本文選題：二維碼廣告 + 傳播過程��； 參考：《遼寧大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：二維碼廣告作為連接線上和線下的入口,它的發(fā)展為廣告行業(yè)注入了新的活力,但同時(shí)它在傳播過程中也面臨著許多問題。因此本文主要立足于二維碼廣告?zhèn)鞑サ膯栴}研究,并根據(jù)問題提出相應(yīng)的解決對(duì)策。首先,本文對(duì)二維碼廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行了相關(guān)闡述和界定,其中主要包括二維碼概念、二維碼發(fā)展歷程和特點(diǎn)、二維碼廣告以及二維碼廣告?zhèn)鞑ミ^程。根據(jù)理論,本文依托斯特恩的“改進(jìn)的廣告?zhèn)鞑ツＪ健焙晚f伯斯特的“廣告?zhèn)鞑ソK極模式”,對(duì)廣告樣本進(jìn)行了現(xiàn)狀的描述和分析,為后文問題的發(fā)現(xiàn)和提出提供了理論基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)。其次,在對(duì)二維碼廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上,本文重點(diǎn)研究了二維碼廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴},主要從傳播內(nèi)容、受眾認(rèn)知、傳播效果和傳播安全這四個(gè)方面進(jìn)行了相關(guān)的探討。在傳播內(nèi)容上,主要表現(xiàn)為形式單一、鏈接內(nèi)容單調(diào)、缺乏誘導(dǎo)和指導(dǎo)掃碼因素;在受眾方面,主要存在認(rèn)知和掃碼習(xí)慣上的問題以及中老年群體難以同化的問題;在傳播效果上,主要是說服效果和長期效果監(jiān)測不力;在傳播安全方面,則表現(xiàn)為二維碼廣告監(jiān)管不力,存在安全隱患,容易成為手機(jī)病毒、釣魚網(wǎng)站傳播的新渠道。最后,針對(duì)二維碼廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴},本文提出了相應(yīng)的解決對(duì)策,包括在傳播內(nèi)容上,要注重創(chuàng)新性,提升用戶的參與度;在受眾認(rèn)知上要注重受眾本位,以用戶體驗(yàn)為本;在傳播效果上,要注重二維碼廣告的說服性和長期性;在傳播安全上,則要企業(yè)、受眾和相關(guān)監(jiān)管部門三管齊下,以規(guī)避安全隱患、維護(hù)二維碼廣告?zhèn)鞑サ陌踩?br/>[Abstract]:As the entrance of the connection line and offline, the development of the QR code advertisement injects new vitality into the advertising industry, but at the same time, it also faces many problems in the process of communication.Therefore, this paper is mainly based on the study of the spread of two-dimensional code advertising, and puts forward the corresponding solutions according to the problems.First of all, this paper has carried on the related elaboration and the definition to the two dimensional code advertisement dissemination, which mainly includes the two dimensional code concept, the two dimensional code development course and the characteristic, the two dimensional code advertisement and the two dimensional code advertisement dissemination process.According to the theory, based on Stern's "improved advertising communication model" and Webster's "advertising communication ultimate model", this paper describes and analyzes the current situation of advertising samples.It provides the theoretical basis and practical basis for the discovery and presentation of the following problems.Secondly, on the basis of the analysis of the present situation of the spread of the two-dimensional code advertisement, this paper focuses on the problems existing in the spread of the two-dimension code advertisement, mainly from the content of the communication, the audience cognition,The communication effect and communication security are discussed in four aspects.In the content of communication, the main forms are single form, the link content is monotonous, the lack of guidance and guidance factor, in the audience, there are mainly problems of cognition and the habit of code scanning and the difficulty of assimilation of the middle and old age group.In the communication effect, mainly the persuasion effect and the long-term effect monitoring is weak; in the dissemination security aspect, the performance is that the QR code advertisement supervision is weak, the existence security hidden danger, is easy to become the mobile phone virus, the phishing website dissemination new channel.Finally, in view of the problems existing in the spread of QR code advertisement, this paper puts forward the corresponding solutions, including in the content of communication, we should pay attention to innovation, enhance the participation of users, and pay attention to the audience standard in the audience cognition.Based on the user experience; in the communication effect, we should pay attention to the persuasion and long-term nature of the QR code advertising; in the communication security, enterprises, audiences and relevant regulatory authorities should take a three-pronged approach in order to avoid the hidden dangers of security.Maintain the safety of the spread of QR code advertising.
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1753032