【摘要】：本文研究的是在線交流作用對不同性別大學生在消費決策中的影響。通過歷史文獻的三種理論依據推到出了本文的新的理論模型,將性別認知差異分為先天和后天的兩類影響,并結合選擇假說來解釋不同性別對網頁的瀏覽和信息處理習慣的異同。根據背景理論的研究,在技術接受模型的基礎上提出了本文的研究模型,并提出假設,分別探究在線交流對不同性別用戶的購物主動性和購物認知體驗的影響。設計了一組2*2雙因素對照實驗來驗證在有交流和無交流的情況下分別對男性和女性的影響,用錄屏數據來分析對購物行為主動性的影響,用打分問卷的研究方法來檢驗用戶前后的體驗差異,收集得到主觀和客觀的兩類實驗數據,用科學的數據分析方法進行數據處理和分析。最后我們得出,線上交流作用對男女均有不同程度的影響,在購物主動性和認知體驗上均有積極或者消極的影響,很大部分為積極影響,對男性和女性的積極影響程度也不盡相同。
[Abstract]:This paper studies the influence of online communication on the consumption decision of college students of different sexes. Based on the three theoretical bases of historical literature, this paper puts forward a new theoretical model, which divides gender cognitive differences into two types: congenital and acquired effects. Combined with the selection hypothesis, this paper explains the similarities and differences of browsing and information processing habits between different sexes. Based on the research of background theory, this paper puts forward the research model of this paper on the basis of the technical acceptance model, and puts forward the hypothesis to explore the influence of online communication on shopping initiative and shopping cognitive experience of different gender users respectively. A set of 2-2 two-factor control experiments were designed to verify the effects on men and women under the condition of communication and no communication respectively. The video screen data was used to analyze the impact on shopping behavior initiative. The research method of scoring questionnaire was used to test the difference of users' experience before and after, and the subjective and objective experimental data were collected. The data were processed and analyzed by scientific data analysis method. Finally, we get that online communication has a different degree of impact on both men and women, and has a positive or negative impact on shopping initiative and cognitive experience, a large part of which is positive. The degree of positive influence on men and women also varies.
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F713.55

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本文編號：2466683