本文關(guān)鍵詞：我國(guó)影視植入廣告研究　出處：《東北師范大學(xué)》2015年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：我國(guó)第一支植入廣告產(chǎn)生于1992年,距今已24年了,當(dāng)時(shí)百龍礦泉水壺以植入的形式出現(xiàn)在馮小剛導(dǎo)演的《編輯部的故事》中,開(kāi)啟了我國(guó)植入廣告的新紀(jì)元。2011年,國(guó)家廣電總局出臺(tái)了“限廣令”,這一舉措對(duì)傳統(tǒng)的廣告市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大沖擊,加之近幾年,隨著我國(guó)電影票房和電視收視率的爆發(fā)式增長(zhǎng),廣告主和廣告公司也越來(lái)越重視在電影、電視劇、電視節(jié)目中植入自己的品牌和產(chǎn)品。但是和已經(jīng)相當(dāng)成熟的國(guó)外先進(jìn)的植入廣告產(chǎn)業(yè)鏈相比,我國(guó)的影視廣告植入還處于起步階段,還存在植入過(guò)度、表現(xiàn)形式單一、商業(yè)動(dòng)機(jī)明顯、相關(guān)法律缺失等問(wèn)題。本文從我國(guó)的電影、電視劇、電視節(jié)目植入廣告情況入手,結(jié)合我國(guó)植入廣告的特點(diǎn)、存在問(wèn)題以及《新廣告法》的實(shí)施,力圖為我國(guó)植入廣告的發(fā)展找到一些有用、有效的經(jīng)驗(yàn)。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1349501