本文關(guān)鍵詞： 大眾休閑服裝市場 品牌陳列 促銷策略 消費(fèi)者行為　出處：《天津工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在我國國民生活水平日益提高的環(huán)境下,服裝市場占據(jù)了我國經(jīng)濟(jì)市場的巨大份額。在品牌眾多的高競爭多元化服裝市場中,大眾休閑服裝市場因其受眾群體廣泛、產(chǎn)品種類繁多而脫穎而出。盡管休閑服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?但據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局分析,我國服裝產(chǎn)業(yè)的利潤率在減少甚至出現(xiàn)虧損。在與國際眾多休閑品牌競爭的局面下,我國大眾休閑服裝企業(yè)如何把握住市場成為研究的必要。本文主要通過對京津地區(qū)的大眾休閑服裝市場的分析,并對具有代表性的六家休閑服裝品牌進(jìn)行長期跟蹤與調(diào)研,分析促進(jìn)大眾休閑服裝銷售的方式并研究這些方式對消費(fèi)者行為的影響,找到提升國內(nèi)大眾休閑服裝市場品質(zhì)的途徑,幫助大眾休閑服裝企業(yè)把握市場發(fā)展動(dòng)向、制定正確的營銷策略和合理投資戰(zhàn)略。本文通過實(shí)體店走訪調(diào)查對比真維斯、美特斯邦威、森馬、以純、班尼路以及優(yōu)衣庫六家實(shí)體店鋪的陳列方式和促銷方式,以問卷調(diào)查的方式收集消費(fèi)者行為相關(guān)數(shù)據(jù),使用EXCEL和SPSS軟件對問卷調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)實(shí)證研究,分析結(jié)果得出以下結(jié)論:賣場陳列正向影響消費(fèi)者的購買行為;陳列中對消費(fèi)者影響力最大的是店鋪內(nèi)商品組合的陳列方式,其次是櫥窗陳列、模特群陳列和賣場布局。這六家大眾休閑服裝品牌店鋪的促銷類型基本一致,主要分為新品促銷、節(jié)日促銷和換季促銷,但在相同時(shí)期的促銷方式各有不同;服裝促銷策略對消費(fèi)者購買行為的前期影響顯著。據(jù)此,本文結(jié)合影響消費(fèi)者行為因素給出了提高大眾體閑服裝品牌的營銷管理策略。
[Abstract]:In the environment of improving our national living standard, the clothing market occupies a huge share of the economic market in our country. In the diversified clothing market with many brands, the mass leisure clothing market has a wide audience. Although the leisure clothing industry has great potential for development, according to the analysis of the National Bureau of Statistics, the profit margin of China's garment industry is decreasing or even losing. In the situation of competition with many international leisure brands, It is necessary for our country's mass leisure clothing enterprises to grasp the market. This paper mainly analyzes the popular leisure clothing market in Beijing-Tianjin area, and carries on the long-term tracking and investigation to the representative six leisure clothing brands. This paper analyzes the ways to promote the sales of popular leisure clothing, and studies the influence of these ways on consumer behavior, and finds ways to improve the quality of the domestic mass leisure clothing market, and helps the mass leisure clothing enterprises to grasp the market development trend. Make the correct marketing strategy and reasonable investment strategy. Through physical store visits, this article compares the display and promotion methods of six physical stores, namely, Jens Weiss, Metz Bonway, Samma, Yichun, Benny Road and Uniqlo. Collecting the relevant data of consumer behavior by questionnaire, using EXCEL and SPSS software to the empirical study of the data obtained from the questionnaire, the results of the analysis are as follows: the display of stores positively affects consumers' purchase behavior; The most influential display to consumers is the display mode of the merchandise combination in the store, followed by the window display, the model group display and the sales layout. The sales promotion types of these six popular casual clothing brand stores are basically the same. It is mainly divided into new products promotion, holiday promotion and reseason promotion, but the promotion methods are different in the same period; the clothing promotion strategy has significant influence on consumers' purchasing behavior. Based on the factors affecting consumer behavior, this paper gives the marketing management strategy to improve the mass leisure clothing brand.
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F426.86;F713.55

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本文編號(hào)：1530265