本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

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【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體數(shù)字化的推動(dòng)下,洶涌而來(lái)的數(shù)據(jù)正日益深入到世界的各個(gè)領(lǐng)域,廣告業(yè)也隨之進(jìn)入了一個(gè)嶄新的大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)技術(shù)從傳播模式、廣告效果測(cè)評(píng)、傳播技術(shù)、消費(fèi)者洞察、產(chǎn)業(yè)格局等方面為廣告業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。同時(shí),廣告業(yè)也將面臨信息爆炸與數(shù)據(jù)整合、隱私保護(hù)以及大數(shù)據(jù)廣告人才培養(yǎng)這些全新的課題。
【作者單位】： 西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院;西安交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院;
【基金】：西安工業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)基金項(xiàng)目“陜西廣告文化產(chǎn)業(yè)集群化研究”(XAGDXJJ1319)
【分類號(hào)】：G206;F713.8
【正文快照】： 廣告業(yè)的發(fā)展有三個(gè)重大背景,“一是經(jīng)濟(jì)全球化與傳播全球化,二是整合營(yíng)銷傳播,三是數(shù)字傳播技術(shù)”[1]。如果說(shuō)經(jīng)濟(jì)全球化與傳播全球化導(dǎo)致廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作的改變,那么整合營(yíng)銷傳播和數(shù)字傳播技術(shù)則推動(dòng)著現(xiàn)代廣告業(yè)從傳播內(nèi)容到傳播模式的重構(gòu)與轉(zhuǎn)型。物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、LBS(

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 盧山冰,黃孟芳;西部地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)中的九多九少現(xiàn)象[J];新聞知識(shí);2004年10期

2 ;[J];;年期

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本文編號(hào)：1188548