本文關(guān)鍵詞：美爾美樂美容連鎖機(jī)構(gòu)營銷策略研究　出處：《哈爾濱工業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：從最開始的零星的幾家美容院發(fā)展到如今的全國各地遍地開花,美容行業(yè)可以說是發(fā)展迅速,逐漸成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的一大熱點。然而,在美容行業(yè)快速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了諸多問題。美容反“毀容”,尤其是醫(yī)療美容領(lǐng)域出現(xiàn)的一些事故,使得美容行業(yè)發(fā)展受限。缺乏專門的法律法規(guī),監(jiān)管力度不當(dāng),也是美容行業(yè)發(fā)展的制約因素之一。社會已經(jīng)逐漸進(jìn)入“后美容消費時代”,消費者對美容服務(wù)的關(guān)注趨向多元化。此時,增強對消費者心理的了解,提供高品質(zhì)服務(wù),采用科學(xué)的營銷策略,才能夠促進(jìn)美容行業(yè)的發(fā)展。本文以美爾美樂美容連鎖機(jī)構(gòu)為研究對象,對其營銷策略進(jìn)行研究。首先分析美爾美樂美容連鎖機(jī)構(gòu)營銷環(huán)境。其次,分析美爾美樂美容連鎖機(jī)構(gòu)營銷策略現(xiàn)狀,指出其存在的問題。進(jìn)而,剖析造成營銷策略存在問題的原因。在此基礎(chǔ)上,對美爾美樂美容連鎖機(jī)構(gòu)營銷策略進(jìn)行改進(jìn),對產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略進(jìn)行改進(jìn)。最后探討美爾美樂美容連鎖機(jī)構(gòu)營銷策略實施。美爾美樂美容連鎖機(jī)構(gòu)營銷策略實施后,利潤的提高、銷售額的提升、規(guī)模的提高和員工收入的提升都得到了明顯的改善;美爾美樂美容連鎖機(jī)構(gòu)營銷策略實施后,對美爾美樂美容連鎖機(jī)構(gòu)的發(fā)展、企業(yè)文化建設(shè)的提升和客戶滿意度的提升起到一定推動作用。
[Abstract]:This paper studies the marketing strategy of Meile Beauty Chain Agency . After the implementation of the marketing strategy of Meile Meile Beauty Chain Agency , the author points out that the marketing strategy of aesthetic chain is improved . After the implementation of the marketing strategy of Meile Meile Beauty Chain Agency , the author points out that the marketing strategy is improved , the improvement of sales and the promotion of the employee ' s income are improved .

【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F719

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