本文關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)環(huán)境下信任對購買意愿的影響——基于感知風(fēng)險(xiǎn)的中介效應(yīng)

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【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)被認(rèn)為是當(dāng)前電子商務(wù)的藍(lán)海,但當(dāng)前通過網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品占農(nóng)產(chǎn)品總銷售額的比重遠(yuǎn)低于其他產(chǎn)品。本文通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者購買意愿的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn):信任對消費(fèi)者的購買意愿存在非常顯著的正向作用,其總效應(yīng)達(dá)到1.111,尤其是正直信任維度,其總效應(yīng)達(dá)到0.703;同時(shí)感知風(fēng)險(xiǎn)在信任與購買意愿的關(guān)系中起著一定的中介作用。根據(jù)研究結(jié)論,本文對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)提出以下建議:企業(yè)應(yīng)該采取各種措施提高消費(fèi)者對企業(yè)的信任度,尤其是消費(fèi)者對企業(yè)的正直信任;同時(shí)企業(yè)在主動(dòng)為消費(fèi)者提供各種服務(wù)時(shí)必須把握好度,避免被消費(fèi)者誤解,從而增加其感知風(fēng)險(xiǎn);把好農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量關(guān),推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)的建設(shè)。
【作者單位】： 廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：“廣西農(nóng)墾建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺可行性報(bào)告”課題
【分類號】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 引言 中國是農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中具有舉足輕重的地位。近年來,隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也逐漸興起,被認(rèn)為是未來電子商務(wù)的“藍(lán)�！�。2014 年,全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額超過1000 億元,占農(nóng)產(chǎn)品銷售額的3%,且繼續(xù)保持翻番增長的速度;涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已超3000

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中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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2 穆琳;王s，

本文編號：1253770