【摘要】：隨著手機(jī)通信業(yè)的發(fā)展和4G時(shí)代的到來,手機(jī)作為新的廣告媒介蓄勢(shì)待發(fā)。如果不了解消費(fèi)者的態(tài)度而濫發(fā)廣告,手機(jī)廣告的效果只會(huì)適得其反。手機(jī)廣告的娛樂性、信息性對(duì)消費(fèi)者手機(jī)廣告態(tài)度影響最顯著,而且直接影響到其行為意向,其次是消費(fèi)者個(gè)人的廣告意識(shí)及廣告內(nèi)容的騷擾性。因此,企業(yè)在制定手機(jī)廣告策略時(shí),應(yīng)該首先確保手機(jī)廣告向消費(fèi)者傳遞了真實(shí)、及時(shí)、有用的消費(fèi)信息,并且盡可能地增加娛樂成分,尤其是那些促銷娛樂性服務(wù)的廣告,例如新游戲的推薦或娛樂網(wǎng)站的宣傳。其次,應(yīng)給予消費(fèi)者選擇是否接收手機(jī)廣告的權(quán)利。另外,企業(yè)在目標(biāo)顧客群的選擇方面,應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注廣告意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者,盲目撒網(wǎng)將會(huì)得不償失。
[Abstract]:With the development of mobile communication industry and the arrival of 4G era, mobile phone as a new advertising medium is ready to be launched. If you do not understand the attitude of consumers and spam advertising, the effect of mobile advertising will only be counterproductive. The entertainment of mobile phone advertising, information has the most significant impact on consumers' mobile advertising attitude, and directly affects their behavior intention, followed by the advertising awareness of consumers and the harassment of advertising content. Therefore, when making mobile phone advertising strategy, enterprises should first ensure that mobile phone advertisements deliver real, timely and useful consumer information to consumers, and increase entertainment as much as possible, especially those that promote entertainment services. For example, the recommendation of a new game or entertainment site publicity. Second, consumers should be given the right to choose whether to receive mobile advertising. In addition, enterprises should pay more attention to the consumers with strong advertising awareness in the choice of target customer groups, and blind casting of net will outweigh the gain.
【作者單位】： 廣東第二師范學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 波記;探討手機(jī)廣告業(yè)務(wù)[J];郵電企業(yè)管理;2001年02期

2 韓千群;盧安寧;;央視九大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廣告診斷[J];廣告大觀;2003年02期

3 劉賓;手機(jī)廣告業(yè)務(wù)初探[J];世界電信;2004年06期

4 陳孝強(qiáng);;手機(jī)廣告:洪水猛獸還是香餑餑？[J];微電腦世界;2006年Z1期

5 李娜;張曉潔;;手機(jī)廣告能行嗎[J];IT經(jīng)理世界;2006年08期

6 樹子;;手機(jī)廣告向何處去？[J];數(shù)字通信;2006年11期

7 杜娟;魯義軒;;手機(jī)廣告牽動(dòng)各方神經(jīng)[J];通信世界;2006年27期

8 項(xiàng)立剛;;手機(jī)廣告需要邊探索邊規(guī)范[J];通信世界;2006年28期

9 匡文波;;手機(jī)廣告崢嶸亮劍,發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)[J];廣告大觀(綜合版);2006年08期

10 ;手機(jī)廣告:商業(yè)模式在哪?[J];通訊世界;2006年08期

相關(guān)會(huì)議論文 前3條

1 程文;;技術(shù)消費(fèi)時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷——淺談手機(jī)廣告的盈利模式與市場(chǎng)前景[A];首屆中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士生論壇論文集[C];2007年

2 羅霆;宋一凡;;3G時(shí)代的手機(jī)廣告模式研究[A];新媒體：競(jìng)合與共贏[C];2007年

3 李瑋;;手機(jī)廣告——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中的生力軍[A];中國(guó)通信學(xué)會(huì)信息通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)委員會(huì)2011年年會(huì)論文集（上冊(cè)）[C];2011年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者程維;手機(jī)廣告難獲女人歡心[N];廣州日?qǐng)?bào);2003年

2 記者　周健森;讀手機(jī)廣告將少繳話費(fèi)[N];北京日?qǐng)?bào);2006年

3 本報(bào)記者　周健森;手機(jī)上網(wǎng)悄然被廣告軟件“偷窺”[N];北京日?qǐng)?bào);2006年

4 本版編輯 記者　 趙霞　信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息所新技術(shù)新業(yè)務(wù)研究部　信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息所新技術(shù)新業(yè)務(wù)研究室;聯(lián)通增值開始備戰(zhàn)“手機(jī)廣告”新市場(chǎng)[N];中國(guó)電子報(bào);2006年

5 汪弈冠;2008年：手機(jī)廣告的快速發(fā)展期[N];中國(guó)工商報(bào);2006年

6 蔡晶;手機(jī)廣告的三種模式及面臨的三大難題[N];中國(guó)工商報(bào);2006年

7 劉鶴翔;手機(jī)廣告醞釀井噴[N];財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào);2007年

8 本報(bào)實(shí)習(xí)記者　 周婷;手機(jī)廣告盈利遭遇三大瓶頸[N];中國(guó)證券報(bào);2006年

9 王懷東;手機(jī)廣告將為消費(fèi)者減免話費(fèi)[N];大眾科技報(bào);2006年

10 由吾;擺脫虛名 手機(jī)廣告競(jìng)爭(zhēng)乍現(xiàn)[N];中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 黃秀蓮;我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)研究[D];廈門大學(xué);2008年

2 王菁;手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

3 宗增芳;手機(jī)廣告在營(yíng)銷活動(dòng)中的作用研究[D];四川省社會(huì)科學(xué)院;2009年

4 楊雨虹;智能手機(jī)廣告現(xiàn)存問題分析及發(fā)展建議[D];遼寧大學(xué);2013年

5 龍瑩;基于TAM模型的手機(jī)廣告互動(dòng)性對(duì)消費(fèi)者態(tài)度影響研究[D];蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

6 郭永;我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展研究[D];廣西大學(xué);2008年

7 黃飛;移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)廣告項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

8 唐潔;中國(guó)手機(jī)廣告的生存形態(tài)及發(fā)展策略[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

9 李慧;基于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

10 沈青;手機(jī)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展[D];天津師范大學(xué);2008年

，

本文編號(hào)：2364232