本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)語境下的國際廣告前沿理論綜述:解析網(wǎng)絡(luò)媒體對國際廣告全球化和本土化的雙重影響

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【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代,全球化-本土化的議題在學(xué)界持續(xù)發(fā)酵。在這一背景下,本文旨在探討國際廣告研究中的新興媒體問題(包括互聯(lián)網(wǎng)1.0和2.0社交媒體等與國際廣告相關(guān)的新傳播科技),重點(diǎn)解析網(wǎng)絡(luò)媒體對國際廣告全球化和本土化的雙重性影響。雖然國際廣告在互聯(lián)網(wǎng)的語境下日益全球化,但由于世界各國的語言不同和文化差異,國際廣告呈現(xiàn)出明顯的"跨文化傳播"特征。面對文化差異,跨國公司的國際廣告仍必須以本土化為主要策略,以人文新媒體為基礎(chǔ)進(jìn)行有效的國際品牌全球傳播。因此,傳播科技對國際廣告雙重影響的思考,對化解全球化-本土化的爭議具有啟發(fā)性意義。本文最后綜述了最新的國際廣告研究趨勢,并提出了相關(guān)研究建議。
【作者單位】： 天津師范大學(xué)國際傳媒研究中心;
【分類號】：F713.8;G206
【正文快照】： 一、互聯(lián)網(wǎng)語境下的全球化與本土化博弈在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代,全球化-本土化的議題在學(xué)界持續(xù)發(fā)酵(張旭東,2005)。一方面,以經(jīng)濟(jì)(如麥當(dāng)勞)為主導(dǎo)的全球化的趨勢似乎勢不可擋。在傳播科技(如i Phone)和跨國文化(好萊塢電影)力量的助力之下,全球化成為21世紀(jì)的基本特征。有趣的是,

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本文編號：1269320