發(fā)布時間：2018-01-29 12:40

  本文關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)購買 生鮮農(nóng)產(chǎn)品 生鮮電商 消費(fèi)者意愿 影響因素　出處：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著科技的不斷進(jìn)步和人們生活水平的提高,網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分,國家對互聯(lián)網(wǎng)的支持,使得電商的數(shù)量在不斷增加,各個行業(yè)也開始加入到電商的行列,生鮮電商作為一個新興事物也開始逐漸走進(jìn)人們的生活,開始得到人們的關(guān)注。網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品受到很多因素的影響,正確地處理好各個影響因素和消費(fèi)者購買意愿之間的關(guān)系,不管是對生鮮電商的發(fā)展,還是以后對這方面的研究,都有極其重要的意義。本文以技術(shù)接受模型和感知理論作為理論基礎(chǔ),運(yùn)用實(shí)證研究方法,構(gòu)建理論模型,提出相關(guān)假設(shè),運(yùn)用李克特七分量表設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理后,用SPSS22.0進(jìn)行數(shù)據(jù)的處理和分析,首先對得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度分析,以確保得到的數(shù)據(jù)是真實(shí)有效的,這樣也有利于更好地分析各個影響因素對消費(fèi)者購買意愿的影響,對消費(fèi)者期望、消費(fèi)者個人特征、消費(fèi)者對生鮮電商網(wǎng)站質(zhì)量感知、消費(fèi)者網(wǎng)購感知以及消費(fèi)者購買意愿進(jìn)行因子分析,從而得出以下結(jié)論:第一,對消費(fèi)者網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品有顯著的正向影響的因素有消費(fèi)者的就餐方式、做飯頻度、上網(wǎng)便利性、網(wǎng)購方式、網(wǎng)購經(jīng)歷、消費(fèi)者感知網(wǎng)購的有用性和易用性。第二,對消費(fèi)者網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品沒有顯著影響的因素有消費(fèi)者期望的配送效率、期望的產(chǎn)品價格、期望的產(chǎn)品新鮮度、期望的產(chǎn)品質(zhì)量與安全、生鮮電商網(wǎng)站的信息質(zhì)量、生鮮電商網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量、生鮮電商網(wǎng)站信息的可靠性、生鮮電商網(wǎng)站安全性以及消費(fèi)者對網(wǎng)購風(fēng)險的感知。根據(jù)得出的結(jié)論,在文章的最后,對生鮮電商企業(yè)的發(fā)展提出了相關(guān)建議,生鮮電商企業(yè)對于正向影響消費(fèi)者網(wǎng)購生鮮意愿的幾個方面進(jìn)行改善,但是對于沒有顯著影響的因素也不能忽視,總之,不能忽視任何一個對消費(fèi)者網(wǎng)購生鮮意愿的影響因素,這樣生鮮電商才能夠在電商行業(yè)得到快速的發(fā)展。
[Abstract]:With the progress of science and technology and the improvement of people's living standard, online shopping has become an indispensable part of people's lives, the national support of the Internet, makes the increase in the number, various industries have also begun to join the ranks of the electricity supplier, fresh electricity as a new thing has gradually entered people's life, start to get the attention of people. Online shopping for fresh agricultural products are affected by many factors, correctly handle the various factors and the relationship between the consumer purchase intention, whether it is the development of fresh electricity supplier, or the later research in this area, it has an extremely important significance. Based on the technology acceptance model and perception theory as the theoretical basis and the use of empirical research methods, constructs a theoretical model, put forward relevant assumptions, using the Likert seven scale questionnaire was designed to collect the data. After finishing, processing and analyzing data by SPSS22.0, first analyzes the reliability and validity of the data, to ensure that the data is valid, it also affects the better analysis of the impact of various factors on consumer purchase intention, expectation of consumer, consumer characteristics, consumer of fresh electricity site quality perception, perception and consumer online shopping consumer purchase intention to carry on the factor analysis, thus draws the following conclusion: first, the factors have a significant positive impact on consumer online shopping fresh agricultural products are consumer dining, cooking frequency, convenience of the Internet, online shopping, online shopping online shopping experience, perceived usefulness and ease of use. Second factors have no significant impact on consumer online shopping fresh agricultural product distribution efficiency in consumer expectations, expected product prices, expected production Product freshness, product quality and safety expectations, the information quality of fresh electricity supplier website, fresh electricity supplier website service quality and reliability information of fresh electricity supplier website, fresh electricity supplier website security and consumer perception of online shopping risk. According to the conclusion, at the end of the article, some suggestions on the development of fresh electricity enterprises put fresh business enterprise to improve several aspects of positive effect on consumers' online shopping intention for fresh, but no significant effect cannot be ignored, in short, can not ignore any impact on consumer online shopping fresh willingness, so fresh electricity can get fast development in the electricity industry.

【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F323.7;F724.6;F713.55

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;速拍網(wǎng)開創(chuàng)一種新的網(wǎng)購方式[J];實(shí)用影音技術(shù);2005年09期

2 ;網(wǎng)購必備技巧15招[J];電子商務(wù)世界;2006年Z1期

3 許嵐;;網(wǎng)購:良莠不齊的另類消費(fèi)[J];中國質(zhì)量萬里行;2007年01期

4 許嵐;;網(wǎng)購:良莠不齊的另類消費(fèi)[J];廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào);2007年02期

5 張傳勇;;網(wǎng)購行為的分層化[J];銷售與市場;2008年31期

6 李曉慶;柯凡俊;吳森明;;網(wǎng)購——郵檢工作面臨的新挑戰(zhàn)[J];中國檢驗(yàn)檢疫;2008年08期

7 梁龍;;今天你網(wǎng)購了嗎[J];中國紡織;2009年02期

8 賀全榮;王衛(wèi)華;;睜大眼睛識網(wǎng)購[J];電腦迷;2009年15期

9 ;網(wǎng)上調(diào)查:您眼中的服裝網(wǎng)購?[J];中國商貿(mào);2009年03期

10 ;網(wǎng)購更要防忽悠[J];品牌與標(biāo)準(zhǔn)化;2009年21期

相關(guān)會議論文 前5條

1 徐婧;;關(guān)于我國跨境網(wǎng)購寄遞服務(wù)的幾點(diǎn)思考[A];2012中國快遞論壇論文集[C];2012年

2 ;遼寧省快遞服務(wù)與電子商務(wù)網(wǎng)購協(xié)同發(fā)展研究[A];2012中國快遞論壇論文集[C];2012年

3 洪曉梅;楊麗娟;李鳳云;;網(wǎng)購時代我國商事信用的困境與出路[A];2011年全國電子信息技術(shù)與應(yīng)用學(xué)術(shù)會議論文集[C];2011年

4 朱文艷;;試析識別網(wǎng)購服裝的面料品質(zhì)[A];“潤力杯”全國織造科技創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會暨2013織造年會論文集[C];2013年

5 林玲;;傳統(tǒng)百貨零售業(yè)正在遭遇寒冬[A];經(jīng)濟(jì)生活——2012商會經(jīng)濟(jì)研討會論文集（下）[C];2012年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 張永炬;不同網(wǎng)購渠道 消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)不同[N];中國食品報(bào);2010年

2 記者 何慧　實(shí)習(xí)生 張麗艷;上海人最“鐘情”網(wǎng)購[N];上海金融報(bào);2010年

3 ;調(diào)查顯示：亞太消費(fèi)者成網(wǎng)購主力軍[N];新華每日電訊;2010年

4 萬方;報(bào)告稱我國網(wǎng)購將達(dá)2500億元[N];中國紡織報(bào);2009年

5 記者 楊洋;火車票“網(wǎng)購”在擁堵中啟動[N];金融時報(bào);2012年

6 本報(bào)記者 張潔;艾瑞預(yù)計(jì) 2014年服裝網(wǎng)購市場將達(dá)5195億[N];中國證券報(bào);2012年

7 本報(bào)記者 雷彬;網(wǎng)購品牌欲知真假無門 “專柜驗(yàn)貨”莫輕信[N];通信信息報(bào);2012年

8 胡立彪;網(wǎng)購汽車用品要小心[N];中國質(zhì)量報(bào);2012年

9 商報(bào)首席記者 紀(jì)文伶;遭不住了! “雙11”網(wǎng)購潮引發(fā)快遞“限流”[N];重慶商報(bào);2012年

10 練洪洋;網(wǎng)購促銷鬧劇,監(jiān)管必須跟上[N];廣州日報(bào);2012年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前7條

1 趙小軍;增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)網(wǎng)購中的技術(shù)接受心理模型[D];陜西師范大學(xué);2015年

2 周林;考慮送提一體的網(wǎng)購物流城市共同配送問題及算法研究[D];重慶大學(xué);2016年

3 胡明瑤;網(wǎng)購物流服務(wù)方式對消費(fèi)者忠誠的影響研究[D];北京交通大學(xué);2017年

4 楊勇攀;網(wǎng)購消費(fèi)者忠誠影響前因研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

5 王日爽;基于Bass模型的網(wǎng)購行為擴(kuò)散預(yù)測模型研究[D];大連理工大學(xué);2012年

6 王麗榮;心理距離對網(wǎng)購決策的影響研究[D];中國農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

7 馮煒;消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物信任影響因素的實(shí)證研究[D];浙江大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 譚麗珍;基于B2C網(wǎng)購模式下的日用瓷包裝安全性設(shè)計(jì)[D];湖南工業(yè)大學(xué);2015年

2 胡小召;基于集成場理論的校園網(wǎng)購物流整合實(shí)踐研究[D];長安大學(xué);2015年

3 胡凌靜;大學(xué)生場認(rèn)知方式及調(diào)節(jié)定向?qū)W(wǎng)購決策的影響[D];四川師范大學(xué);2015年

4 高玉玲;流對井噴式網(wǎng)購行為的影響研究[D];西安工業(yè)大學(xué);2015年

5 周玲;基于利益分配的網(wǎng)購返利生態(tài)鏈形成機(jī)制研究[D];南京師范大學(xué);2015年

6 馬靜;網(wǎng)購中的誠信問題研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

7 李孝應(yīng);B2C網(wǎng)購體驗(yàn)對顧客長期粘性的影響研究[D];南京師范大學(xué);2015年

8 蔡德全;基于TAM的網(wǎng)購滿意度模型構(gòu)建和實(shí)證研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2015年

9 黃婧;適合網(wǎng)購行為的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2015年

10 田振世;消費(fèi)者網(wǎng)購失敗對退換貨和網(wǎng)購態(tài)度影響研究[D];華中師范大學(xué);2015年

，

本文編號：1473442