本文關(guān)鍵詞：基于消費者行為實證分析的H品牌手機(jī)營銷策略研究　出處：《廣東工業(yè)大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步,各行業(yè)產(chǎn)品升級換代的速度遠(yuǎn)大于消費者需求,特別在3C數(shù)碼產(chǎn)品手機(jī)行業(yè)里,新產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消費者的需求,形成了市場供給大于消費者需求的買方市場。現(xiàn)代市場營銷觀念認(rèn)為,在影響企業(yè)營銷策略的諸多因素中,競爭對手與消費者行為最為重要。其理由非常明了,一是商品以滿足消費者需求為根本目的；二是一切市場營銷策略只有考慮了消費者行為的特征才可能起作用。因此本文以研究H品牌手機(jī)消費者購買行為為例子,從消費者行為的角度對H品牌手機(jī)提出相關(guān)的企業(yè)營銷策略,以供我國其他手機(jī)廠商企業(yè)參考。本文首先針對消費者行為理論的國內(nèi)外研究成果、消費者手機(jī)購買行為等研究進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和歸納,描述了我國手機(jī)行業(yè)在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時代下的市場現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)上,通過引入市場調(diào)查問卷的調(diào)查數(shù)據(jù)對消費者購買行為的影響因素進(jìn)行實證分析,最后從消費者行為的角度對H品牌手機(jī)的營銷提出相關(guān)建議。本文研究共六個部分。第一部分為緒論,主要包括研究背景與意義、研究目標(biāo)與主要研究內(nèi)容、研究方法與技術(shù)路線、寫作的難點與創(chuàng)新點。第二部分為文獻(xiàn)綜述,主要包括國內(nèi)外學(xué)者對消費者行為的研究現(xiàn)狀與消費者手機(jī)購買行為的研究現(xiàn)狀。第三部分為H品牌手機(jī)發(fā)展?fàn)顩r,主要包括H品牌手機(jī)宏觀環(huán)境分析、H品牌手機(jī)市場銷量狀況。第四部分為H品牌手機(jī)消費者購買行為影響因素模型構(gòu)建及量表預(yù)試,主要包括研究假設(shè)及理論模型的構(gòu)建、量表設(shè)計。第五部分為正式問卷調(diào)查與數(shù)據(jù)分析,主要包括正式調(diào)查實施過程、正式量表的數(shù)據(jù)分析方法、正式問卷的一般性描述分析、正式量表的信度與效度檢驗、AMOS路徑分析與研究假設(shè)檢驗等。第六部分為H品牌手機(jī)營銷建議,包括針對實證分析得出結(jié)論提出相關(guān)影響因素的營銷建議。消費者的行為與習(xí)慣是隨著時代前進(jìn)的步伐不斷變化的,所以在過往的相關(guān)研究里有一定的指導(dǎo)意義,但是更多的是需要當(dāng)下以及以后的學(xué)者隨著時代的前進(jìn)同步研究,這樣才使得消費者行為的研究更具有時代的意義。本文通過實證分析并利用SPSS軟件和AMOS軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行信度、效度、路徑分析,從客觀、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的角度對消費者行為進(jìn)行深入的研究。通過實證分析為H品牌手機(jī)提出相關(guān)營銷建議,在供大于求的手機(jī)行業(yè)競爭中取得主動優(yōu)勢,提升H品牌的市場占有率；同時也為其他廠商提供相關(guān)參考營銷建議。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.63;F713.55

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本文編號：1349654