本文選題：品牌形象(Brand + Image)　； 參考：《廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：對(duì)企業(yè)而言,人、財(cái)、物、信息都是毋庸置疑極其重要的存在。除此以外品牌也是對(duì)于企業(yè)而言無(wú)可取代的重要資產(chǎn)之一。如是風(fēng)評(píng)好的品牌,它既能給予消費(fèi)者產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)保證,同時(shí)也能提升企業(yè)形象。更重要的是,品牌還能更好的穩(wěn)固企業(yè)的事業(yè)根基�，F(xiàn)如今整個(gè)世界全球化仍在迅速發(fā)展,消費(fèi)者的需求也日趨多樣化,未來(lái)消費(fèi)者的需求也將更加難以預(yù)測(cè)。因此,在這樣一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下建立一個(gè)有別于其他品牌的優(yōu)質(zhì)品牌的必要性非常大。然而在這樣的時(shí)代背景之下,以日本西友百貨的自有品牌身份誕生的“無(wú)印良品”從品牌的建立之初到現(xiàn)在卻是一直主張“無(wú)品牌”這一概念。但是,現(xiàn)如今無(wú)印良品在經(jīng)歷了從西友百貨獨(dú)立、日本泡沫經(jīng)濟(jì)以及從銷售額谷底重生等大大小小的事件之后,其早已作為一個(gè)獨(dú)立品牌被日本,乃至日本以外的其他國(guó)家及地區(qū)的消費(fèi)者們所熟知,這其中品牌構(gòu)建以及品牌形象所起的作用舉足輕重。另外,在現(xiàn)如今這個(gè)全球化高速發(fā)展、海外拓張日漸頻繁的世界,有關(guān)“無(wú)印良品”的研究大多都是著力于對(duì)它的經(jīng)營(yíng)策略、商品企劃和設(shè)計(jì)方面的研究。有關(guān)其品牌方面的研究也多是關(guān)于它在海外拓張時(shí)的對(duì)象國(guó)和日本本國(guó)之間的差異對(duì)比研究。本論文回歸原點(diǎn),將研究對(duì)象鎖定在“無(wú)印良品”這一品牌的出發(fā)地-日本市場(chǎng),通過(guò)運(yùn)用David Allen Aaker、Kevin Lane Keller、新倉(cāng)貴士等學(xué)者有關(guān)品牌構(gòu)建方面的理論知識(shí),首先整理并探究“無(wú)印良品”這一品牌至今為止在品牌構(gòu)建方面所做的努力,從而弄清楚該企業(yè)所企劃的品牌識(shí)別(Brand Identity);接著通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查了解并分析消費(fèi)者所持有的對(duì)“無(wú)印良品”這一品牌的品牌形象(Brand Image)。最后對(duì)比以上兩者存在的差異并探究出其存在此種差異的原因。以期讓世人更為了解在日本市場(chǎng)“無(wú)印良品”這一品牌的品牌構(gòu)建以及品牌形象,認(rèn)識(shí)其品牌識(shí)別和品牌形象之間存在的差異,從而為其他品牌進(jìn)軍日本市場(chǎng)或是其他企業(yè)構(gòu)建自主品牌時(shí)提供些許有益信息;同時(shí),期望本論文的研究成果能夠給品牌形象的理論及實(shí)踐研究貢獻(xiàn)綿薄之力。
[Abstract]:To the enterprise, people, money, material, information are beyond doubt extremely important existence. In addition, brands are also irreplaceable for enterprises one of the important assets. As a good brand, it can not only give consumers quality assurance of products or services, but also enhance the corporate image. More importantly, the brand can also better firm the business foundation of the enterprise. Nowadays the whole world globalization is still developing rapidly, the consumer demand is becoming more and more diversified, the future consumer demand will also be more difficult to predict. Therefore, in such a market environment, it is necessary to establish a quality brand that is different from other brands. However, under the background of this era, "Wuji good products", born as the own brand of Xiyou Department Store in Japan, advocated the concept of "no brand" from the beginning of brand establishment to now. Now, however, after going through the big and small events of independence from Xiyou Department Store, Japanese bubble economy, and rebirth from the bottom of sales, Muji has long been treated as an independent brand in Japan. It is well known to consumers in other countries and regions outside Japan that brand building and brand image play an important role. In addition, in today's world with the rapid development of globalization and the increasing frequency of overseas expansion, most of the studies on "good products without imprint" focus on its business strategy, commodity planning and design. The research on its brand is also about the difference between the target country and Japan. This paper goes back to the origin, locking the research object in the Japanese market, which is the starting point of the brand "Wuyin good products". By using the theoretical knowledge of the scholars such as David Allen Aker Kevin Lane Kellerand New Cang Guishi on brand construction, First of all, to sort out and explore the "imprint good" brand so far in brand building efforts, In order to find out the brand identity and brand identity of the enterprise, and then through the questionnaire survey to consumers to understand and analyze the brand image of "imprinted good" brand held by consumers. Finally, the differences between the above two are compared and the reasons for the differences are explored. In order to let the world know more about the brand construction and brand image of the brand in Japanese market, and to understand the difference between brand identification and brand image. It can provide some useful information for other brands to enter the Japanese market or other enterprises to build their own brands. At the same time, it is expected that the research results of this paper can contribute to the theoretical and practical research of brand image.
【學(xué)位授予單位】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J534

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本文編號(hào)：2024433