發(fā)布時(shí)間：2017-12-01 13:02

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)謠言對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響

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【摘要】：基于謠言可信度視角,本文以SOR模型為理論基礎(chǔ)探討網(wǎng)絡(luò)謠言的可信度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。結(jié)果表明:網(wǎng)絡(luò)謠言的可信度對(duì)負(fù)面情緒和購(gòu)買(mǎi)意愿有顯著正向影響,且負(fù)面情緒在網(wǎng)絡(luò)謠言的可信度與購(gòu)買(mǎi)意愿之間存在部分中介作用。
【作者單位】： 南京師范大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“群體言論、企業(yè)反駁與消費(fèi)者企業(yè)認(rèn)同對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言傳播影響的實(shí)驗(yàn)研究”;項(xiàng)目編號(hào):71072045 江蘇省創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)研究基地項(xiàng)目資助
【分類號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播更加迅猛,對(duì)企業(yè)的聲譽(yù)及業(yè)績(jī)也帶來(lái)了巨大的負(fù)面影響。隨著社會(huì)化媒體的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信息更多地通過(guò)社會(huì)化媒體傳播,網(wǎng)絡(luò)謠言的可信度已經(jīng)遠(yuǎn)不是官方的證實(shí)就能夠讓人信服的。本文試圖分析人們是否因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)謠言的可信度而產(chǎn)生負(fù)面情緒(憤怒

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