本文選題：利益分配 + 網(wǎng)購返利��； 參考：《南京師范大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：近幾年,以網(wǎng)購返利模式盈利的返利網(wǎng)站在我國迅速發(fā)展起來,并在電子商務(wù)市場中占據(jù)一席之地,引起了社會和學(xué)者們的廣泛關(guān)注。在電子商務(wù)生態(tài)環(huán)境下,網(wǎng)購返利模式促使產(chǎn)品供應(yīng)商、返利網(wǎng)站和消費(fèi)者和其他相關(guān)個體之間形成新的鏈?zhǔn)疥P(guān)系-網(wǎng)購返利生態(tài)鏈,而利益共享是這種關(guān)系得以存續(xù)的最根本原因�；诖�,從利益分配角度出發(fā),對網(wǎng)購返利生態(tài)鏈的形成機(jī)制進(jìn)行研究,對返利網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展有一定指導(dǎo)意義。論文的主要研究工作概括如下：第一,界定了網(wǎng)購返利生態(tài)鏈的概念并構(gòu)建了相應(yīng)的模型。借鑒相關(guān)理論,界定了網(wǎng)購返利生態(tài)鏈的概念,并對其結(jié)構(gòu)和類型進(jìn)行了分析；引入利益分配的相關(guān)理論,闡述了網(wǎng)購返利生態(tài)鏈利益分配的主體和客體。在此基礎(chǔ)上,構(gòu)建了基于利益分配的網(wǎng)購返利生態(tài)鏈模型。第二,研究分析了網(wǎng)購返利生態(tài)鏈的形成動因。結(jié)合已有的研究結(jié)果,從實(shí)際出發(fā),將網(wǎng)購返利生態(tài)鏈的形成動因分為基本動因和根本動因,并基于交易成本理論,對網(wǎng)購返利生態(tài)鏈形成的經(jīng)濟(jì)動因進(jìn)行量化分析。第三,對網(wǎng)購返利生態(tài)鏈的利益分配機(jī)制做了研究。簡化網(wǎng)購返利生態(tài)鏈模型,分析參與網(wǎng)購返利生態(tài)鏈利益分配的主體之間的利益分配過程,并設(shè)計利益分配合同,闡述了在既定分配合同下機(jī)會主義行為必然存在的原因。第四,研究了網(wǎng)購返利生態(tài)鏈的形成過程。將其形成過程分為返利主體間尋求合作和發(fā)展合作兩個階段,利用博弈決策的思想,分析不同階段下返利主體對待合作的態(tài)度,引入相適應(yīng)的懲罰機(jī)制,以維持網(wǎng)購返利生態(tài)鏈的持續(xù)、穩(wěn)定運(yùn)行,并對形成過程中返利主體間博弈的結(jié)果用實(shí)例做了簡單的對比分析。
[Abstract]:In recent years, the profit return website based on net purchase has developed rapidly in our country and occupied a place in the electronic commerce market, which has aroused the widespread concern of the society and scholars. In the ecologic environment of electronic commerce, the model of online shopping rebates promotes a new chain relationship between product suppliers, reaping websites and consumers and other relevant individuals. And benefit sharing is the most fundamental reason for the survival of this relationship. Based on this, from the angle of profit distribution, this paper studies the forming mechanism of the ecological chain of reinterest of online shopping, which has certain guiding significance for the long-term development of the website of rebate. The main research work of this paper is summarized as follows: firstly, the concept and model of online shopping rebate ecological chain are defined. Referring to the relevant theories, this paper defines the concept of the ecological chain of net purchase rebate, analyzes its structure and type, and introduces the relevant theory of profit distribution, and expounds the subject and object of the profit distribution of the ecological chain of net purchase. On the basis of this, the ecological chain model of net purchase rebate based on profit distribution is constructed. Second, the research analyzes the formation of the ecological chain of net purchase rebates. Based on the existing research results, this paper divides the formation motivation of the ecological chain of reinterest into basic motivation and fundamental motivation, and based on the transaction cost theory, makes a quantitative analysis on the economic motivation of the formation of the ecological chain of online purchase reinterest. Third, the profit distribution mechanism of the net purchase rebate ecological chain has been studied. This paper simplifies the ecological chain model of net purchase returns, analyzes the process of benefit distribution among the parties involved in the profit distribution of net purchase return ecological chain, designs the profit distribution contract, and expounds the reasons why opportunistic behavior must exist under the established distribution contract. Fourthly, the formation process of the ecological chain of net purchase rebate is studied. The forming process is divided into two stages: seeking cooperation and developing cooperation. By using the idea of game decision, this paper analyzes the attitude of the returning subject towards cooperation in different stages, and introduces the appropriate punishment mechanism. In order to maintain the sustainable and stable operation of the ecological chain of online shopping rebate, the paper makes a simple comparative analysis on the result of game between the reaping agents in the process of formation.
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6

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本文編號：1930409