發(fā)布時間：2018-05-27 04:47

  本文選題：網(wǎng)購行為 + 點擊流數(shù)據(jù)　； 參考：《廣東工業(yè)大學》2017年碩士論文

【摘要】：信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得傳統(tǒng)的實體商店已不是營銷者提供商品和服務(wù)的唯一渠道,網(wǎng)上虛擬商店應(yīng)運而生,即電子商務(wù)。人們開始發(fā)現(xiàn)線上用戶行為挖掘的力量。然而,電子商務(wù)平臺是一個虛擬平臺,商家無法像實體店一般直接通過提問的方式了解用戶的需求,并對應(yīng)地向用戶提供個性化的服務(wù),雖然當前對于線上用戶行為的挖掘和分析已經(jīng)很多,但是研究結(jié)果對于感知用戶內(nèi)心真實需求的效果卻很差。因此,想要更深入地剖析在線用戶的行為,就必須把握他們內(nèi)心的偏好和需求。點擊流數(shù)據(jù)是用戶在線上進行網(wǎng)購行為的直接產(chǎn)物,它在一定程度上反映了用戶的行為軌跡。本文在用戶行為和需求理論,以及相關(guān)的點擊流數(shù)據(jù)分析理論的基礎(chǔ)上,針對上述研究做了如下幾項工作:第一,闡述用戶行為和需求理論,以及相關(guān)的點擊流數(shù)據(jù)分析的研究現(xiàn)狀,并提出本文的意義。第二,點擊流數(shù)據(jù)的獲取思路主要有兩種方法:基于服務(wù)器端和基于客戶端。本文結(jié)合這兩種方法的優(yōu)缺點,設(shè)計了一個網(wǎng)購行為實驗,同時設(shè)計了一個Chrome插件在客戶端獲取點擊流數(shù)據(jù),并在實驗前后對實驗對象進行預(yù)調(diào)查和深度訪談。第三,對實驗數(shù)據(jù)進行預(yù)處理,并對處理后的數(shù)據(jù)進行初步的可視化展示。根據(jù)實驗數(shù)據(jù)的預(yù)處理結(jié)果,對頁面狀態(tài)之間的轉(zhuǎn)換進行馬爾科夫描述,得到轉(zhuǎn)移概率矩陣,并通過一階馬爾科夫模型對其進行簡單地預(yù)測,得到實驗對象在第18步轉(zhuǎn)移后轉(zhuǎn)移到購買成功頁面的概率趨于穩(wěn)定,并且概率為0.34%。第四,基于瀏覽頻率和停留時間兩個度量,提出兩個綜合性指標:以停留時間為主要指標和以瀏覽頻數(shù)為主要指標�；谶@兩個綜合性指標使用K-means算法對數(shù)據(jù)進行聚類分析,聚類結(jié)果顯示用戶可分為是否具有明確購買意向,而他們因為商品參數(shù)、銷量和品牌等因素的影響具有不同的表現(xiàn)。同時,對實驗后的深度訪談結(jié)果進行分析,根據(jù)用戶實驗前后的行為差異將用戶分為意向-行為一致型和意向-行為差異型。此外,根據(jù)他們提供的網(wǎng)購行為偏好將用戶分為價格敏感型、品牌偏好型、注重評價型、銷量偏好型、信用偏好型以及注重性能型。
[Abstract]:With the rapid development of information technology, traditional physical stores are not the only channel for marketers to provide goods and services. People are beginning to discover the power of online user behavior mining. However, E-commerce platform is a virtual platform, merchants can not understand the needs of users directly like physical stores, and provide personalized services to users accordingly. Although there has been a lot of research on online user behavior mining and analysis, the results of the research on the perception of the real needs of users is very poor. Therefore, to further analyze the behavior of online users, we must grasp their inner preferences and needs. Click-stream data is the direct product of online shopping, which reflects the behavior of users to a certain extent. Based on the theory of user behavior and requirement, and the theory of click-stream data analysis, this paper has done the following work: first, the theory of user behavior and demand. And the research status of click-stream data analysis, and the significance of this paper. Secondly, there are two main ways to obtain click-stream data: server-based and client-based. Combining the advantages and disadvantages of these two methods, this paper designs an online shopping behavior experiment, and designs a Chrome plug-in to obtain click-stream data on the client side, and carries out pre-investigation and in-depth interviews on the subjects before and after the experiment. Thirdly, preprocess the experimental data and visualize the processed data. According to the preprocessing results of experimental data, the transformation between page states is described by Markov, and the transition probability matrix is obtained, and the first order Markov model is used to predict the transition probability matrix. The probability of the subjects moving to the successful page after the 18th step is stable, and the probability is 0.34. Fourthly, based on the two measures of browsing frequency and residence time, two comprehensive indexes are proposed: the residence time as the main index and the browsing frequency as the main index. K-means algorithm is used to cluster the data based on these two comprehensive indexes. The clustering results show that the users can be divided into whether they have clear purchase intention or not, but they have different performance because of the influence of commodity parameters, sales volume and brand. At the same time, the results of in-depth interviews after the experiment were analyzed. According to the behavior differences of users before and after the experiment, users were divided into two types: intention-behavior consistent type and intention-behavior difference type. In addition, users are classified into price sensitive type, brand preference type, evaluation type, sales preference type, credit preference type and performance-oriented type according to their online shopping preferences.
【學位授予單位】：廣東工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F713.55;F724.6

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本文編號：1940516