新媒體背景下電視廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/H1>
發(fā)布時間：2018-10-25 11:45
【摘要】：隨著信息技術(shù)的應(yīng)用以及網(wǎng)絡(luò)多媒體的普及,各種新型媒介技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用,極大地促進了"三網(wǎng)融合"的發(fā)展進程,特別是以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、信息化、互動化為主要代表的新媒體技術(shù),對傳統(tǒng)電視媒體的生存格局與法則帶來了極大沖擊,并以其難擋之勢,在整個電視廣告媒體行業(yè)掀起了一場巨潮。對于傳統(tǒng)電視媒體而言,必須立足于時代歷史的發(fā)展潮流,能夠準確把握機遇,應(yīng)對挑戰(zhàn),從技術(shù)、內(nèi)容、資源、策劃等多個方面,開拓一條能夠促進電視廣告?zhèn)鞑サ耐緩健?br/>[Abstract]:With the application of information technology and the popularization of network multimedia, the development and wide application of various new media technologies have greatly promoted the development process of "three networks convergence", especially with the network digitization and informatization. The new media technology, which is mainly represented by the interaction, has brought great impact to the living pattern and rule of the traditional TV media, and with its irresistible tendency, it has set off a huge tide in the whole television advertising media industry. For the traditional TV media, we must base ourselves on the development trend of the times and history, be able to grasp the opportunity accurately, meet the challenge, and explore a way to promote the spread of TV advertisements from the aspects of technology, content, resources, planning and so on.
【作者單位】： 南陽醫(yī)學高等�？茖W校;
【分類號】：F713.8;G229.2
【相似文獻】
相關(guān)期刊論文 前10條
1 張貴泉;電視廣告 情感因素的運用[J];中國廣播電視學刊;2000年S2期
2 李濤;談電視廣告的實播監(jiān)測[J];中國廣播電視學刊;2000年S2期
3 李永明;淺談電視廣告的誤區(qū)[J];中國有線電視;2000年06期
4 馬榮;電視廣告的豪華與百姓生活的樸實[J];價格與市場;2000年04期
5 金萍華;;“聽出”品牌——論電視廣告聲音與品牌塑造[J];廣告大觀;2001年03期
6 李穎莊;;世界格局中的中國電視廣告[J];中國廣告;2001年01期
7 李克成;王春霞;;淺談電視廣告的創(chuàng)意[J];山東視聽;2002年11期
8 溫冬開;堯旭華;;中國電視廣告的信息內(nèi)容研究[J];廣告大觀;2002年03期
9 黃升民;;重壓之下 無所畏懼——談?wù)?002年的電視廣告市場經(jīng)營[J];廣告大觀;2002年06期
10 姚水君;電視廣告的機遇與挑戰(zhàn)[J];中國廣播電視學刊;2002年05期
相關(guān)會議論文 前6條
1 劉可明;;受眾價值觀對電視廣告創(chuàng)意的制約[A];第十屆全國心理學學術(shù)大會論文摘要集[C];2005年
2 王杰文;;民間魔幻敘事與電視廣告的招徠術(shù)[A];《民族遺產(chǎn)》（第一輯）[C];2008年
3 余睿;;從合作原則看現(xiàn)代電視廣告語[A];福建省外國語文學會2004年會論文集[C];2004年
4 詹丹;;論中國電視廣告中的兒童形象[A];都市文化研究（第10輯）——書寫城市：文學與城市體驗[C];2014年
5 楊鐵黎;肖鵬;;我國體育用品企業(yè)電視廣告投放現(xiàn)狀及其策略研究[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年
6 王迪;;上海兒童健康信息認知的“知溝”研究——以電視廣告為例[A];第一屆中國健康傳播大會論文集[C];2006年
相關(guān)重要報紙文章 前10條
1 本報記者 王波;電視廣告“亂”從何來？走向何方？[N];中國電影報;2005年
2 馬善記;電視廣告“五大病”[N];光明日報;2004年
3 李素滿;日本郵政電視廣告激發(fā)國民寫信熱情[N];人民郵電;2005年
4 仇紹強;電視廣告經(jīng)營的集散地模式[N];中華新聞報;2002年
5 王積龍;電視廣告面臨的危機及出路[N];中國工商報;2007年
6 劉冬梅;精當剪輯彰顯電視廣告視聽沖擊力[N];中華新聞報;2007年
7 本報記者 劉蓓蓓;圖書電視廣告：炒作？創(chuàng)新？[N];中國新聞出版報;2009年
8 周士君;助“假”為虐的電視廣告[N];中國工商報;2002年
9 于慧;剖析廣告對兒童的影響[N];長治日報;2009年
10 本報記者 劉廷艷;建議開設(shè)電視廣告頻道[N];協(xié)商新報;2012年
相關(guān)博士學位論文 前5條
1 楊志欣;俄語電視廣告語篇研究[D];黑龍江大學;2007年
2 唐英;消費時代電視廣告審美特性研究[D];四川大學;2007年
3 喜希格尼瑪;蒙古國與中國大學生的電視廣告的心理效應(yīng)的比較[D];南京師范大學;2006年
4 劉泓;從“意義轉(zhuǎn)移”到“意義依附”[D];福建師范大學;2006年
5 宋連蓮;模擬電視觀眾對電視節(jié)目和電視廣告的觀賞行為[D];中國科學技術(shù)大學;2014年
相關(guān)碩士學位論文 前10條
1 劉國珍;電視廣告定價模型研究[D];湖南大學;2009年
2 張寧;中國電視廣告創(chuàng)意思考[D];內(nèi)蒙古師范大學;2009年
3 袁迪;電視廣告躲避現(xiàn)象研究[D];吉林大學;2011年
4 王雪珂;電視廣告監(jiān)管問題研究[D];中國社會科學院研究生院;2011年
5 馬燕;論我國電視廣告對消費文化的影響[D];天津師范大學;2007年
6 齊晶;電視廣告的有效說服研究[D];東北師范大學;2008年
7 馬迪;電視廣告故事敘事研究[D];東北師范大學;2011年
8 宋衛(wèi)衛(wèi);洗化類電視廣告語言研究[D];山東大學;2013年
9 倪麗平;數(shù)字特效在電視廣告中的應(yīng)用研究[D];云南師范大學;2013年
10 趙國紅;日常生活敘事在電視廣告中的運用研究[D];河北師范大學;2015年
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本文編號：2293609
本文鏈接：http://www.sikaile.net/jingjilunwen/guojimaoyilunwen/2293609.html
【作者單位】： 南陽醫(yī)學高等�？茖W校;
【分類號】：F713.8;G229.2
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3 李永明;淺談電視廣告的誤區(qū)[J];中國有線電視;2000年06期
4 馬榮;電視廣告的豪華與百姓生活的樸實[J];價格與市場;2000年04期
5 金萍華;;“聽出”品牌——論電視廣告聲音與品牌塑造[J];廣告大觀;2001年03期
6 李穎莊;;世界格局中的中國電視廣告[J];中國廣告;2001年01期
7 李克成;王春霞;;淺談電視廣告的創(chuàng)意[J];山東視聽;2002年11期
8 溫冬開;堯旭華;;中國電視廣告的信息內(nèi)容研究[J];廣告大觀;2002年03期
9 黃升民;;重壓之下 無所畏懼——談?wù)?002年的電視廣告市場經(jīng)營[J];廣告大觀;2002年06期
10 姚水君;電視廣告的機遇與挑戰(zhàn)[J];中國廣播電視學刊;2002年05期
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3 余睿;;從合作原則看現(xiàn)代電視廣告語[A];福建省外國語文學會2004年會論文集[C];2004年
4 詹丹;;論中國電視廣告中的兒童形象[A];都市文化研究（第10輯）——書寫城市：文學與城市體驗[C];2014年
5 楊鐵黎;肖鵬;;我國體育用品企業(yè)電視廣告投放現(xiàn)狀及其策略研究[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年
6 王迪;;上海兒童健康信息認知的“知溝”研究——以電視廣告為例[A];第一屆中國健康傳播大會論文集[C];2006年
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3 李素滿;日本郵政電視廣告激發(fā)國民寫信熱情[N];人民郵電;2005年
4 仇紹強;電視廣告經(jīng)營的集散地模式[N];中華新聞報;2002年
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6 劉冬梅;精當剪輯彰顯電視廣告視聽沖擊力[N];中華新聞報;2007年
7 本報記者 劉蓓蓓;圖書電視廣告：炒作？創(chuàng)新？[N];中國新聞出版報;2009年
8 周士君;助“假”為虐的電視廣告[N];中國工商報;2002年
9 于慧;剖析廣告對兒童的影響[N];長治日報;2009年
10 本報記者 劉廷艷;建議開設(shè)電視廣告頻道[N];協(xié)商新報;2012年
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3 喜希格尼瑪;蒙古國與中國大學生的電視廣告的心理效應(yīng)的比較[D];南京師范大學;2006年
4 劉泓;從“意義轉(zhuǎn)移”到“意義依附”[D];福建師范大學;2006年
5 宋連蓮;模擬電視觀眾對電視節(jié)目和電視廣告的觀賞行為[D];中國科學技術(shù)大學;2014年
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2 張寧;中國電視廣告創(chuàng)意思考[D];內(nèi)蒙古師范大學;2009年
3 袁迪;電視廣告躲避現(xiàn)象研究[D];吉林大學;2011年
4 王雪珂;電視廣告監(jiān)管問題研究[D];中國社會科學院研究生院;2011年
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7 馬迪;電視廣告故事敘事研究[D];東北師范大學;2011年
8 宋衛(wèi)衛(wèi);洗化類電視廣告語言研究[D];山東大學;2013年
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10 趙國紅;日常生活敘事在電視廣告中的運用研究[D];河北師范大學;2015年
，本文編號：2293609
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