【摘要】：中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家,巨大的市場(chǎng)對(duì)外國(guó)公司具有極大的吸引力。因此,很多西方公司在中國(guó)投資,以發(fā)展他們的業(yè)務(wù)。在奢侈品行業(yè),外國(guó)公司想打入這個(gè)市場(chǎng),因?yàn)橹袊?guó)正在成為最大的奢侈品市場(chǎng)。盡管如此,對(duì)國(guó)外公司而言,理解中國(guó)客戶的期望似乎是一個(gè)真正的挑戰(zhàn)。事實(shí)上,中國(guó)消費(fèi)者與西方國(guó)家消費(fèi)者不同�？ㄆ召M(fèi)雷爾通過(guò)“平等主義理論”和孔子的思想解釋對(duì)其中國(guó)社會(huì)的影響力。此外,對(duì)消費(fèi)者不了解奢侈品文化的市場(chǎng)而言,品牌管理是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。國(guó)外奢侈品企業(yè)的策略通過(guò)正在經(jīng)受著中國(guó)消費(fèi)者的改變。因此,我們的第一個(gè)研究的問(wèn)題是“中國(guó)市場(chǎng)正在如何改變奢侈品行業(yè)的策略?”,解決這個(gè)問(wèn)題的目的是為了更好的了解奢侈品行業(yè)的電子商務(wù)現(xiàn)狀及消費(fèi)者期望。通過(guò)對(duì)華東理工大學(xué)MBA學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查了解奢侈品行業(yè)策略變化的兩個(gè)重要因素。第二個(gè)研究問(wèn)題便是“國(guó)外的奢侈品公司采用何種策略來(lái)滿足客戶的期望”。其目的是為了更好地了解分店擴(kuò)張策略,以及豪華購(gòu)物中心的發(fā)展。即使消費(fèi)者并不喜歡對(duì)奢侈品企業(yè)的定位,這個(gè)碩士論文將表明,奢侈品公司不要猶豫重新定位產(chǎn)品。因此,本文將幫助未來(lái)的西方奢侈品公司了解經(jīng)營(yíng)模式和策略,以確保他們的業(yè)務(wù)進(jìn)展順利。
[Abstract]:China is the most populous country in the world, and its huge market is very attractive to foreign companies. As a result, many Western companies are investing in China to develop their business. In the luxury industry, foreign companies want to break into the market because China is becoming the largest market for luxury goods. Nevertheless, understanding the expectations of Chinese customers seems to be a real challenge for foreign companies. In fact, Chinese consumers are different from Western consumers. Capuferrer explained his influence on Chinese society through the theory of egalitarianism and Confucius' thought. In addition, brand management is a huge challenge for consumers who do not understand the luxury culture market. The strategy of foreign luxury companies is undergoing changes from Chinese consumers. Therefore, our first research question is "how is the Chinese market changing the strategy of luxury goods industry?" the purpose of solving this problem is to better understand the current situation of e-commerce and consumer expectations in luxury goods industry. Through a questionnaire survey of MBA students of East China University of Technology, two important factors of strategy change in luxury goods industry were found out. The second question is "what strategies are used by foreign luxury companies to meet customer expectations". The aim is to better understand branch expansion strategies and the development of luxury shopping malls. Even if consumers do not like the positioning of luxury companies, the master's paper will show that luxury companies should not hesitate to reposition their products. Therefore, this article will help future Western luxury companies understand business models and strategies to ensure that their business goes smoothly.
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F723

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