本文關(guān)鍵詞：分析阿根廷葡萄酒在中國貿(mào)易競爭力：量化關(guān)稅沖擊和供求的影響　出處：《上海大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：阿根廷已經(jīng)生產(chǎn)葡萄酒幾個世紀(jì),自從第一個歐洲殖民者引入藤扦插超過400年前。根據(jù)OIV(葡萄與葡萄酒國際組織)的統(tǒng)計,阿根廷是第五大葡萄酒生產(chǎn)國,在銷量上僅次于法國,意大利,西班牙和美國。但是,阿根廷的葡萄酒在占世界出口市場份額上落后于大部分主力國家,排名第十位,在意大利,西班牙,法國,智利,澳大利亞,南非,德國,美國和葡萄牙之后。在葡萄園種植面積方面,阿根廷居第九位,而鄰國智利排名第八。然而耕地面積并不是葡萄酒生產(chǎn)優(yōu)勢的唯一指標(biāo)。比如中國葡萄種植面積排名第四,土耳其第五,伊朗位居第六,這些國家卻并不是葡萄酒的頂級生產(chǎn)國;但這表明智利國土面積雖然只有阿根廷四分之一(智利756096平方公里和阿根廷2780400平方公里)但是葡萄種植面積卻超過阿根廷(544940英畝葡萄園在智利對520170英畝在阿根廷)。此外,盡管智利生產(chǎn)數(shù)量少于阿根廷排名世界產(chǎn)量第九,但它世界葡萄酒出口卻位居第四,并其出口量占其整個年產(chǎn)量的一半,而阿根廷在2011年出口量僅有20%。這20%還表示從1994年,當(dāng)它出口的只有4%,其生產(chǎn)的一個巨大的進(jìn)步,但它表明了阿根廷葡萄酒行業(yè)一直主要集中在內(nèi)部消費了很多年,而不是出口。在過去的20年中,通過一些積極的,高效的出口戰(zhàn)略,阿根廷有能力提升它的出口份額,并在世界范圍內(nèi)將自己定義為享有盛譽(yù)的中高品質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)地國。主要市場一直是美國和歐盟,但在過去幾年轉(zhuǎn)移到新興市場,特別是中國已經(jīng)顯而易見。相比于來自澳大利亞,意大利,法國,智利和美國的,阿根廷的葡萄酒出口進(jìn)入中國的數(shù)量還是微乎其微。這可能由于兩個主要因素:第一個是地理上的距離。阿根廷是對立面,即是最遠(yuǎn)的國家從中國的地理距離方面。第二個是中國消費者對阿根廷葡萄酒的認(rèn)知缺乏,而鑒歐洲葡萄酒(也稱為舊世界的葡萄酒)已經(jīng)在世界各地多年。地理距離的因素可以容易地被忽略,因為智利葡萄酒在中國市場比比皆是,還有現(xiàn)在現(xiàn)代物流和供應(yīng)鏈管理已縮短了距離,使得運輸成本和時間的影響幾乎無法察覺。因此,阿根廷葡萄酒在中國市場不佳的表現(xiàn),主要是由于消費者認(rèn)知缺乏,這是因阿根廷葡萄酒在海外,特別是在亞洲市場的營銷力度非常薄弱。隨著中國消費者變得越來越渴望獲得新的品種,也變得越來越對新的產(chǎn)品熟悉;還是阿根廷開始集中推廣策略進(jìn)入新興遠(yuǎn)市場;中國的消費者對阿根廷葡萄酒的透視有望改變。此外,兩國政府之間的雙邊協(xié)定和關(guān)稅優(yōu)惠將有助于位置阿根廷葡萄酒,它們幫助過智利葡萄酒以同樣的方式。從2015年一月智利葡萄酒進(jìn)入中國市場取消關(guān)稅,多虧了2005簽署的自由貿(mào)易協(xié)定。阿根廷和中國正在談判協(xié)議,以提供多種自然資源和大宗商品,但現(xiàn)在酒并不在談判清單中。阿根提和智力的葡萄酒行業(yè)對比表明,阿根廷政府在葡萄酒海外市場的推銷并未取得成功。智利的葡萄酒行業(yè)一直以出口為主,而阿根廷的行業(yè)已經(jīng)更側(cè)重于國內(nèi)消費。盡管這種趨勢正在發(fā)生變化,阿根廷葡萄酒出口份額仍然較小,還有高度集中的極少數(shù)生產(chǎn)商之一,擁有五大公司出口總額的52%。這項研究的第一部分將分析供應(yīng)方。它將研究阿根廷為促進(jìn)創(chuàng)新,放松管制和出口戰(zhàn)略,為了從根本上改變一個停滯不前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)。強(qiáng)調(diào)1980年后的行業(yè)對高品質(zhì)生產(chǎn)和出口為導(dǎo)向的促銷策略。第二部分將分析需求方。從專注于中國的角度來看,分析中國的消費模式,分銷渠道,貿(mào)易規(guī)則和市場潛力。將強(qiáng)調(diào)中國在全球葡萄酒行業(yè)市場的份額,并在過去的二十年最新的銷量增長。此外,這部分要深刻了解中國當(dāng)?shù)仄咸丫粕a(chǎn),并與國外生產(chǎn)商在不久的將來(無論是在國內(nèi)和國際市場)競爭的前景。第三和最后一部分將研究供需雙方的互動用作。分析來自聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫的獲得的數(shù)據(jù),時間從1996年至2013年。數(shù)據(jù)分析將主要在分類級別,將包括不僅這兩國的貿(mào)易流動,還把其他葡萄酒生產(chǎn)國家做比較。綜上所述,本次研究的主要目的是為了透徹的分析中國和阿根廷的葡萄酒行業(yè),更好的了解認(rèn)識兩國市場間的潛在商業(yè)機(jī)會。評估阿根廷葡萄酒進(jìn)入中國市場的競爭優(yōu)勢,以及潛在自由貿(mào)易協(xié)議的影響力。分析帶來了有趣的結(jié)論。首先,我們已經(jīng)證明了阿根廷葡萄酒的競爭優(yōu)勢。在過去的幾十年間,阿根廷經(jīng)歷了深刻的現(xiàn)代化進(jìn)程。阿根廷的葡萄酒在世界范圍內(nèi)的出口份額有了顯著的增長,特別是在亞洲市場。在此現(xiàn)代化進(jìn)程中,行業(yè)對質(zhì)量關(guān)注以及專注于出口市場策略的轉(zhuǎn)變,對推動現(xiàn)代化進(jìn)程起到了顯著的作用。阿根廷葡萄酒質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的提升,滿足了全球供給的需求。阿根廷享有先天優(yōu)勢,如良好的氣候和土壤條件,還享有社會文化優(yōu)勢,如強(qiáng)大的釀酒傳統(tǒng),這些優(yōu)勢都讓生產(chǎn)優(yōu)良品質(zhì)的葡萄酒有了保證。在另一方面,阿根廷也享有較高的行業(yè)適應(yīng)性,低成本結(jié)構(gòu)以及貨幣貶值,這轉(zhuǎn)化為一個更具競爭力的出口價格。相比其他葡萄酒出口國這過去幾年升值的貨幣(除南非蘭特)這一優(yōu)勢變得尤為重要。因此阿根廷葡萄酒跟其他國家的質(zhì)量價格比是特別有競爭力。隨著研究的第二章,阿根廷葡萄酒貿(mào)易競爭力最重要的困難是在需求方面上。這就是中國消費者對阿根廷葡萄酒的認(rèn)知缺乏。進(jìn)入中國市場,阿根廷葡萄酒進(jìn)口商找到諸多挑戰(zhàn):首先,他們遇到當(dāng)?shù)亓畠r的葡萄酒或法國高檔葡萄酒,中檔葡萄酒的進(jìn)口市場段非常小。其次,一旦他們能夠訪問該段時,才發(fā)現(xiàn)分配的障礙,隱性收費和壟斷地貨源渠道,常常在當(dāng)?shù)卣墓芾砗筒辉敢饨邮苄碌膮⑴c者。第三,他們遇到特定的消費模式,購買的決定集中在價格和原產(chǎn)地的國家(以及對法國葡萄酒高度的偏愛),而不是其他因素,如品牌的忠誠度或個人口味。最后,關(guān)于貿(mào)易流動量和價值,以及關(guān)稅的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析帶來了一些有趣的結(jié)果。我們注意到智利葡萄酒已經(jīng)增加了市場份額和超過了其他葡萄酒生產(chǎn)國家。與此同時,舊世界生產(chǎn)國的市場份額沒有變化(或減少),而新世界葡萄酒,除美國,有份額增加。還有看到阿根廷進(jìn)口貨量從1996年初始量增加幾乎500倍,但是值內(nèi)中從1996年增加了幾乎1200倍。這意味著,在整個分析期間內(nèi),產(chǎn)品的質(zhì)量有非常大的增加,相關(guān)前面提到的行業(yè)質(zhì)量轉(zhuǎn)移。1996年阿根廷瓶裝葡萄酒的進(jìn)口平均價格是每升2塊美元,2013已經(jīng)超過了5塊美元每升。顯示性比較優(yōu)勢(Revealed Comparative Advantage)和出口專業(yè)化指數(shù)的計算結(jié)果顯示:智利,法國,阿根廷和意大利在所有的葡萄酒出口國中有最高的RCA指數(shù)。同樣這四個國家也享有與中國進(jìn)口結(jié)構(gòu)最高的互補(bǔ)性。新世界葡萄酒的進(jìn)口份額在中國總額增長表明消費模式轉(zhuǎn)變一個明顯的例子,而智利和阿根廷占上風(fēng)本。數(shù)據(jù)分析還顯示智利進(jìn)口增長大大超過阿根廷葡萄酒的進(jìn)口增長。這主要是由于智利在中國的強(qiáng)大的分銷渠道和較高的品牌知名度,但是也有部分是由于中國和智利2005年生效的自由貿(mào)易協(xié)定逐漸減少智利葡萄酒進(jìn)口的從價關(guān)稅。為了評估自由貿(mào)易協(xié)議對智力出口的影響,我們設(shè)計了一個模型來評估關(guān)稅的彈性。結(jié)果表明,關(guān)稅的減少,在分析期內(nèi),對智力與中國間貿(mào)易浮動有著顯著的影響,并對智力葡萄酒的出口有著很大的福利效應(yīng)。葡萄酒是一種增值的農(nóng)產(chǎn)品,無論是自然資源型還是技術(shù)密集型的。它代表一個盛大的機(jī)會,可讓阿根廷從低成本的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商,變成更專業(yè)與增值高品質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)國家。跟隨智利行業(yè)的措施,優(yōu)惠關(guān)稅協(xié)議將受益阿根廷的葡萄酒行業(yè),讓阿根廷葡萄酒產(chǎn)品容易進(jìn)入中國復(fù)雜市場。此外,還需要更廣泛更深入的葡萄酒營銷推廣,為了增加中國消費者對阿根廷葡萄酒的了解。這還是阿根廷葡萄酒行業(yè)最大的挑戰(zhàn),由于中國在接下來的幾年將繼續(xù)推動葡萄酒全球需求。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：上海大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F416.82;F757.83

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