality Promotion Strategy63-65
• 4.3.2 Online brand Promotion Strategy65-72
• 4.3.3 Performance Evaluation of Brand Promotion72-74
• 5 Conclusion and Prospects74-76
• 5.1 Main Findings74-75
• 5.2 The Limitations and Prospects75-76
• REFERENCE76-78

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