本文關鍵詞：基于貝葉斯建模的社交網(wǎng)絡用戶連續(xù)性行為的實證研究　出處：《浙江大學》2017年博士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 社交網(wǎng)絡 個體連續(xù)性行為 層級貝葉斯建模 客戶生命價值理論 社會影響理論 動態(tài)學習理論

【摘要】：隨著在線社交網(wǎng)絡服務的日漸成熟,注冊用戶總量的增長趨于平緩,社交媒體的二次發(fā)展必須依賴于客戶保留而非客戶獲取。其中客戶保留階段最關注的就是用戶的持續(xù)使用行為或重復購買行為。在此背景下,本文圍繞“社交網(wǎng)絡用戶的連續(xù)性行為”這一核心研究對象,分別從客戶生命價值理論、社會影響理論、動態(tài)學習理論三大不同視角出發(fā),針對“基于免費開放模式的社交媒體中用戶的信息披露和傳播行為”、“基于免費增值模式的在線游戲社區(qū)中玩家的虛擬貨幣購買行為”以及“基于內(nèi)容盈利模式的社交平臺中用戶的內(nèi)容創(chuàng)造和內(nèi)容消費行為”分別構(gòu)建三個層級貝葉斯實證模型,逐步探索社交網(wǎng)絡中個體的連續(xù)性行為的本質(zhì)、成因和構(gòu)建過程,并形成系統(tǒng)性分析框架。首先本論文的第一個研究對單個個體的連續(xù)性行為的基本特征進行分析,從歷史行為數(shù)據(jù)捕捉個體行為的內(nèi)在慣性和規(guī)律從而實現(xiàn)對未來行為的預測。理論上,將營銷領域的客戶生命價值理論引入到用戶持續(xù)使用行為的研究中,對社交網(wǎng)絡用戶的真實使用行為數(shù)據(jù)進行實證建模。方法上,應用隨機過程概率模型描述個體連續(xù)性行為的基本規(guī)律以及個體之間行為慣性的差異,解決了傳統(tǒng)計數(shù)模型處理零膨脹和過度離散數(shù)據(jù)的不足。其次,第二個研究關注個體連續(xù)性行為的外部驅(qū)動因素,著重驗證了社交網(wǎng)絡中多個體連續(xù)性行為的相互影響作用。理論上,將創(chuàng)新擴散的研究對象從個體的二元采納行為擴展為采納后的重復購買行為,依據(jù)社會影響理論研究多個體之間連續(xù)行為的相互關聯(lián)結(jié)構(gòu)。方法上,構(gòu)建網(wǎng)絡自回歸泊松模型實現(xiàn)了對社交網(wǎng)絡中多個體相互影響強度的識別和估計,解決了社會影響研究中的內(nèi)生性問題。最后,第三個研究將個體的連續(xù)行為的構(gòu)建過程分解為基于自身經(jīng)驗的積累學習和基于外部環(huán)境的信息更新過程,在雙邊市場背景下,研究不同角色個體的連續(xù)性行為的動態(tài)構(gòu)建過程。理論上,彌補了消費者認知學習領域已有文獻在雙邊市場情境研究的不足,首次對內(nèi)容供給者的主題選擇行為進行研究。方法上,利用貝葉斯動態(tài)學習模型對個體的連續(xù)行為的動態(tài)演進過程進行還原,從雙邊市場角度深刻剖析市場信號和市場機制對不同角色個體的行為決策的作用。綜上所述,本文從個體連續(xù)性行為的基本特征、多個體之間連續(xù)性行為的關聯(lián)決策、以及不同角色個體連續(xù)性行為的動態(tài)構(gòu)建過程三個方面逐層深入地展開研究,在消費者行為研究領域、創(chuàng)新擴散研究領域和消費者認知學習領域的研究方法和實證研究中取得創(chuàng)新和突破,豐富了個體行為研究的定量分析方法和實證研究成果。與此同時,本研究的實踐意義在于為社交媒體平臺在用戶活力預測、服務付費、內(nèi)容創(chuàng)造激勵等實際運營問題提供了有效的理論和方法支持,為社交媒體平臺的健康和可持續(xù)發(fā)展提出了寶貴的意見和建議。
[Abstract]:On the basis of social impact theory , this paper analyzes the basic characteristics of individual continuity behaviors , analyzes the basic characteristics of individual continuity behaviors in social networks , and studies the relationship between individual behaviors in social networks .

【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F49;F713.55

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 ;基于位置的手機社交網(wǎng)絡“貝多”正式發(fā)布[J];中國新通信;2008年06期

2 程可;;正在走紅的企業(yè)社交網(wǎng)絡[J];IT經(jīng)理世界;2009年11期

3 曹增輝;;社交網(wǎng)絡更偏向于用戶工具[J];信息網(wǎng)絡;2009年11期

4 ;美國:印刷企業(yè)青睞社交網(wǎng)絡營銷新方式[J];中國包裝工業(yè);2010年Z1期

5 孫瑜;謝文;何剛;潘海東;;社交網(wǎng)絡顛覆了什么?[J];英才;2011年03期

6 賈富;;改變一切的社交網(wǎng)絡[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2011年04期

7 呂文龍;;人人網(wǎng)上市:社交網(wǎng)絡的“噩耗”[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2011年09期

8 譚拯;;社交網(wǎng)絡:連接與發(fā)現(xiàn)[J];廣東通信技術;2011年07期

9 竹子俊;;社交網(wǎng)絡迎來新一輪角逐[J];中國對外貿(mào)易;2011年08期

10 陳一舟;;社交網(wǎng)絡的發(fā)展趨勢[J];傳媒;2011年12期

相關會議論文 前10條

1 趙云龍;李艷兵;;社交網(wǎng)絡用戶的人格預測與關系強度研究[A];第七屆（2012）中國管理學年會商務智能分會場論文集（選編）[C];2012年

2 宮廣宇;李開軍;;對社交網(wǎng)絡中信息傳播的分析和思考——以人人網(wǎng)為例[A];首屆華中地區(qū)新聞與傳播學科研究生學術論壇獲獎論文[C];2010年

3 楊子鵬;喬麗娟;王夢思;楊雪迎;孟子冰;張禹;;社交網(wǎng)絡與大學生焦慮緩解[A];心理學與創(chuàng)新能力提升——第十六屆全國心理學學術會議論文集[C];2013年

4 畢雪梅;;體育虛擬社區(qū)中的體育社交網(wǎng)絡解析[A];第九屆全國體育科學大會論文摘要匯編(4)[C];2011年

5 杜p，

本文編號：1391399