本文關(guān)鍵詞：基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)理及競(jìng)爭(zhēng)策略研究

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【摘要】：近年來(lái),雙邊平臺(tái)研究迅速興起,平臺(tái)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用,如騰訊、百度、阿里巴巴等雙邊平臺(tái)對(duì)社會(huì)影響十分巨大。因此,探討雙邊平臺(tái)理論具有很重要的實(shí)際意義,掌握雙邊平臺(tái)運(yùn)行規(guī)律是當(dāng)前研究最重要的任務(wù)之一�，F(xiàn)實(shí)世界的平臺(tái)類型多種多樣且有各自的特征,而現(xiàn)有研究鮮有根據(jù)不同平臺(tái)類型展開(kāi)研究。本文根據(jù)平臺(tái)功能與用戶需求匹配性的差異將平臺(tái)劃分為匹配型平臺(tái)和交易型平臺(tái),引入復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)方法,刻畫(huà)不同類型平臺(tái)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程,深入探討不同類型平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)律,根據(jù)平臺(tái)運(yùn)行規(guī)律提出平臺(tái)管理的問(wèn)題：如何能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?本文提出了一個(gè)實(shí)施“慷慨”策略的管理方案,用來(lái)解決平臺(tái)管理中所遇到的問(wèn)題。本文綜合雙邊平臺(tái)理論和復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)方法,首先根據(jù)平臺(tái)類型的分類構(gòu)建了嵌入“平臺(tái)活動(dòng)之間相互依賴性和消費(fèi)者效用敏感度”的匹配型平臺(tái)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)模型,分析了其作用效果和影響機(jī)理；然后再建立交易型平臺(tái)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)模型,分析影響交易型平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要因素,以此揭示不同類型平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)律；最后,針對(duì)平臺(tái)管理中遇到的問(wèn)題,提出平臺(tái)新的競(jìng)爭(zhēng)策略即“慷慨”策略,構(gòu)建了包含“慷慨”策略的平臺(tái)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)模型,并基于此模型論證該策略的可行性及其影響機(jī)理。通過(guò)對(duì)不同類型平臺(tái)運(yùn)行規(guī)律以及平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)策略的研究,得到以下研究結(jié)果：(1)平臺(tái)活動(dòng)之間的相互依賴性和消費(fèi)者效用敏感度是影響匹配型平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的重要因素,在一定程度上決定了平臺(tái)市場(chǎng)演化結(jié)果是出現(xiàn)多平臺(tái)共存還是贏家通吃的局面；并會(huì)改變交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)度和消費(fèi)者預(yù)期系數(shù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起主導(dǎo)作用的范圍。(2)平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量、平臺(tái)體系架構(gòu)先進(jìn)程度、交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、用戶創(chuàng)新能力、用戶學(xué)習(xí)能力、對(duì)用戶規(guī)模的定價(jià)能力和對(duì)交互規(guī)模的定價(jià)能力是影響交易型平臺(tái)成功的關(guān)鍵因素；而且平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量、平臺(tái)體系架構(gòu)先進(jìn)程度、用戶學(xué)習(xí)能力和交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)度的提高,既能增加平臺(tái)雙邊用戶規(guī)模,還能提高平臺(tái)交互強(qiáng)度和平臺(tái)收入,交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)還存在臨界值情形；用戶創(chuàng)新能力的提高可以帶來(lái)用戶規(guī)模的增加,但是并不能提高平臺(tái)的交互強(qiáng)度和平臺(tái)收入,反而有所下降；對(duì)用戶規(guī)模的定價(jià)能力和對(duì)交互規(guī)模的定價(jià)能力只對(duì)平臺(tái)收入產(chǎn)生影響,對(duì)用戶規(guī)模的定價(jià)能力會(huì)使得平臺(tái)收入穩(wěn)定在一個(gè)區(qū)間,而對(duì)交互規(guī)模的定價(jià)能力越強(qiáng),平臺(tái)收入則會(huì)越多。(3)平臺(tái)企業(yè)實(shí)施“慷慨”策略可以提高平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力,而且“慷慨”系數(shù)越高,優(yōu)勢(shì)更明顯,高質(zhì)量平臺(tái)實(shí)施“慷慨”策略的作用效果沒(méi)有低質(zhì)量平臺(tái)實(shí)施效果好；實(shí)施“慷慨”策略會(huì)改變其它參數(shù)的作用范圍,影響平臺(tái)的動(dòng)態(tài)演化過(guò)程,改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局；高質(zhì)量平臺(tái)可以通過(guò)實(shí)施“慷慨”策略擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而低質(zhì)量平臺(tái)既可以改變不利局面甚至還有可能取得市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
【學(xué)位授予單位】：浙江師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F271

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本文編號(hào)：1234772