本文關鍵詞：功能與符號的博弈:三十年來中國廣告中所呈現(xiàn)的文化價值觀研究

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【摘要】：作為一個世界了解中國的窗口,廣告提供了一個有利的視角來幫助我們審視中國社會三十多年文化價值觀念的變遷。本文首先以關鍵詞檢索法、瀏覽法兼以滾雪球的方法對國外有關中國廣告文化價值觀的文獻進行檢索;其次,對以內容分析作為主要研究方法的國內外相關文獻進行篩選歸類;再次,將1979年~2015年中國廣告中所呈現(xiàn)的文化價值觀變遷過程分為2000年之前和之后的兩個階段;最后,結合每個時期的社會政治、經(jīng)濟和文化背景,剖析了不同時期的中國廣告呈現(xiàn)了哪些文化價值觀,這些文化價值觀是如何隨著時間而改變的,以及受到了哪些西方文化價值的影響。
【作者單位】： 華東師范大學傳播學院;
【基金】：華東師范大學研究生出國(境)短期研修專項基金資助
【分類號】：G02;F713.8
【正文快照】： 一、序言 隨著1978年之后改革開放政策的實施,中國由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉型,中國的國民生產總值以每年超過9%的速度增長,中國已成為世界上發(fā)展速度最快的經(jīng)濟體之一。在這個過程中,中國商業(yè)品牌廣告對于刺激人們的消費起到了很大的促進作用。同時,由于受到儒家傳統(tǒng)思想的影

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